品牌戰(zhàn)略規(guī)劃思路分析(參考版)
2025-08-04 20:36本頁面
【正文】 在實踐中，一個公司往往可以根據(jù)自身的實際情況選擇其中的多種加以使用，這樣公司擁有的眾多品牌處在一個非常復(fù)雜的結(jié)構(gòu)之中，因此，經(jīng)常對品牌關(guān)系進行梳理，使之脈絡(luò)清晰，尤為必要。在中國960萬平方公里的土地上，品牌虛擬經(jīng)營的浪潮才剛剛興起，但可以預(yù)見的是，這股浪潮將會席卷越來越多的企業(yè)。決心走品牌之路的索尼公司拒絕了美方的“好意”，堅持打造自己的品牌，雖然剛開始遇到不少挫折，但“SONY”品牌因此得以屹立于世界。 這種“借船出海”的營銷策略似乎不錯，但從長遠來看，并非萬全之計，企業(yè)從根本上要依賴別人的品牌生存。 有需求，就有市場。生產(chǎn)和供應(yīng)則由Flextronics公司負責(zé)，即國際通行的“代工外包”方式。 為了加強其手機業(yè)務(wù)，世界領(lǐng)先的通信設(shè)備生產(chǎn)商愛立信與總部位于新加坡的Flextronics公司達成戰(zhàn)略伙伴合作。因此，現(xiàn)在美國市場上出售的耐克運動鞋，基本上都是在海外工廠生產(chǎn)，然后返銷回美國的。由于運動鞋市場需求的類型繁多，許多品種型號特殊而需求量較小，如果均由自己生產(chǎn)，公司的生產(chǎn)成本必然居高不下。 品牌虛擬經(jīng)營實現(xiàn)了品牌與生產(chǎn)的分離，它使生產(chǎn)者更專注于生產(chǎn)，而使品牌持有者從繁瑣的生產(chǎn)事務(wù)中解脫出來，而專注于技術(shù)、服務(wù)與品牌推廣。品牌虛擬經(jīng)營戰(zhàn)略 作為普通的消費者，也許很多人并不知道，他穿的耐克鞋、抽的七匹狼香煙、喝的瀏陽河酒并非真正由這些企業(yè)所生產(chǎn)，而是委托他人加工而成。 五是店面出租策略。 四是設(shè)立聯(lián)合廣告基金。 三是完善的培訓(xùn)機制。 二是獨特的檢察制度。其服務(wù)的最高標準是QSC＆V原則，即質(zhì)量（Quality）、服務(wù)（Service）、清潔（Clean）和價值（Value）。麥當(dāng)勞在中國的加盟店目前便已達到380多家，在全球更以數(shù)以十萬計。受許人則可以背靠大樹好乘涼，但必須正面一個現(xiàn)實，品牌永遠都不會屬于自己。 需要指出的是，很多人將品牌特許經(jīng)營與連鎖經(jīng)營混為一談，實際上兩者并不相同：特許經(jīng)營的加盟店由受許人投資，由受許人所有，其核心是品牌經(jīng)營權(quán)的轉(zhuǎn)讓；而連鎖經(jīng)營的分店由同一資本投資，決策權(quán)在總部，分店經(jīng)理只是總部的一名雇員，并不涉及到品牌經(jīng)營權(quán)的轉(zhuǎn)讓?！? 特許人與受許人共同借助同一個品牌，在相同模式的約束下實現(xiàn)品牌的擴張，達到雙贏或多贏?，F(xiàn)在我們可以看到幾乎所有的計算機制造商都在電腦上標上了“Intel Inside”標識，Intel公司與各大計算機品牌合作的結(jié)果是，標有“Intel Inside”的計算機比沒有“Intel Inside”標識的計算機更為消費者所認可和接受。Intel公司是世界上最大的計算機芯片生產(chǎn)者，曾以開發(fā)、生產(chǎn)808283848586等86系列產(chǎn)品而聞名于世，但由于86系列產(chǎn)品未獲得商標保護，競爭對手也大量生產(chǎn)，使Intel公司利益受損。例如北京西單商場股份有限公司、上海華聯(lián)超市、北京超市發(fā)聯(lián)合成立北京西單華聯(lián)超市有限責(zé)任公司。 在日本，日立的照明燈泡使用“日立”和“GE”兩個品牌。實際上，在吳向東的運籌帷幄下，金六福的獨立行動已經(jīng)拉開序幕。2001年的最后一天，北京金六福酒業(yè)有限公司出資3100余萬元，收購了云天化（600096）%的股份，成為“香格里拉因此，有一種可能，當(dāng)被擔(dān)保品牌變得較為強大之后，可以從背書當(dāng)中走出來。 對于被擔(dān)保品牌而言，背書品牌既是支持，同時也是制約。 但是，對于背書品牌而言，有時在提供這種保證之后就會褪色。 當(dāng)一種產(chǎn)品是全新的且消費者從未嘗試過的時候，背書品牌的這種再保證就顯得更有意義。 對背書品牌而言，其主要角色是向消費者再次確定，這些產(chǎn)品一定會帶來所承諾的優(yōu)點，因為這個品牌的背后是一個已經(jīng)成功的組織，這個組織只可能生產(chǎn)優(yōu)秀的產(chǎn)品。 這就是背書品牌戰(zhàn)略。它們的成功不是偶然的，仔細
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