第十六章國際市場營銷(參考版)
2025-08-04 13:26本頁面
【正文】 ? 國際廣告。 ? 公共關(guān)系。 ? 轉(zhuǎn)移價(jià)格策略 ，指國際營銷企業(yè)通過母公司與子公司、子公司與子公司之間轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策略。 ? 多元定價(jià)策略 ，指國際營銷企業(yè)對同一產(chǎn)品采取不同價(jià)格的策略。 2022/8/18 Ch16 國際市場營銷 36 三、國際市場營銷定價(jià)策略 ? （一）影響國際市場營銷定價(jià)的因素 ? （二）國際市場營銷的定價(jià)策略 2022/8/18 Ch16 國際市場營銷 37 影響國際市場營銷定價(jià)的因素 ? 1. 經(jīng)營成本； ? 2. 國外法規(guī)； ? 3. 國際市場供求及競爭； ? 4. 經(jīng)濟(jì)周期與通貨膨脹； ? 5. 匯率變動(dòng)。 ? 短渠道策略 ，指國際營銷企業(yè)直接與國外零售商或產(chǎn)品用戶交易。包括獨(dú)家包銷和獨(dú)家代理兩種形式。 ? 產(chǎn)品發(fā)明策略 是一種全面開發(fā)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，以適應(yīng)特定國際目標(biāo)市場的策略。 2022/8/18 Ch16 國際市場營銷 33 第五節(jié) 國際市場營銷策略 ? 一、國際市場營銷產(chǎn)品策略 ? 二、國際市場營銷渠道策略 ? 三、國際市場營銷定價(jià)策略 ? 四、國際市場營銷促銷策略 ? 營銷技能 我國企業(yè)提高跨國經(jīng)營水平方略 2022/8/18 Ch16 國際市場營銷 34 一、國際市場營銷產(chǎn)品策略 ? 產(chǎn)品延伸策略 是一種對現(xiàn)有產(chǎn)品不加任何變動(dòng)，直接延伸到國際市場的策略。 ? 進(jìn)料加工 ，指企業(yè)購進(jìn)外商提供的原材料、半成品，加工生產(chǎn)后產(chǎn)品重新進(jìn)入國際市場。 2022/8/18 Ch16 國際市場營銷 31 五、加工進(jìn)入方式 ? 加工進(jìn)入 是利用國外原材料，經(jīng)過生產(chǎn)加工重新進(jìn)入國際市場的方式。 ? 產(chǎn)品返銷 ? 互購 ? 部分補(bǔ)償 2022/8/18 Ch16 國際市場營銷 30 易貨貿(mào)易 ? 易貨貿(mào)易 是一種以價(jià)值相等的商品直接交換的方式。 ? （一）補(bǔ)償貿(mào)易 ? （二）易貨貿(mào)易 2022/8/18 Ch16 國際市場營銷 29 補(bǔ)償貿(mào)易 ? 補(bǔ)償貿(mào)易 是一種與信貸相結(jié)合的貿(mào)易方式。 2. 合資經(jīng)營：指本國企業(yè)與國外一個(gè)或一個(gè)以上企業(yè)按一定比例共同投資興辦企業(yè)，共同生產(chǎn)經(jīng)營并承擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，獲取經(jīng)營收益的方式。 2022/8/18 Ch16 國際市場營銷 27 三、投資進(jìn)入方式 ? 投資進(jìn)入 方式是指企業(yè)在國外進(jìn)行投資生產(chǎn)，并在國際市場銷售產(chǎn)品的方式。 2022/8/18 Ch16 國際市場營銷 25 特許經(jīng)營 ? 特許經(jīng)營 是許可證貿(mào)易的一種
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