【正文】 　　本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請以PDF格式閱讀原文。學(xué)校要成立專門的休閑體育組織或俱樂部，為高職大學(xué)生開展休閑體育提供良好的外部環(huán)境。浙江省高職大學(xué)生休閑體育消費處于弱消費水平，有60%左右的同學(xué)年消費水平在100元以下，%，且消費主要是實物型消費為主。不同月消費水平的高職大學(xué)生參與休閑體育活動情況不存數(shù)理統(tǒng)計上的顯著性差異。浙江省高職大學(xué)生的休閑體育以實物型消費為主。根據(jù)一般的體育消費分類，即體育實物消費，是指個人用于購買體育服裝及運動器材等體育實物的消費支出；體育信息消費是指人們?yōu)楂@得有關(guān)體育知識、信息而購買體育期刊、書報或為觀看各種體育比賽、表演、展覽等所進行的消費，也稱體育精神型消費；體育勞務(wù)消費是指人們用貨幣購買各種與體育活動有關(guān)的體育勞務(wù)或服裝的體育消費資料的消費，也稱參與型體育消費。我們認(rèn)為作為還是一個純粹的消費者，目前高職大學(xué)生們花錢參與休閑體育的態(tài)度是比較理性的。 　　 　　表3 浙江省高職大學(xué)生年休閑體育消費統(tǒng)計表 　　根據(jù)平均數(shù)組中值加權(quán)法計算得到，浙江省高職大學(xué)生的月消費水平約為655元。造成這種情況的基本原因：第一、學(xué)校為學(xué)生提供了較理想的體育運動器材設(shè)備與必要的運動場館，而一般的器材與運動場館都可以憑學(xué)生的有效證件借用與使用，基本處于免費狀態(tài)；第 　　二、調(diào)查顯示有90%以上同學(xué)在學(xué)校參加休閑體育運動。 　　 　　三、調(diào)查結(jié)果與分析 　　 　　 　　表1 浙江省高職大學(xué)生參與休閑體育活動的基本情況統(tǒng)計 　　與浙江省普通高校大學(xué)生參與休閑體育的情況相比，浙江省高職大學(xué)生參與休閑體育的總體情況較好，%，而每月23次、不定期、%、%，明顯高于高職類大學(xué)生，說明休閑體育更受高職大學(xué)生們的歡迎?；厥章屎蛦柧碛行示鶟M足統(tǒng)計學(xué)的要求。來源：中國日報四川記者站 李渝 編輯：楊鑫二、研究對象和方法 　　 　　:共有兩份問卷，一份采取隨機抽樣的方法，把浙江省在校高職大學(xué)生750人作為研究樣本，共發(fā)放問卷750份，回收728份，%，其中有效問卷為702份，%。溫江作為國家體育產(chǎn)業(yè)基地之一，同時也是成都市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃確定的時尚運動休閑體驗集聚區(qū)，正以恢弘的氣度建設(shè)成都金馬國際體育城并努力打造為“西部體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)策源地、國家級運動休閑產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、國際性體育產(chǎn)業(yè)交流載體”。體育事業(yè)是社會進步和文明發(fā)展的顯著標(biāo)志，是精神文明建設(shè)的重要載體，也是對優(yōu)秀文化的傳承和延伸。本次盛會，將展示西部馬術(shù)文化的深厚底蘊，促進國內(nèi)外馬術(shù)文化的交流與合作。”活動組委會負(fù)責(zé)人告訴記者。主辦方希望通過這樣的拍賣會，給馬術(shù)發(fā)展提供更多的交流平臺。同時，為了辦好首屆中國西部澳洲純血馬拍賣會，主辦方歷時半年時間，從澳大利亞引進了9匹純血馬。其中，馬術(shù)和速度賽馬表演賽是四川乃至西部首次邀請國內(nèi)外的知名俱樂部和騎師參與表演。據(jù)了解，本次活動9月16日17日進行，為期兩天。參加開幕式的還有市政協(xié)副主席金嘉祥、省馬術(shù)協(xié)會主席沙英以及省市區(qū)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)。9月16日上午，由中國馬術(shù)協(xié)會、成都市體育局、成都市旅游局、成都市溫江區(qū)人民政府主辦，四川省馬術(shù)協(xié)會、成都馬術(shù)協(xié)會、中鐵二局股份有限公司和成都金馬湖體育城投資有限公司共同承辦的中國成都2010首屆金馬馬術(shù)體育文化旅游節(jié)開幕式在成都溫江金馬老跑馬場隆重舉行。 來源：中國日報四川記者站窗體頂端打印文章發(fā)送給好友通過將創(chuàng)意元素注入體育旅游業(yè)中以吸引旅游者的眼球，培育忠實的體育旅游者，創(chuàng)造更多的旅游者價值，形成體育旅游產(chǎn)業(yè)的良性循環(huán)。尤其是政府門戶網(wǎng)站建設(shè)，創(chuàng)新旅游宣傳手段，如推出網(wǎng)絡(luò)視頻和電子雜志等形式來推廣營銷體育旅游產(chǎn)品，　　　?。┯脛?chuàng)意產(chǎn)業(yè)思維發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)　　　　創(chuàng)意對旅游產(chǎn)業(yè)的功效在于能夠?qū)⑸鐣?jīng)濟發(fā)展中的各類有形資源、無形資源和各類動態(tài)與靜態(tài)的活動，賦予其旅游資源的功能，并最終形成旅游產(chǎn)業(yè)的核心資源和競爭力?！　　　【W(wǎng)絡(luò)營銷?！　　　『献鳡I銷。體育旅游組織者可以采取一些創(chuàng)新型的體育旅游營銷方式：體驗營銷。要加大體育旅游資源生態(tài)的配套保護措施，在旅游核算時考慮生態(tài)環(huán)境退化的保護成本等情況，防止只重視體育旅游經(jīng)濟的顯性增長，忽視對旅游資源破壞所造成的隱性損失，保持生態(tài)效益與經(jīng)濟、社會效益的協(xié)調(diào)發(fā)展，只有這樣才能實現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。因此，發(fā)展體育旅游一方面需要政府制定可持續(xù)發(fā)展規(guī)范；另一方面，要在日常生活中向廣大民眾宣傳可持續(xù)發(fā)展觀念。培訓(xùn)體育旅游專業(yè)人才：旅游院校和體育院?？蛇M行合作，發(fā)揮各自的師資和科研優(yōu)勢，培養(yǎng)掌握旅游學(xué)、體育學(xué)及相關(guān)學(xué)科基礎(chǔ)理論知識，具備從事體育旅游工作所需的綜合素質(zhì)和進行體育旅游開發(fā)、營銷、管理等能力，并具有創(chuàng)新精神的體育旅游專門人才?！　　　。ㄈ┒喾N途徑培養(yǎng)體育旅游人才　　　　為促進我國體育旅游資源的開發(fā)和體育旅游市場的迅速發(fā)展，必須加快解決體育旅游人才短缺問題，通過多種途徑培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才?！　　　∫虻刂埔?，在大中城市近郊建設(shè)綜合性體育娛樂場，設(shè)置既富有娛樂性又適合大眾廣泛參與的體育旅游項目，積極發(fā)展短線體育旅游?！　　　≈攸c開發(fā)我國豐富的民族傳統(tǒng)體育旅游資源，積極推廣參與性強的民族體育旅游項目，如騎射、龍舟賽、賽馬等，形成中國特色的體育旅游產(chǎn)品。將體育旅游納入整個旅游計劃之中，建立統(tǒng)一的旅游市場體系。共同發(fā)展體育旅游業(yè)，將體育旅游產(chǎn)業(yè)做強、做大，最終形成體育業(yè)和旅游業(yè)的雙贏局面。體育部門和旅游部門要相互交流合作，在需求和供給之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動體育旅游市場的發(fā)展。體育旅游雖然不像其他“三廢”工業(yè)那樣直接危害人的健康，但對生態(tài)環(huán)境所帶來的污染或破壞是不容忽視的。不能引導(dǎo)人們產(chǎn)生體育旅游需求，制約了我國體育旅游市場的發(fā)展?！　　　。ㄋ模w育旅游經(jīng)營管理人才短缺　　　　體育旅游經(jīng)營管理人才是體育旅游資源開發(fā)和體育旅游市場發(fā)展的關(guān)鍵因素，我國目前體育旅游人才的現(xiàn)狀，成為影響我國體育旅游發(fā)展的重要因素?！　　　◇w育旅游人文資源開發(fā)主要集中在少數(shù)民族民俗體育盛會和我國舉辦的大型體育比賽，這些體育旅游活動過于注重觀賞性，忽視參與性，致使我國體育旅游發(fā)展不能滿足城市居民休閑健身的需求?！　　　◇w育旅游自然資源主要有高原、山地、洞穴、沙漠等地貌資源，適宜開展登山、攀巖、沙漠探險和洞穴探險等體育旅游活動；河流、瀑布、冰川、湖泊等水文資源，適宜開展漂流、游泳、劃船等水上體育旅游活動?！　　　。ㄈw育旅游資源開發(fā)不力　　　　我國體育旅游自然資源和人文資源種類多，分布廣，適合發(fā)展體育旅游。這種粗放的經(jīng)營管理，使組織者對體育旅游的發(fā)展前景缺乏明確的認(rèn)識與思考，沒有形成長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃?！　　　。ǘw育旅游的發(fā)展缺乏明確的思路和長遠(yuǎn)的規(guī)劃　　　　目前我國體育旅游的發(fā)展主要以戶外俱樂部經(jīng)營為主，這些組