啤酒市場調(diào)研報告(參考版)
2025-07-23 12:39本頁面
【正文】 感謝您的配合！ 您有沒有喝過啤酒？ □有 □沒有（終止訪問）2 在以下的啤酒品種中，您平常經(jīng)常喝的是哪種？（可多選） □藍帶啤酒 □百威啤酒 □青島啤酒 □惠泉啤酒 □雪津啤酒3 您選擇它的理由是？ （可多選） □包裝 □價格 □口感 □品牌 □促銷以下是您對啤酒的滿意度調(diào)查，根據(jù)您對每個項目的滿意程度在相應的格子里打“√”項目很滿意滿意一般不滿意很不滿意包裝價格口味現(xiàn)有的啤酒種類購買的方便程度超市便利店娛樂場所促銷方式加送啤酒贈送禮品打折以下關于啤酒的新設想，根據(jù)你對各種設想的喜歡程度在相應的格子中打“√”項目很喜歡喜歡一般不喜歡很不喜歡推出各種水果啤酒 推出女性新型啤酒 推出新型塑料瓶子的包裝網(wǎng)上訂購啤酒 ，送貨上門 舉辦娛樂型啤酒會您的性別 □男 □女您的年齡□20歲以上 □20~30歲 □30~40 歲 □40~50歲 □50歲以上衷心感謝您的支持與參與，謝謝！訪問員________訪問時間___________29 / 29。我們的問題只占用您幾分鐘時間，希望了解一下您的觀點。大家對包裝的想法多種多樣，青島啤酒可以結合成本預算，設計出最新的最合理的啤酒包裝。有的認為可以推出女士專用包裝。大家對新品種的建議可以看出啤酒必須創(chuàng)新，推出理想的新產(chǎn)品。● 購買方式：電話訂購，或直接去商店，超市購買；在酒店消費?！?選擇啤酒的標準：價格優(yōu)先；看市場份額，若占領的多就買哪種；個人偏好選擇，如包裝；有一個嘉賓提到 “青島小優(yōu)”因為瓶身好看。● 自己購買時更多的選擇雪津，覺得口味更好。得出結論：● 部分人喝酒的機會（場合）是在聚會上，這時對酒類沒有什么選擇性。 嘉賓二：多半會選擇喝雪津啤酒，對青島不是特別的了解；認為中低價格的啤酒比較能接收；希望推出類似與保健酒的酒類；認為酒吧促銷是個良好的方式。附件青島啤酒調(diào)研座談會議記錄會議名稱：青島啤酒焦點座談會 會議時間： 2010年10月21日 會議地點：商415 記錄人：關麗紅 出席與列席會議人員： 湯美燕、黃艾靜、吳凌凌、陳景輝、蔡惠敏、揭小奇、鄭夢狄、張林博雅 會議主持人：莊曉嵐 會議內(nèi)容： 主持人開場白，做個熱身 板塊一：（1）啤酒初體驗，讓大家喝下工作人員預先準備好的啤酒，在小卡片上寫下啤酒名稱，以及喝完后的看法（如感覺）。三、配額抽樣方案商業(yè)街道名性別人數(shù)（人）臺江步行街男40女馬尾步行街 男40女東街口男40女學生街城市城市廣場男40女米羅街隨男40女總計200附件青島啤酒在福州市的調(diào)研座談計劃書青島啤酒在福州市的調(diào)研座談計劃書活動目的：了解座談成員對青島啤酒的各種想法、建議及需求活動對象：第八小組的全體成員及受邀請的各嘉賓活動地點：商學樓509活動時間：10月15號晚7點9點活動安排：前期準備：確定邀請人員、時間及地點； 選定主持人，事先與主持人商定好要討論的內(nèi)容，及會議中會遇到問題的討論； 選定會議記錄人員，仔細記錄會議中大家的觀點； 選定會議錄音攝影人員，安排工作；提前布置好場所，檢查其設備的可用性； 各成員預先想好發(fā)言的內(nèi)容事前預演下會議的過程；活動開展期間： （1）嘉賓到位后主持人便可宣布活動的開始； （2）主持人先找些愉快的話題，如放假回家都怎么過啊，有沒同學聚會之類的話題，接著由聚會的話題討論到大家是否喝啤酒，引入本次座談的主題內(nèi)容；（時間為20分鐘）（3）會議中大家主要討論的話題為： 大家喝啤酒時都會選哪些品牌，原因是什么（10分鐘） 若買青島啤酒會選哪些產(chǎn)品，原因是什么；（時間為20分鐘） 對青島啤酒的評價及建議；（時間為10分鐘） 對青島啤酒的包裝，購買方式，促銷提出新的看法（20分鐘） 討論青啤在福州的未來的發(fā)展戰(zhàn)略；（30分鐘） （4）主持人總結會議內(nèi)容，分發(fā)紀念品（10分鐘） 注：會議中也可根
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