蜂花老品牌復(fù)興廣告策劃書(參考版)
2025-07-23 05:48本頁面
【正文】 蜂花護發(fā)素從誕生至今一直有著良好的口碑，即使沒有過多的宣傳卻仍然能口口相傳一直被人熟知至今，可見蜂花護發(fā)素是絕對有市場潛力的，我們相信只需要稍加宣傳，以良好的形象加上我們?yōu)槠滟x予的親情路線，一定能走好蜂花品牌復(fù)興的道路。八 總結(jié) 國貨老品牌蜂花護發(fā)素在短短二十余年里給我們留下了深刻的印象這與它本身的高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)密不可分。由于考慮到產(chǎn)品的主要受眾人群是女性，而女性常常會有貪小便宜的心理，所以采用自償贈品的方式促銷。七 促銷/公關(guān)零售促銷方法：。其次，我們用一種懷舊的手法來制作一些小卡片加上一些文藝的只言片語，這正迎合了80后的懷舊心理，文藝的懷舊腔調(diào)正好符合大多數(shù)80后的品味。接下來我們就要明白如何運用廣告戰(zhàn)術(shù)來推廣品牌，使它真正地進駐人心，讓大家都明確知道品牌的定位，從而持久而又有力地影響消費者的購買決策。在允許投放彈出窗口廣告的網(wǎng)站，在其上投放商業(yè)廣告片；（3） 廣告地區(qū)全國各地區(qū)（以城市為主）。在母親節(jié)和婦女節(jié)等節(jié)日期間宣傳力度加大，版面增多。不了，我笑笑。文案部分：媽媽說，孩子的降生是母親最好的禮物在如此完美如白紙的生命面前我常常覺得自己還不夠好但當(dāng)我的頭發(fā)觸碰到你的臉蛋時，你咯咯地笑了 你的笑容打消了我所有的不安都說父母是孩子的啟蒙老師其實，孩子也教會了父母很多……電視廣告 蜂花護發(fā)素之母嬰篇鏡號時間景別畫面內(nèi)容廣告語音效10s近景陽光充足的下午，微微飄蕩著的長發(fā)在光下閃耀著金色的光芒女聲：媽媽說，孩子的降生是母親最好的禮物溫和，舒緩的音樂22s特寫嬰兒熟睡的臉龐，不時發(fā)出夢囈聲音在如此完美如白紙的生命面前，我常常覺得自己還不夠好同上35s中景女人彎下腰，一頭柔順的披肩長發(fā)從肩頭滑下，發(fā)梢觸碰到嬰兒的面頰但當(dāng)我的頭發(fā)觸碰到你的臉蛋時，音樂聲音逐漸變小，速度放慢，出現(xiàn)短暫停頓49s特寫嬰兒醒來，開心地笑，試圖用手抓住母親的頭發(fā)512s中景女人稍稍吃驚，再而被嬰兒可愛的舉動逗樂，最后是滿足的微笑你的笑容打消了我所有的不安音樂變得輕快，節(jié)奏感強614s遠景母親和嬰兒在灑滿陽光的床上玩耍，其樂融融都說父母是孩子的啟蒙老師同上715s標(biāo)版其實，孩子也教會了父母很多……音樂漸漸淡出。之三：同上，兩對母嬰。之二：構(gòu)圖風(fēng)格同上，兩對情侶，女性處于畫面的中間部分，飄揚的發(fā)絲在中間匯合。烏黑亮麗的頭發(fā)，象征著自信、堅定和美好在你的頭發(fā)中我要你相信這些古老的詞匯。（4）廣告主題表現(xiàn)及媒體運用 系列平面廣告 之一：兩個女人偏頭梳頭發(fā)，鏡像構(gòu)圖，一個黑白古舊，一個彩色現(xiàn)代，同樣的黑色光亮的頭發(fā)在中匯合。蜂花以護發(fā)素的宣傳推動護發(fā)素與洗發(fā)水的銷售，因為考慮到護發(fā)素更具有優(yōu)勢，更容易走入消費者心中。國產(chǎn)洗發(fā)水競爭者我們比較了海鷗和蒂花之秀的廣告，前者廣告語“愿我的翅膀似你的秀發(fā)那樣飄逸”風(fēng)格優(yōu)美，抒情氣氛濃重，走親情路線可取，但是廣告語中流露出具體的頭發(fā)意象，又不免令人聯(lián)想不足。而護發(fā)產(chǎn)品主要適用人群是女性，其多愁善感的特質(zhì)和對親情的強烈歸屬感也是我們選擇感性訴求的重要原因。從社會因素層面上看，青年消費者文化素養(yǎng)較高，有自己的主見，不會認為貴的就是好的，反而向他們訴求品牌深刻的形象內(nèi)涵更能引起他們的共鳴，產(chǎn)生進一步購買。但是近幾年來由于大量國際品牌涌現(xiàn)在市場上，蜂花護發(fā)素開始漸漸的淡出人們的視線。早在“二合一”洗發(fā)水大行其道的1998年，蜂花就先于市場開始積極地創(chuàng)導(dǎo)護發(fā)的新概念。我們開展廣告戰(zhàn)略正是為了扭轉(zhuǎn)蜂花低端落伍的形象，將大部分年輕人帶入蜂花的忠實消費者人群中。（2）廣告戰(zhàn)略思想：開展廣告活動的意義：蜂花護發(fā)素已經(jīng)有30年左右的歷史，剛面世時在國內(nèi)掀起了一股“護發(fā)狂潮”，但現(xiàn)在蜂花護發(fā)素的銷售量不敵從前，護發(fā)產(chǎn)品更新?lián)Q代快，蜂花亦不免遭到被一部分人遺忘的命運。（2） 廣告戰(zhàn)略：規(guī)劃期間，通過投放感性訴求的一系列不同類型的廣告，以溫和柔
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