策劃書-迎新晚會策劃書與策劃書-運(yùn)動品牌廣告策劃書匯編(參考版)
2024-11-23 02:45本頁面
【正文】 。cf廣告主要安排在《新聞聯(lián)播》、《體育新聞》《同一首歌》等焦點節(jié)目前后的黃金時間播出。3 選用媒介：報紙：《體壇周刊》、《人民日報》理由：上述報紙屬權(quán)威性，發(fā)行量大。(旁白：“just do it”并伴有字幕和產(chǎn)品形象以及“nike”標(biāo)志)1 時間：xx年6月1日——xx年1月1日2 媒體組合：充分利用報刊、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳媒體。廣告主題：nike——just do it廣告時間：25秒廣告構(gòu)思：主要以富于速度感和沖擊力的畫面來襯托主題鏡頭一：(訓(xùn)練館)micheal jordan手拿籃球，仰望前方近十米高的巨型籃球架(音樂：安靜的訓(xùn)練館傳來一聲jordan的嘆息)鏡頭二：jordan運(yùn)球，起跑，加速(鏡頭換至腳下的`air jordan 11`上)(音樂：運(yùn)球聲和腳步聲逐漸急促)鏡頭三：jordan起跳，借那雙`air jordan 11`提供的超強(qiáng)彈力，他征服了那座10米的籃筐，籃球應(yīng)聲入筐，jordan雙手抓著籃筐，不敢著陸(鏡頭特寫其面部表情)(音樂：籃球入筐巨響和由于籃球落地的輕響，還有jordan由于離地太高膽怯不敢著陸而發(fā)出的嘆息鏡頭四：鏡頭隨著jordan的目光往下走，最后落到籃球鞋上。因此，在全國各大網(wǎng)頁上都刊登“nike”的廣告，對廣告進(jìn)行鏈接，以便讀者方便在網(wǎng)上直接購買。畫面采用生動幽默的動畫來體現(xiàn)“nike”精神、以及各詳細(xì)介紹“nike”鞋的各種強(qiáng)大功能，讓人覺得物有所值。使觀賞者過目不望。一. 平面招貼和特大霓虹燈廣告1. 平面招貼選用“nike”平時一貫的風(fēng)格——簡單、樸素、時尚。我們要充分利用各地區(qū)的人力和資源，把它們?nèi)悸?lián)系起來，多開展和消費(fèi)者的聯(lián)誼活動，開展運(yùn)動潮流的有關(guān)活動，讓大家都先愛上運(yùn)動為前提。4. 因地制宜的采取營銷策略。除開精湛的設(shè)計和良好的質(zhì)量外，還有不錯的售后服務(wù)，這幾點都是消費(fèi)者比較重視的。3. 保持良好的品牌形象。對于不同的消費(fèi)層次應(yīng)該有不同的價位讓其選擇。2. 把產(chǎn)品價位更加清晰化。其次，青少年也是一個很大的市場，他們不少為了追求時尚和感受名牌的刺激，不惜重金來買“nike”。隨著現(xiàn)代運(yùn)動的發(fā)展，運(yùn)動員對自己的運(yùn)動裝備的要求是越來越高，各體育部門對加強(qiáng)運(yùn)動員的實力也越來越重視。使“nike”依然保持在世界運(yùn)動市場上的領(lǐng)先地位。另外，大牌明星作為代言人也是起了不少的作用。%，%，%，其它品牌都相對比較少。推出的“天足概念”系列產(chǎn)品，深受用戶的喜愛%reebok英國品牌，世界運(yùn)動行業(yè)巨子。因此，運(yùn)動鞋市場的競爭是十分激烈的。%的人雖然愿意花“重金”來買“nike”，但是還是覺得整體價位偏高，希望能多點折價，說明“nike”還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。這說明在運(yùn)動鞋市場上“niike”占有很大一部分市場和影響力。%的青少年買過名牌運(yùn)動鞋，%的青少年買過“nike”運(yùn)動鞋，說明運(yùn)動是一種現(xiàn)代潮流，不少人愿意為這種潮流而花錢買雙能在運(yùn)動場上享受時代氣息的鞋。(3) 口號：“just do it”(一) 目標(biāo)市場隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質(zhì)享受仍必不可少，人們都在追求著健康，環(huán)保，千里之行始于足下，一雙好的鞋子，不僅要穿著美觀，時間
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