補(bǔ)償性消費(fèi)與女性購物及其營銷策略(參考版)
2025-07-02 17:01本頁面
【正文】 10 / 10。賦予商品某種功能 通過將某種功能賦予商品一樣功能，這樣女性通過消費(fèi)這種商品就能滿足某些方面的需求。販賣美麗 在美的方面，企業(yè)可以通過強(qiáng)調(diào)美是可以買來的，或是可以回復(fù)的做法來使女性相信青春可以永駐。劉儀偉的《天天飲食》電視能成為女性喜愛的節(jié)目就是一個(gè)很好的說明。突顯女性的社會(huì)地位 企業(yè)可以通過表現(xiàn)女性擁有較高的社會(huì)地位，從而彌補(bǔ)其對(duì)社會(huì)地位的需求。將角色賦予產(chǎn)品 企業(yè)可以通過對(duì)現(xiàn)代女性角色的分析，來提煉出現(xiàn)代女性的理想形象，并將這種角色賦予相應(yīng)的產(chǎn)品，這樣產(chǎn)品便具有了某種角色，女性在消費(fèi)當(dāng)中來就滿足了其角色的需求。因此這三個(gè)方面的補(bǔ)償性也為針對(duì)女性的購物進(jìn)行營銷提供了思路?？梢哉f通過購物，女性能忘掉、緩解或排除掉生活壓力，贏得好心情，使自己得到滿足。由于這類消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平有限，而又熱衷于購物，使得他們?cè)谫徫飼r(shí)表現(xiàn)得細(xì)致挑剔，精打細(xì)算。在另一方面在逛的過程如果碰到比自己情形更差的人，無疑會(huì)使個(gè)人的心境得到滿足。在很多年輕的女性中，由于對(duì)前途的不確定性的恐懼，為了暫時(shí)的忘掉不快，大都會(huì)去逛街購物，用她們的話說花錢換得了好心情。通過對(duì)衣服、化裝品的購買，能極大彌補(bǔ)女性對(duì)美的要求。這就是為什么在找工作、面試的時(shí)候，女性一般會(huì)穿上自己認(rèn)為最漂亮的衣服。漂亮的衣服能讓女性感覺良好，信心大增，能對(duì)未來更加充滿信心。通過購物女性能得到多方面的情感補(bǔ)償。情感的補(bǔ)償多愁善感是女性的天性，很容易受周圍環(huán)境的影響，相對(duì)男性而言有更多的情感需求。當(dāng)年劉儀偉的《天天飲食》電視能成為女性喜愛的節(jié)目，《我的野蠻女友》能紅遍大江南北，很大程度都是滿足了女性要求在社會(huì)地位超過了男性的要求，彌補(bǔ)了其失衡的狀態(tài)。如走進(jìn)商場(chǎng)時(shí)受到營業(yè)員的熱情的招呼、問候，這些都是在家里和單位里很難體會(huì)的。更重要的是，她的社會(huì)形象不用擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)并且如果她被認(rèn)為是一個(gè)好的購物者，好的形象還可能會(huì)得到加強(qiáng)。如前面分析的購物被看成了屬于女性的合理活動(dòng)，通過購物來彌補(bǔ)社會(huì)地位的不足就不會(huì)有任何的風(fēng)險(xiǎn)了。盡管可以通過體育運(yùn)動(dòng)，參加藝術(shù)班或一個(gè)大學(xué)課程班來彌補(bǔ)。社會(huì)一方面女性要繼續(xù)傳統(tǒng)的角色，照顧好家庭和小孩，成為賢妻良母；另一方面希望她們同男人一樣干事業(yè)。社會(huì)地位的補(bǔ)償在當(dāng)今的社會(huì)中，女性的地位已得到極大的提高，但遠(yuǎn)未達(dá)到好們想要的水平。購物為很多女性提供了
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1