薰衣草莊園概念旅游項(xiàng)目策劃書(參考版)
2025-07-02 05:09本頁(yè)面
【正文】 拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無(wú)悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.學(xué)習(xí)好幫手。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來(lái)越難。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。由于本策劃是由本人一人完成，其中肯定有許多不足和未想到的地方，所以我認(rèn)為先發(fā)揮大家的群體智力將這份策劃進(jìn)行完善后再進(jìn)行實(shí)施。在景區(qū)的以后發(fā)展中也要注意與時(shí)俱進(jìn)，在大的理念不變的前提下，適時(shí)提出一些分支理念讓新區(qū)的概念旅游更加豐滿。第十部分 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的實(shí)施與控制 鑒于這次的策劃項(xiàng)目是一個(gè)全新的概念，在實(shí)施中我們既要借鑒以前旅游景區(qū)開發(fā)的成功經(jīng)驗(yàn)，也要積極進(jìn)行道路探索，開辟出具有自己特色的景區(qū)建設(shè)之路。這樣較低的直接門票成本和靈活自由的消費(fèi)會(huì)給消費(fèi)者造成一種“便宜”的假象，從而吸引大量的人前來(lái)旅游，當(dāng)人們進(jìn)入進(jìn)去后各種的誘惑會(huì)刺激更多的消費(fèi)，無(wú)形中人們便將自己腰包里的錢自愿的交給了我們。第九部分 盈利模式由于在定價(jià)策略中我們將部分利益讓渡給了消費(fèi)者，所以我們不可能在門票上獲得大量利潤(rùn)。另外，我們還會(huì)邀請(qǐng)一些明星或官方政要來(lái)景區(qū)參觀旅游。（2）四、促銷策略（1）但是我們會(huì)授權(quán)一些門票銷售點(diǎn)來(lái)幫我們銷售門票和信息咨詢。 名譽(yù)性調(diào)價(jià)：等到景區(qū)的知名度和認(rèn)可度達(dá)到一定程度，我們就會(huì)進(jìn)行名譽(yù)性調(diào)價(jià)，將價(jià)格提高到人們心理認(rèn)可的檔次水平，從而增加景區(qū)在人們心中的檔次印象，提高景區(qū)品牌檔次。216。由于當(dāng)前知名度低且人們來(lái)此旅游路費(fèi)成本高現(xiàn)狀，我們?cè)陂T票定價(jià)上會(huì)將更多的利益讓渡給消費(fèi)者，先吸引人們前來(lái)旅游增加知名度（2） 二、價(jià)格策略（1）我們的創(chuàng)新體現(xiàn)在旅游理念上已不再是傳統(tǒng)的實(shí)體旅游，而是走進(jìn)了人們的心里。（6）（5） 包裝策略我們前期的“包裝”主要靠電視廣告和影視宣傳，后期我們就會(huì)進(jìn)行口碑營(yíng)銷，借助人們的口碑來(lái)樹立人們心中的良好品牌印象，借此增加人們的認(rèn)可度和美譽(yù)度。 文藝活動(dòng)演出:借鑒于麗江等大型民族風(fēng)情歌舞《麗水金沙》的巨大成功，我們也依托當(dāng)?shù)厮哂械呢S富的少數(shù)民族資源和薰衣草所傳達(dá)出的概念舉辦大型歌舞表演，既體現(xiàn)民族風(fēng)情又富含現(xiàn)代浪漫色彩。216。借鑒于當(dāng)前在全國(guó)各地迅速興起的影視旅游業(yè)，他們借助于當(dāng)?shù)厮z留下來(lái)的自然或人文符號(hào)，在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)影視城，利用其吸引制片公司前來(lái)取景從而擴(kuò)大地方的知名度，吸引各地方慕名而來(lái)增加當(dāng)?shù)厥杖搿?影視旅游：我們?cè)谕顺鲛挂虏萸f園概念旅游的同時(shí)，也會(huì)輔以其他的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者。216。（3） 產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)需求分析我們的產(chǎn)品是概念兼具實(shí)體的薰衣草莊園旅游，我們所面對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)是那些追求浪漫、追求天然、追求心靈滿足的情侶一族和那些想重塑當(dāng)年戀愛時(shí)浪漫情景的夫妻。 產(chǎn)品功效：本“產(chǎn)品”既能同其他景點(diǎn)一樣提供給消費(fèi)者視覺上的享受，也能突破傳統(tǒng)瓶頸給消費(fèi)者以心靈上的滿足。 產(chǎn)品本身產(chǎn)品描述：我所推出的產(chǎn)品是一款基于新區(qū)伊犁薰衣草莊園而提出的虛擬 “概念”產(chǎn)品，即“相約紫色天堂，體味最純潔的浪漫”這一旅游營(yíng)銷概念，推出這一旅游概念旨在吸引更多的為了追求純潔浪漫的人來(lái)到深圳，來(lái)到新區(qū)，去體味那深藍(lán)色天空下一望無(wú)垠的紫色花海，去感受徜徉其中脫離物欲世界的那種輕松、釋然的感覺，去為心愛的人創(chuàng)造那獨(dú)特的浪漫。 市場(chǎng)定位我們采用迎頭定位的策略，我們會(huì)在前期的進(jìn)行大量的廣告宣傳，并舉行一系列的大型活動(dòng)，借“明星”效應(yīng)
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