宣傳廣告?zhèn)洳橘Y料(參考版)
2025-07-02 00:35本頁(yè)面
【正文】 。結(jié)果，上海市浦東新區(qū)工商局經(jīng)調(diào)查確認(rèn)：蒙華日用化工廠通過(guò)印刷材料和新聞媒介發(fā)布的廣告詞夸張失真、言過(guò)其實(shí)，并以醫(yī)院名義暗示醫(yī)療效果，因而存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的問(wèn)題，損害了消費(fèi)者的利益，違反了《廣告管理?xiàng)l例》有關(guān)實(shí)施細(xì)則。蒙妮坦奇妙換膚霜的說(shuō)明書(shū)，堂而皇之地宣傳醫(yī)院驗(yàn)證有效率為100%。北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)眾多的投訴信、投訴電話忙得工作人員團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。很快，蒙妮坦奇妙換膚霜“瘋”靡了上海、廣州、武漢、南京。1993年4月份，上海蒙華日用化工廠為“蒙妮坦奇妙換膚霜”在北京多家報(bào)刊登若干整版廣告，廣告詞稱“奇妙換膚霜不用打針吃藥，不用開(kāi)刀動(dòng)手術(shù)，使用一次到八次，就可以使皮膚由粗糙、灰暗、蒼老，變成細(xì)膩、光潔、富有光彩和彈性，具有‘換’然一新的奇效。透過(guò)這次事件，顧客有一種被欺騙和捉弄的感覺(jué)。野獸既然進(jìn)了屋，豈有不傷人之理，傳者言之鑿鑿，聽(tīng)者合理想象，一傳十，十傳百，愈傳愈令人恐慌，市民人人自危，紛紛打電話詢問(wèn)?！痹撓㈦m短，卻在省城引起了軒然大波。另外，還包括一些與廣告管理有關(guān)的其它法規(guī)。國(guó)務(wù)院，省、直轄市、自治區(qū)的人民代表大會(huì)及其常務(wù)委員會(huì)，可以根據(jù)憲法和法律，有權(quán)制定行政法規(guī)、地方性法規(guī)。二者有密切聯(lián)系，但也有原則區(qū)別。如目標(biāo)對(duì)象是城市婦女，則應(yīng)選用婦女雜志、暢銷刊物、電視、商店的店堂櫥窗等媒體；如是農(nóng)村婦女，則應(yīng)以廣播、電視為主；如廣告宣傳的是兒童用品，電視則是最佳的廣告媒體，特別是在兒童最喜歡的動(dòng)畫(huà)片前后插播，效果最好。目標(biāo)消費(fèi)者，這是廣告的主要閱讀對(duì)象。電視廣告語(yǔ)應(yīng)突出一個(gè)新字，標(biāo)新立異，出奇制勝，尤其是好的名牌商品，都應(yīng)有自己的廣告語(yǔ)。500萬(wàn)元匯到沈陽(yáng)，笑星趙本山的幾集小品連續(xù)在電視臺(tái)出場(chǎng)：“喝了‘雙洋’，忘了新娘！”名酒雙洋一下子在沈陽(yáng)炸開(kāi)了， 10月份賣了20車皮的酒， 11月份30車皮， 12月份60車皮，到95年1月，需求量已達(dá)100車皮。94年下半年，江蘇農(nóng)墾的雙洋酒廠生產(chǎn)出來(lái)的酒堆在倉(cāng)庫(kù)里賣不出去，原因在于，他們?cè)诎不?、山東擁有的主市場(chǎng)，受到安徽古井酒、山東孔府宴酒、孔府家酒的強(qiáng)烈沖擊。但早在1989年加拿大西格拉姆釀酒公司在美國(guó)150多家報(bào)刊上同時(shí)刊出一條廣告“勸君切勿飲酒過(guò)量”，令世人目瞪口呆。聘請(qǐng)明星作廣告，在國(guó)外早就很流行。這是一種誤解。一家起重機(jī)廠的路牌廣告為“買、借都可以”，頗得消費(fèi)者的好感，評(píng)價(jià)它為“社會(huì)主義的好廣告”廣告效果測(cè)試是指以調(diào)查、考核和評(píng)價(jià)的方式對(duì)廣告活動(dòng)所產(chǎn)生的影響和實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的程度進(jìn)行評(píng)估和檢驗(yàn)。如依照上一年度產(chǎn)品銷售狀況，確定一定百分比的數(shù)額，作為現(xiàn)年度的廣告經(jīng)費(fèi)總額，或者按照下一年度預(yù)定要達(dá)到的產(chǎn)品銷量，抽出一定比例的資金作為廣告經(jīng)費(fèi)總額。銷售額比例法，是以二定期限內(nèi)的銷售額的一定比例計(jì)算出廣告經(jīng)費(fèi)總額。雖然從理論上說(shuō)，應(yīng)根據(jù)廣告計(jì)劃來(lái)確定廣告預(yù)算，即在預(yù)計(jì)廣告活動(dòng)的規(guī)模之后，依據(jù)廣
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