中國出境旅游的市場發(fā)展趨勢(參考版)
2025-07-01 21:47本頁面
【正文】 隨著中國民眾閑暇時間增多、財富增加、交通便利程度提高、對休閑期望的改變以及消費選擇的增多，中國休閑、度假旅游將逐步進入快速發(fā)展的新階段。預(yù)計在2008年，深度、主題線路產(chǎn)品仍舊是出境游市場的主要開發(fā)方向，而常規(guī)型的旅游觀光線路則通過資源整合實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)品質(zhì)升級。競爭方式更加多樣化，營銷手段更為豐富，出境旅游產(chǎn)品不再停留于淺層次開發(fā)的水平。而與國際官方旅游機構(gòu)、國際旅游集團等的合作將更有利于本土旅行社的國際化發(fā)展以及有國際影響力品牌的培育。2007年初，外資旅行社已經(jīng)獲得了國民待遇，各大出境游旅行社也在加緊內(nèi)在競爭力的提升，通過與有影響力的旅游集團合作，專業(yè)化發(fā)展確立明確的目標市場、企業(yè)品牌培育等渠道迎接外資旅行社大規(guī)模進入的挑戰(zhàn)。部分大航空公司集團也通過資源整合的方式謀求旅游和航空的良性互動。強大的市場發(fā)展?jié)摿ξ税ń鹑?、航空、體育等各行業(yè)的進入和合作，即便是新興的網(wǎng)絡(luò)運營商同傳統(tǒng)的旅行社之間也在轉(zhuǎn)向合作與競爭并存、優(yōu)勢互補和共同增長的新格局。日前，萬事達卡國際組織日前發(fā)布最新的旅游指數(shù)預(yù)測：2008年上半年，中國大陸的出境旅游人數(shù)將達2160萬，％的年同比增長領(lǐng)跑整個亞太市場。2007年最為受行業(yè)關(guān)注的事件之一即為五一黃金周的取消以及帶薪假期的實行，將會對2008年的出境游市場有一定的擠出效應(yīng)，如對城市周邊游的需求的增多將會對長線的旅游產(chǎn)品起到一定的替代。四、結(jié)論與展望中國出境旅游仍然保持持續(xù)增長的勢頭國民收入水平的不斷提升、人民幣對美元的升值、旅游目的地國家數(shù)量的擴大、多樣化高質(zhì)量的旅游線路產(chǎn)品的推出以及出游手續(xù)的日漸簡化都影響中國出境市場的利好因素，而中產(chǎn)階層的增長是保持中國出境游市場在世界金融市場動蕩環(huán)境下良好發(fā)展勢頭的主要驅(qū)動力。于是，那些渴望參與中國出境游市場的外資企業(yè)，為了更快，更好的打開局面，主要競爭舉措就是與本國旅游機構(gòu)聯(lián)合，采取多樣形式，向中國游客推介本國最有價值的旅游資源。旅游企業(yè)國際競爭：境外旅游機構(gòu)與外資旅行社的聯(lián)合 2007年的出境游市場，價格戰(zhàn)已經(jīng)不是出境游產(chǎn)品經(jīng)營者競爭的主要手段，除了關(guān)注于怎樣創(chuàng)新產(chǎn)品，他們也努力探索營銷方式的創(chuàng)新。不再僅僅局限于旅行社，今年，金融、航空、傳媒和境外旅游機構(gòu)共同參與到出境游產(chǎn)品的創(chuàng)新行列中。2007年出境商務(wù)旅游的另一大特點主要表現(xiàn)為良好的發(fā)展勢頭點亮出境游淡季市場。從2008年春節(jié)黃金周旅游市場來看，休閑海島游一直延續(xù)2007的發(fā)展勢頭，中青旅、港中旅、華遠國旅、眾信國旅以及捷達假期旅行社等多家推出的海島游成為春節(jié)最為搶手的線路產(chǎn)品。深度主題線路繼續(xù)維持良好走勢2007各大旅行社推出的主題游線路以鎖定的不同目標顧客群為依據(jù)，開發(fā)出更具針對性的旅游線路產(chǎn)品，主要包括浪漫、親情、購物、文化、奢華五大類。 隨著我國綜合國力的增強和人民消費水平的提高，以及出境旅游市場的成熟，越來越多的旅游者在選擇出游線路時，不再片面的追求低價，而是越來越多的注重產(chǎn)品的內(nèi)容。各國旅游官方機構(gòu)通過與本土旅行社聯(lián)合，向中國游客推出本國最有價值的旅游資源，打造內(nèi)涵獨特、各擅勝場的產(chǎn)品。交流平臺支撐下的國際合作日趨加強民航與旅游業(yè)的融合在2007年仍在繼續(xù)，各大航空公司或打造專業(yè)的旅游板塊，或整合現(xiàn)有的旅游資源，謀求旅游與航空的互動發(fā)展。旅游業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的融合旅游業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)的融合是2007出境游市場的一大亮點。 在中國出境游發(fā)展勢頭良好的形勢下，業(yè)內(nèi)具有影響力的各大旅行社也在注重自身的品牌影響力的培育。在線旅游運營商依托于互聯(lián)網(wǎng)的強大信息優(yōu)勢，自由多變的產(chǎn)品組合以及方便快捷的預(yù)定系統(tǒng)已經(jīng)為越來越的旅游者所推崇，對于傳統(tǒng)的旅行社產(chǎn)生了極大的擠出效應(yīng)。第三方預(yù)定對出境游的影響 隨著中國出境旅游市場的發(fā)展和民營經(jīng)濟的戰(zhàn)略成長，民營旅行社也逐漸介入到出境游這塊市場上來，其快速發(fā)展的態(tài)勢使原有的被三大
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