民間非營利組織突破資金瓶頸研究(參考版)
2025-07-01 20:37本頁面
【正文】 參考文獻(xiàn)[1]. ,20110605[2]. [3]. [4][J].社團(tuán)管理研究,2008(1)[5][D].南京：南京理工大學(xué)，[6] ——非盈利組織能力建設(shè)探討[J].生產(chǎn)力研究，2007. 17 0048 04[7][J].經(jīng)濟(jì)師，1004—4914(2004)12—275—01[8][D].華中科技大學(xué)，2005[9]——以英國非營利組織為例[D].西北大學(xué)，[10][D].天津師范大學(xué)，[11][M].[12][D].吉林大學(xué)，[13][D].湖南大學(xué)，[14][D].吉林大學(xué)，[15][D].南開大學(xué)，[16][D].上海交通大學(xué)，10 / 10。事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷是一種快速增長的非營利組織和營利組織之間的合作模式，“是企業(yè)在承擔(dān)一定社會(huì)責(zé)任（如為慈善機(jī)構(gòu)捐款、保護(hù)環(huán)境、建立希望小學(xué)、扶貧）的同時(shí)，借助新聞?shì)浾撚绊懞蛷V告宣傳，來提高企業(yè)形象、提升品牌知名度、增加顧客忠誠度，最終增加銷售額的營銷形式。（五） 攜手共進(jìn)，采用聯(lián)盟營銷政府、企業(yè)和非營利組織構(gòu)成了社會(huì)發(fā)展的政治資本、經(jīng)濟(jì)資本和社會(huì)資本，形成了“三足鼎立”的格局。(10)郵政函件。(8)展示活動(dòng)。人際傳播是人與人之間的直接溝通，主要是通過非營利組織人員的講解咨詢、示范操作、服務(wù)等，使公眾了解和認(rèn)識(shí)非營利組織，并形成對(duì)非營利組織的印象與評(píng)價(jià) .[D].。內(nèi)刊是非營利組織成員交流和內(nèi)部營銷的平臺(tái)，對(duì)構(gòu)建團(tuán)結(jié)向上、協(xié)調(diào)統(tǒng)一的組織文化具有積極作用。發(fā)言人制度是一種信息發(fā)布制度，在一定的時(shí)間、場(chǎng)合發(fā)言人代表組織的整體形象，協(xié)調(diào)非營利組織和媒體以及公眾之間的關(guān)系，引導(dǎo)輿論，能有效避免失實(shí)性報(bào)道和誤導(dǎo)性評(píng)述。非營利組織通常預(yù)算緊張，網(wǎng)絡(luò)為其提供了高效、快捷、低成本的營銷平臺(tái)。通過訓(xùn)練有素的推銷人員，能在短期內(nèi)，從少數(shù)人手中吸引大量資金。(3)人員推銷。(2)公共報(bào)導(dǎo)。(1)廣告。非營利組織在完成產(chǎn)品定價(jià)之后，要通過一定的渠道，將自己的產(chǎn)品和服務(wù)提供給目標(biāo)公眾。其次，定價(jià)策略有利于防止非營利組織為了私利，抬高公共產(chǎn)品供給價(jià)格，視為預(yù)防性措施。定價(jià)策略對(duì)非營利組織而言既是保護(hù)性的措施也是防御性的措施。獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)有利于擴(kuò)大組織影響，提升顧客忠誠度。其次，非營利組織在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，應(yīng)注重品牌營銷。產(chǎn)品是非營利組織市場(chǎng)營銷的基礎(chǔ)，它直接決定著產(chǎn)品定價(jià)、分銷渠道等其他市場(chǎng)營銷因素的組合。內(nèi)部營銷主要針對(duì)組織的內(nèi)部員工和志愿者，通過滿足其需求來吸引、招募、發(fā)展、保留能夠勝任的員工和志愿者，最大限度地調(diào)動(dòng)員工的積極性和能動(dòng)性，增強(qiáng)對(duì)組織理念、精神和行為準(zhǔn)則的認(rèn)同感，使其自覺自愿地投入到塑造非營利組織形象的活動(dòng)中，提升服務(wù)的榮譽(yù)感和責(zé)任意識(shí)。依據(jù)營銷目的的不同，可劃分為外部營銷和內(nèi)部營銷。消費(fèi)者市場(chǎng)由非營利組織服務(wù)（產(chǎn)品）的消費(fèi)者組成，他們是非營利組織思想、服務(wù)或利益的接受者。依據(jù)受眾群體的差異，可劃分為捐助者市場(chǎng)和消費(fèi)者市場(chǎng)。” ，,20061112非營利組織的形象營銷應(yīng)通過融合組織的理念文化、行為規(guī)范以及服務(wù)特性等形成自身個(gè)性化、明晰化、有序化、與眾不同的形象，并在營銷過程中有效傳播，力求在公眾心目中留下深刻的印象和影響力，增強(qiáng)文化認(rèn)同感，促進(jìn)雙方的互動(dòng)交流，從而喚起公眾社會(huì)公益意識(shí)，激發(fā)其實(shí)踐公益的興趣，從而提高民間非營利組織的知名度和美譽(yù)度，爭(zhēng)取更多的社會(huì)支持、籌集更多的社會(huì)資源實(shí)現(xiàn)組織目標(biāo)。營銷是一個(gè)整體
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