90后消費(fèi)者特征研究畢業(yè)論文(參考版)
2025-07-01 08:00本頁面
【正文】 謝謝所有教過我的專業(yè)老師，是他們教會(huì)了我這些知識(shí)，我才得以完成這篇論文，謝謝！11。 Co. Luxury goods and Brands. MGI, Geneva,1998:1 17 [16][R],2007 [17]朱明俠、周云.《經(jīng)濟(jì)師》2008年第7期 致 謝 在14年末15年初的這短時(shí)間里，通過信息及資料的收集等基礎(chǔ)性工作的進(jìn)行，以及老師這段時(shí)間以來的認(rèn)真指導(dǎo)，我才得以完成畢業(yè)論文。amp。結(jié)語 總之,90后消費(fèi)群體一代人作為一直具備巨大消費(fèi)潛力的群體隊(duì)伍正在迅速建立，90后消費(fèi)群體的興趣、他們的心理特征以及消費(fèi)意識(shí)都會(huì)對(duì)當(dāng)今時(shí)代的消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)造成一定的影響，企業(yè)若想得到90后消費(fèi)群體的青睞，只有不斷探索、了解他們的消費(fèi)者心理，了解其需求，才能把握市場(chǎng)發(fā)展方向、才能引領(lǐng)潮流、才能在眾多的商家中脫穎而出拔得頭籌。對(duì)于擁有一些高端品牌的產(chǎn)品，他們是心有余，而力不足。另一方面，適中的溝通策略、新穎的傳播策略、分銷策略等也在一定程度上左右著消費(fèi)者對(duì)于流行元素、時(shí)尚元素的認(rèn)知，企業(yè)應(yīng)認(rèn)真考慮實(shí)施這些策略。所以建議商家，一方面要使產(chǎn)品外觀包裝設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)不斷推陳出新。他們追求時(shí)尚，愿意嘗試新的品牌，對(duì)新品牌的要求更高，但也需要品牌內(nèi)涵更加多樣化。因此，建議商家一定要把好廣告這一關(guān)。 好的戶外廣告設(shè)計(jì)不會(huì)讓人有反感的情緒，反而一個(gè)有創(chuàng)意的戶外廣告總會(huì)讓富有想象力的“90后消費(fèi)群體”遐想無限，90后消費(fèi)群體是支敏感的群體，一句特別出色的廣告詞或外觀設(shè)計(jì)都可以會(huì)成為“90后消費(fèi)群體”們的捕捉點(diǎn)。汽車代言、飲料代言、服裝代言等開辟多個(gè)掘金領(lǐng)域得到巨大的反向與收益。90后消費(fèi)群體必會(huì)追逐當(dāng)代的潮流趨勢(shì)。 90后消費(fèi)群體是追星比較瘋狂的一代，我相信每個(gè)人的心目中都住著一位男神和女神。企業(yè)可以將廣告植入手機(jī)，“隨身廣告播放器”帶在身上廣告隨時(shí)隨地推送，不會(huì)錯(cuò)過任何好商機(jī)。有研究表示發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在離開手機(jī)超過8個(gè)小時(shí)就會(huì)不知所措。沒有豐厚的金錢積累，但是他們擁有超前的消費(fèi)意識(shí)，因此商家可以采取分期付款的營(yíng)銷策略，這樣即在90后消費(fèi)群體承受的范圍之內(nèi)，又可達(dá)到到商家的營(yíng)銷目的，兩全其美?？梢酝ㄟ^對(duì)產(chǎn)品的試用體驗(yàn)，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更好了解，為其購買決策打下基礎(chǔ)。 “90后消費(fèi)群體”更注重商品在消費(fèi)和使用過程的感受和體驗(yàn)，希望產(chǎn)品的功能與自己期望值契合。 （三）促銷策略 21世紀(jì)的90后消費(fèi)群體更重視精神享受，大多是網(wǎng)絡(luò)的情感寄托，因此商家就應(yīng)抓住自己產(chǎn)品的特點(diǎn)，巧妙的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，與時(shí)下網(wǎng)站開展?fàn)I銷活動(dòng)，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為一種新營(yíng)銷手段。例如寶潔旗下洗發(fā)露子品牌有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣等牌子。如2瓶香水，分別標(biāo)價(jià)4995元和5000元，消費(fèi)者可能會(huì)認(rèn)為5000元的質(zhì)量好。有它會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種錯(cuò)覺心理，價(jià)格高的產(chǎn)品會(huì)質(zhì)量好。 整數(shù)定價(jià)是指商家把產(chǎn)品價(jià)格尾數(shù)是零數(shù)的改為整數(shù)，一般以“0”作為尾數(shù)。這與90后消費(fèi)群體特征相匹配?，F(xiàn)如今像美寶蓮這種名牌產(chǎn)品一直被90后消費(fèi)群體中的眾多顧客追捧，因?yàn)樯碳医o他定位它一個(gè)非常親民的價(jià)格。 （二）價(jià)格策略 1. 大
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