廣告專業(yè)相關(guān)知識(shí)(參考版)
2025-07-01 00:36本頁(yè)面
【正文】 匯源等企業(yè)的做法值得借鑒。 業(yè)內(nèi)人士指出，中央電視臺(tái)黃金時(shí)段廣告被稱為“品牌奧運(yùn)會(huì)”，每年都有很多企業(yè)來(lái)競(jìng)逐“標(biāo)王”，但必須要考慮到企業(yè)自身的承受能力?！ R源集團(tuán)副總裁趙金林副表示，“標(biāo)王”雖然能夠引人關(guān)注，但匯源集團(tuán)對(duì)于廣告投放，更加務(wù)實(shí)、理性、靈活，更加注重效果，除了對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)作用外還要從產(chǎn)品的質(zhì)量、安全等多角度進(jìn)行，同時(shí)，結(jié)合線下更多的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，推動(dòng)產(chǎn)品銷售。由此，匯源以較小投入，獲得較大收益，迅速占據(jù)了果汁市場(chǎng)消費(fèi)的半壁江山?！ ∫詤R源果汁集團(tuán)為例，此次匯源集團(tuán)一舉拿下新聞聯(lián)播后第一單元和第五單元等黃金時(shí)段，而這些時(shí)段涵蓋元旦、春節(jié)、中秋、60周年華誕等重大節(jié)日，是引導(dǎo)消費(fèi)的最佳時(shí)機(jī)?！ ∫环N以納愛(ài)斯為代表的企業(yè)，注重利用央視平臺(tái)直接給品牌帶來(lái)提升，從而吸引關(guān)注，帶動(dòng)銷售:“2009年上、下半年電視劇特約劇場(chǎng)”，在公布的企業(yè)中排列第一?！ ?jù)招標(biāo)公布的企業(yè)及其行業(yè)名單顯示，契合我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)政策指向的日化用品、醫(yī)藥衛(wèi)生、食品飲料等傳統(tǒng)中標(biāo)大戶中標(biāo)額大幅增加。 與以往每屆不同的是，此次招標(biāo)會(huì)呈現(xiàn)出“外冷內(nèi)熱”的格局：活躍在現(xiàn)場(chǎng)的主要以本土企業(yè)為主，而知名外資企業(yè)卻很少進(jìn)入到熱門(mén)標(biāo)的的角逐當(dāng)中。在這種情況下，地鐵廣告的創(chuàng)意提上了議事日程，地鐵廣告創(chuàng)意時(shí)代即將來(lái)臨。一方面，令人賞心悅目的廣告內(nèi)容廣告形式能夠美化環(huán)境，很好地點(diǎn)綴站臺(tái)點(diǎn)綴車廂。”這本以地鐵作為故事發(fā)生背景的連環(huán)漫畫(huà)，還被拍成了電影，制成電影音樂(lè)原聲大碟。“天使在地下鐵入口跟我說(shuō)再見(jiàn)的那一年，我漸漸看不見(jiàn)了?！ ￡P(guān)注地鐵文化 關(guān)注地鐵廣告 地鐵，已經(jīng)越來(lái)越成為城市中人們出行的重要交通工具，對(duì)于城市生活也帶來(lái)了重要的影響，地鐵文化漸漸浮上水面。由于地鐵運(yùn)營(yíng)管理的特殊性，月臺(tái)內(nèi)廣告在畫(huà)面更換上需要避開(kāi)列車運(yùn)行和調(diào)試，造成了業(yè)內(nèi)對(duì)地鐵媒體的反應(yīng)速度有些偏見(jiàn)，認(rèn)為其較其他戶外媒體如公交車車身、戶外候車亭等來(lái)得遲緩。 從廣告公司的角度看，主觀上國(guó)內(nèi)廣告公司入門(mén)門(mén)檻低，數(shù)量多，水平參差不齊，很多廣告公司對(duì)地鐵這種媒體缺乏研究，自然也就無(wú)法為客戶進(jìn)行廣告投放了；客觀上地鐵作為一個(gè)新興媒體，其發(fā)展過(guò)程比較短，國(guó)內(nèi)廣告公司在這方面積累的經(jīng)驗(yàn)不多。習(xí)慣了在大眾媒體進(jìn)行粗放式廣告投放的企業(yè)，也許尚未意識(shí)到，地鐵已經(jīng)開(kāi)始成為城市中人們生活的一部分。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，越來(lái)越多的人在出行時(shí)將優(yōu)先考慮地鐵。然而，一方面是地鐵經(jīng)濟(jì)的如火如荼，另一方面地鐵廣告卻顯得有些創(chuàng)意不足。其中，北京、上海、廣州正在續(xù)建地鐵，南京地鐵已接近完工，西安、沈陽(yáng)、成都、大連、青島、哈爾濱、鄭州、天津、長(zhǎng)春、重慶、武漢等城市也已擬建地鐵及輕軌交通。 地鐵建設(shè)將會(huì)在較長(zhǎng)時(shí)間里成為中國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資的重點(diǎn)之一。地鐵廣告創(chuàng)意時(shí)代即將來(lái)臨千萬(wàn)不要讓你的廣告成為公共交通的背景，這對(duì)目前的廣告主和廣告公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。 相對(duì)的效果 有停留的地方，受眾才有對(duì)媒體的回憶率，媒體組合是很好的形式，但是，前提是無(wú)論是電視
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