廣告策略相關(guān)知識(參考版)

【摘要】廣告策略廣告策略肩負三大使命：n1、互作界定n2、提供資訊n3、品質(zhì)管制5W2H——推動廣告作業(yè)的基本問題1、Whytosay廣告目的（EX建立知名度，改變態(tài)度）2、Howmuchtosay廣告預(yù)算3、Whomtosay目標(biāo)視聽眾4、Whattosay

2025-02-12 22:47

廣告文體相關(guān)知識(參考版)

【摘要】廣告文體教學(xué)目標(biāo)l較熟練的掌握商業(yè)廣告的功能和結(jié)構(gòu)規(guī)范；l掌握根據(jù)特定語境制定商業(yè)廣告文案的策略和方法，提高商業(yè)廣告寫作的能力。本章內(nèi)容l一、廣告的概念l二、商業(yè)廣告的概念、性質(zhì)、特點及?????????

2025-01-02 23:22

廣告策劃相關(guān)知識(參考版)

【摘要】為什么要學(xué)習(xí)廣告策劃？1、時代的要求2、市場的要求3、成長的要求1、時代的要求知識經(jīng)濟時代真的到來了！知識化——是技術(shù)，也是產(chǎn)品信息化——是工具，也是財富全球化——國家有界，經(jīng)濟無界時代特點：競爭激烈信息爆炸（

2025-02-10 09:28

廣告企劃相關(guān)知識(參考版)

【摘要】廣告企劃Advertising?Decision2023/10/071何謂企畫案?企劃的順序是先有「企」（企圖心的產(chǎn)生），然後才有「劃」的規(guī)劃和執(zhí)行。直言之，就是「需求」的產(chǎn)生和「目的」的達成。企＝需求達到目的、解決問題的企圖心。劃＝目的達到目的、解決問題的計畫。企劃2023/10/072為何要作廣告企劃?

2025-01-20 04:53

促銷策略相關(guān)知識(參考版)

【摘要】促銷策略―促銷策略走進營銷60年代初期，日本西鐵城鐘表商，為了開拓澳大利亞市場，提高西鐵城手表的知名度，挖空心思想出了一條銷售妙計：采用飛機空投方式，從高空中把手表扔下來，落到指定的廣場，誰揀到便送給誰。消息一經(jīng)傳開，馬上引起轟動。成千上萬名觀眾早早地擁到指定地點，好奇地看著一只只金光閃閃的手表從天而降。當(dāng)人們拾起這些手表時，驚奇地發(fā)現(xiàn)，表針還在

2025-02-10 14:40

[精選]廣告素養(yǎng)相關(guān)知識(參考版)

【摘要】第七章廣告素養(yǎng)?廣告對我們的影響是不言而喻的，我們在日常生活中持續(xù)不斷地受到廣告的“轟炸”，它們的設(shè)計理念無疑就是要我們接受那些產(chǎn)品與服務(wù)，它們還告訴我們這樣就能改善甚至徹底改變我們的生活狀況。第一節(jié)廣告與眼球經(jīng)濟?一、什么是眼球經(jīng)濟？“眼球經(jīng)濟”也稱“注意力經(jīng)濟”，這一概念是邁克爾

2025-01-13 19:49

[精選]廣告史相關(guān)知識(參考版)

【摘要】第三章第三章新中國成立以來我國大陸廣告新中國成立以來我國大陸廣告（（1949—1976年）年）?政治運動和經(jīng)濟改革中的廣告政治運動和經(jīng)濟改革中的廣告?廣告管理體制的發(fā)展和完善廣告管理體制的發(fā)展和完善?十年浩劫中的廣告十年浩劫中的廣告第一節(jié)第一節(jié)國民經(jīng)濟恢復(fù)時期的廣告國民經(jīng)濟恢復(fù)時期的廣告（（1949—1952））一、頒布新的廣告管理法規(guī)一、頒布新

2025-02-23 15:07

[精選]廣告附文相關(guān)知識(參考版)

【摘要】四廣告附文n附文又稱隨文，是廣告正文之后向消費者傳達購買商品或接受服務(wù)的方法等基本信息，促進或者方便訴求對象采取行動的附加性文句。因為是附加性文字，它在廣告作品中的位置一般總是居于正文之后，因此，也稱隨文、尾文。廣告附文的存在意義n(1)對廣告正文起補充和輔助的作用。????(

2025-01-20 19:37

[精選]廣告翻譯相關(guān)知識講義(參考版)

【摘要】商務(wù)翻譯實務(wù)商務(wù)翻譯實務(wù)袁袁洪洪王濟華王濟華主主編編錢立武錢立武趙繼榮趙繼榮副主編副主編第七單元第七單元廣告翻譯廣告翻譯廣告翻譯本章概要本章概要隨著經(jīng)濟全球化和中國經(jīng)濟的騰飛，商務(wù)廣告在商務(wù)活動和人民的經(jīng)濟生活中占據(jù)越來越重要的地位，廣告對企業(yè)而言是財源的保證；對國家而言，是經(jīng)濟發(fā)展的重要手段；對消費者

2025-01-13 19:52

[精選]廣告與受眾相關(guān)知識(參考版)

【摘要】媒體政治經(jīng)濟學(xué)關(guān)注的核心問題v媒體產(chǎn)品的傳播：財產(chǎn)權(quán)（版權(quán)）與文化傳播的公共利益之間的平衡；版權(quán)制度背后的經(jīng)濟目的和文化目的平衡v純粹的市場邏輯導(dǎo)致媒體產(chǎn)業(yè)趨向集中：產(chǎn)品集中與模式集中力公司集中市場集中（信息溝informationdivide)v廣告成為廣電媒體最重要的收入來源，其后果是什么？觀（聽）眾創(chuàng)作者

2025-02-13 19:13

[精選]廣告法相關(guān)知識(參考版)

【摘要】第七章廣告法上海對外貿(mào)易學(xué)院法學(xué)院殷潔主要內(nèi)容一、廣告的種類1.四、廣告活動4.2.二、廣告法的立法概況3.三、廣告準(zhǔn)則五、廣告監(jiān)管5.六、廣告違法行為的法律責(zé)任6.一、廣告的概念和種類?（一）廣告的概念?廣義的包括商業(yè)廣告和社會公益廣告；?狹義的廣告僅指商業(yè)廣告，也稱為經(jīng)濟廣告。?《廣告法》第2條第2款規(guī)定：“

2025-01-27 17:57

[精選]廣告語相關(guān)知識(參考版)

【摘要】廣告語集錦廣告語集錦vjustdoit.只管去做。（耐克運動鞋）vObeyyourthirst．服從你的渴望。（雪碧）廣告媒體v廣告媒體定義?????????廣告，作為一種信息，必須依附于一定的物質(zhì)手段才能向社會傳播。???

2025-01-19 03:27

廣告概念及分類相關(guān)知識(參考版)

【摘要】廣告概念及分類,學(xué)習(xí)目標(biāo),,了解“廣告”一詞是如何而來的。準(zhǔn)確掌握廣告的定義及其豐富的內(nèi)涵。知道有關(guān)廣告的概念在歷史上經(jīng)歷了哪些變化。了解廣告的分類。,目錄,第一節(jié)廣告概念“廣告”一詞的來源廣告的定義...

2024-10-25 18:39

[精選]分銷策略相關(guān)知識講義(參考版)

【摘要】第十二章分銷策略2023/2/41第十二章分銷策略?第一節(jié)分銷渠道的職能與類型?第二節(jié)分銷渠道策略?第三節(jié)批發(fā)商與零售商?第四節(jié)分銷渠道發(fā)展趨勢2023/2/42第一節(jié)分銷渠道的職能與類型?一、分銷渠道的含義?二、分銷渠道的職能?三、分銷渠道的類型202

2025-01-20 19:26

渠道策略制定的相關(guān)知識(參考版)

【摘要】市場營銷學(xué)模塊三渠道策略制定學(xué)習(xí)目標(biāo)：1、初步能夠正確的選擇渠道成員2、初步能夠正確的激勵渠道成員3、初步能夠正確解決渠道沖突3、初步能夠正確評估和調(diào)整渠道成員第一節(jié)活動設(shè)計要求:以小組(3-5人)為單位,通過收集資料,任選一家企業(yè)，調(diào)查該企業(yè)產(chǎn)品具體通過哪些中間商分銷到各地消費者手中及

2025-01-09 22:09

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