中、小型白酒企業(yè)廣告投放四大失誤(參考版)
2025-06-29 09:06本頁面
【正文】 廣告不單是一種急功近利的經(jīng)營手段，而且還應(yīng)該是一種細(xì)水長(zhǎng)流式的投入存儲(chǔ)。 aliqq 案四：廣告不單是急功近利的經(jīng)營手段 aliqq 四川某一中型酒廠，在靠大量產(chǎn)品廣告投放無明顯消費(fèi)市場(chǎng)啟動(dòng)效果時(shí)，找了一知名廣告公司設(shè)計(jì)了一個(gè)“喝酒有害健康”的公益廣告，企業(yè)想用一種反向的情感訴求手段，增強(qiáng)品牌的信譽(yù)度，增加品牌含金量，于是，在電視媒體上大舉進(jìn)行投放，但是，一個(gè)月后，由于企業(yè)后續(xù)支持力量的不足，而且企業(yè)主也沒有看到實(shí)際的市場(chǎng)反映，這一公益廣告就半路夭折。 案后心得：廣告效果目標(biāo)是一種非平地市場(chǎng)策略所能達(dá)到的。經(jīng)銷商首批打款的廣告費(fèi)和返利費(fèi)用使企業(yè)處于盈虧平衡或者略虧的狀態(tài)。企業(yè)資源的投入只有聚焦了才能產(chǎn)生價(jià)值，個(gè)人英雄主義已經(jīng)成為市場(chǎng)的過去。 阿里巧巧 案二：聚焦才能盛產(chǎn) aliqq
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