冰箱洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(參考版)
2025-06-29 05:51本頁(yè)面
【正文】 。 技術(shù)升級(jí)：隨著國(guó)家節(jié)能減排、低碳環(huán)保的大力宣導(dǎo)和能效標(biāo)識(shí)工作的推進(jìn)，冰洗產(chǎn)業(yè)節(jié)能省電省電、低碳環(huán)保成為主流技術(shù)發(fā)展方向，并全面帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的更新?lián)Q代。 消費(fèi)趨勢(shì)：隨著居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，人們相比以往更加關(guān)注生活品質(zhì)的提高。除當(dāng)前所實(shí)施的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”產(chǎn)業(yè)政策外，國(guó)家層面將還會(huì)給予包括冰洗在內(nèi)的家電行業(yè)更多的政策支持。再加上一、二級(jí)城市居民產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求以及冰洗產(chǎn)品在廣大農(nóng)村市場(chǎng)的普及，必將促使中國(guó)冰洗行業(yè)在未來(lái)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定、快速、持續(xù)的增長(zhǎng)?！ ? 在洗衣機(jī)的品牌美譽(yù)度調(diào)查中，海爾以39%的投票遙遙領(lǐng)先，緊隨其后的是美的系小天鵝占比19%，美的占比11%，榮事達(dá)占比3%）。這一調(diào)查實(shí)際上對(duì)上面各個(gè)小調(diào)查的綜合述評(píng)，包括了用戶對(duì)該品牌冰箱外觀、性能、售后服務(wù)等的綜合打分。外資品牌中松下冰箱最為沒(méi)落，這應(yīng)主要?dú)w因于今年松下冰箱“召回門”的影響；而國(guó)內(nèi)品牌中，曾經(jīng)的洗衣機(jī)巨頭小鴨品牌已經(jīng)應(yīng)者寥寥了?！ ? 在評(píng)選洗衣機(jī)產(chǎn)品性能時(shí)，對(duì)海爾的認(rèn)可遙遙領(lǐng)先，達(dá)到40%?！ ≡谠u(píng)選冰箱產(chǎn)品性能時(shí)，美的和海爾的擁躉最多分別占比18%和16%）。龐大的用戶基數(shù)并沒(méi)有影響到海爾的服務(wù)質(zhì)量，相反使得海爾洗衣機(jī)產(chǎn)品的售后服務(wù)成本得到了更優(yōu)化的配置。美菱、新飛等國(guó)內(nèi)品牌冰箱業(yè)務(wù)的售后服務(wù)也在快速的提升，他們創(chuàng)造性的發(fā)展了很多新的服務(wù)內(nèi)容，并試圖通過(guò)區(qū)別于既往的服務(wù)如美菱強(qiáng)調(diào)“公平”），讓市場(chǎng)消費(fèi)者尤其是三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者鞏固信心。海爾洗衣機(jī)在設(shè)計(jì)過(guò)程中，充分發(fā)揮了自身在全球十幾個(gè)設(shè)計(jì)中心的優(yōu)勢(shì)，融匯各地所長(zhǎng)，設(shè)計(jì)出了一款款極富有科技感又頗具“親民”氣質(zhì)的產(chǎn)品。外資的西門子冰箱，一直以來(lái)在外觀上都給消費(fèi)者在強(qiáng)調(diào)歐洲風(fēng)范和貴族氣息，也吸引了眾多消費(fèi)者的矚目。其次為3500元以上占比12%）和15012500之間占比11%），愿意購(gòu)買1500元以下波輪洗衣機(jī)的僅占3%?！ ? 滾筒洗衣機(jī)的價(jià)格區(qū)間調(diào)查與波輪略有不同?！ ? 調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者在考慮到性價(jià)比的時(shí)候，81%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為波輪洗衣機(jī)在20003000元的價(jià)格區(qū)間內(nèi)最為合適?！ ? 有79%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為，洗衣機(jī)的省電省水，應(yīng)該主要從新型的應(yīng)用技術(shù)如光感探測(cè)、溫控加熱等）著手?！ ? 調(diào)查結(jié)果顯示，受訪消費(fèi)者對(duì)于洗衣機(jī)的耗水量、耗電量，以及洗滌劑使用量選擇“非常關(guān)注”的占比得到90%，選擇“比較關(guān)注，如有更省水省電省洗滌劑的洗衣機(jī)會(huì)考慮購(gòu)買”的占比9%，而選擇“不很關(guān)注”的僅占1% 另外一個(gè)調(diào)查結(jié)果同樣印證了此結(jié)果。在“若您如果需要新購(gòu)置洗衣機(jī)，希望購(gòu)置何類型洗衣機(jī)？”調(diào)查中，84%的受訪消費(fèi)者選擇全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)，4%的受訪消費(fèi)者選擇半自動(dòng)波輪洗衣機(jī)，12%的受訪消費(fèi)者選擇購(gòu)買滾筒洗衣機(jī)。 調(diào)查結(jié)果顯示，受訪消費(fèi)者家中目前主流使用的洗衣機(jī)仍是全自動(dòng)波輪洗衣機(jī)占比88%），相較而言，半自動(dòng)波輪洗衣機(jī)占比8%）處于下降趨勢(shì)，但滾筒洗衣機(jī)占比4%）也需要較長(zhǎng)時(shí)間才能被更多消費(fèi)者接受。但是并不是目前所設(shè)計(jì)的所有功能都被人們所喜。 另外，變頻冰箱的特點(diǎn)是“高速制冷，低速維持”，可以避免頻繁起動(dòng)，這樣壓縮機(jī)在絕大部分時(shí)間里處于低速低負(fù)荷運(yùn)行，因此變頻冰箱在噪音方面有大幅度下降。 “溫差小，保鮮強(qiáng)”是變頻冰箱最大吸引力 與常規(guī)冰箱相比，變頻冰箱具有兩方面的節(jié)能優(yōu)勢(shì)，一是較少了冰箱頻繁停機(jī)／啟動(dòng)所造成的開停機(jī)損失，二是減少了冰箱停停機(jī)造成系統(tǒng)高低壓平衡、在開機(jī)時(shí)又必須重新建立這一高低壓所造成的能量損失。定頻壓縮機(jī)冰箱仍有大量市場(chǎng) 使用變頻壓縮機(jī)的冰箱更節(jié)能，噪音更低，更保鮮，但價(jià)格較貴且更用于250L以上冰箱時(shí)效果最為明顯，使用定頻壓縮機(jī)的冰箱在節(jié)能降噪和保鮮上的優(yōu)勢(shì)不明顯，但成本低廉，技術(shù)較為成熟。海信）占比16%，“多種降噪設(shè)計(jì)，采用智能平衡控制系統(tǒng)，減少震動(dòng)”伊萊克斯）占比16%，“專利技術(shù)無(wú)孔內(nèi)桶，采用獨(dú)特的噴淋式洗滌”榮事達(dá)）占比16%，“斜回轉(zhuǎn)滾筒式設(shè)計(jì)，使用水量、洗滌劑用量減少”三洋）占比16%?！ ? 洗衣機(jī)行業(yè)的情況如出一轍，消費(fèi)者對(duì)不同品牌的節(jié)能技術(shù)并沒(méi)有特別深刻的印象?！ ?“勢(shì)力均分” 冰箱行業(yè)技術(shù)發(fā)展較為成熟，各個(gè)品牌的企業(yè)在節(jié)能環(huán)保上的技術(shù)手段基本一致，都是在冰箱的發(fā)泡劑、發(fā)泡方式、蒸發(fā)器、箱體內(nèi)壁選擇、溫度感應(yīng)器以及氣囊門封條上大做文章，區(qū)別只在于不同企業(yè)針對(duì)某一個(gè)特定的優(yōu)勢(shì)技術(shù)宣傳更為充分?！ ∵@個(gè)結(jié)果表明，在消費(fèi)者考慮節(jié)能與環(huán)保的時(shí)候，“低噪音”的影響力并沒(méi)有想象中的大，消費(fèi)者更愿意購(gòu)買省電的冰箱、無(wú)毒無(wú)污染的冰箱，其次才會(huì)考慮冰箱的噪音大小?！ ”涫歉黝惣译娭猩儆械谋３诌B續(xù)開機(jī)的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)其能效水平的看重程度是其他家電不能比的。家電行業(yè)“以舊換新”自2009年6月1日正式啟動(dòng)以來(lái)，經(jīng)過(guò)政府、廠家、商家的反復(fù)宣傳，已經(jīng)被廣大消費(fèi)者尤其是城市消費(fèi)者所熟知?！ ? 調(diào)查顯示，受訪消費(fèi)者在新購(gòu)買冰箱的預(yù)算中，集中在7000元以上，以及30005000元兩個(gè)價(jià)位段
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