冰箱洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)(編輯修改稿)
2025-07-23 05:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將會(huì)是洗衣機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者和廠家都十分關(guān)注的技術(shù)點(diǎn)。第二部分 冰箱洗衣機(jī)市場(chǎng)綜述 近年來(lái)，中國(guó)冰箱、洗衣機(jī)行業(yè)一直維持著20%－30%的穩(wěn)定增長(zhǎng)，2018年整體市場(chǎng)增長(zhǎng)速度則達(dá)到了40%左右。在成本上升、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，冰洗產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化的調(diào)整速度加快?！ ”湫袠I(yè)市場(chǎng)綜述 經(jīng)歷2008年短暫的銷售低潮后，2009年中國(guó)冰箱行業(yè)在國(guó)家出臺(tái)的“家電鄉(xiāng)下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民”等一系列刺激政策下，市場(chǎng)銷售態(tài)勢(shì)立即便呈現(xiàn)“V”形反彈，市場(chǎng)消費(fèi)出現(xiàn)大幅上升。而隨著產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)深化，2018年冰箱行業(yè)繼續(xù)保持高速、穩(wěn)健的良好運(yùn)行態(tài)勢(shì)，各項(xiàng)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)再次創(chuàng)下歷史新高?！ ⊥渌纂娛袌?chǎng)相類似，中國(guó)冰箱市場(chǎng)格局已進(jìn)入“穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)”階段，海爾、西門子、美的、美菱、新飛等分列市場(chǎng)前五位，繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)占有率整體上明顯提升。而歐系品牌除西門子、伊萊克斯外，大多受產(chǎn)能、渠道等限制，市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)疲軟，大有被進(jìn)一步邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。此外，日韓品牌加大了推廣力度，市場(chǎng)占有率出現(xiàn)很大回升，但整體情況仍不盡理想。另外，中山奧馬非常值得關(guān)注，繼成就出口市場(chǎng)單打冠軍后，奧馬在2018年的內(nèi)銷市場(chǎng)表現(xiàn)也十分搶眼。 作為國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，海爾已經(jīng)連續(xù)20年奪得中國(guó)市場(chǎng)銷量的冠軍。在產(chǎn)品策略上，海爾也一直堅(jiān)持主推高端冰箱產(chǎn)品，尤其表現(xiàn)在三門及三門以上的多開(kāi)門冰箱市場(chǎng)，從而成就了海爾高端冰箱市場(chǎng)第一品牌的美譽(yù)?！ ∑渲校钍苁廊岁P(guān)注則為“卡薩帝”多門冰箱，以超大容量、變頻節(jié)能、高濕度保鮮，贏得了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和肯定。而新推出的帶有光波增鮮技術(shù)的全新鮮+變頻冰箱，市場(chǎng)反響也極為熱烈?！ ‰m進(jìn)入冰箱行業(yè)的時(shí)間相對(duì)較短，但美的通過(guò)旗下三個(gè)品牌對(duì)冰箱高端、中端、低端產(chǎn)品線進(jìn)行全面覆蓋，同時(shí)也力推多門冰箱，以高端子品牌“凡帝羅”搶高端市場(chǎng)。美的目前整體銷售呈穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，并迅速攀升至行業(yè)頂端品牌。除產(chǎn)品覆蓋率外，美的的優(yōu)勢(shì)還在于快速反應(yīng)的營(yíng)銷政策上，通過(guò)大量硬廣、軟文進(jìn)行全方位轟炸，全面搶占冰箱市場(chǎng)份額?！ 〗鼛啄陙?lái)，作為歐系品牌代表的西門子長(zhǎng)期穩(wěn)居行業(yè)前列，以零度生物保鮮技術(shù)、冷凍室風(fēng)冷無(wú)霜設(shè)計(jì)、變頻技術(shù)，以及高端高品質(zhì)產(chǎn)品形象深受消費(fèi)者喜愛(ài)。西門子的優(yōu)勢(shì)仍主要體現(xiàn)在高端產(chǎn)品系列方面，但受國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)沖擊，西門子市場(chǎng)份額在2018年下滑明顯?！ ∠匆聶C(jī)行業(yè)市場(chǎng)綜述 在國(guó)家宏觀政策的積極帶動(dòng)下，2018年的洗衣機(jī)市場(chǎng)一直呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與別的白家稍有不同，洗衣機(jī)市場(chǎng)更多的依賴于家電下鄉(xiāng)政策的鼓舞。政策的杠桿作用在2018年表現(xiàn)尤為突出，巨大的農(nóng)村市場(chǎng)在政策刺激下開(kāi)始全面放量。傳統(tǒng)波輪甚至雙筒洗衣機(jī)因?yàn)閷?shí)用且價(jià)格適中，得到了眾多農(nóng)村消費(fèi)者的喜愛(ài)。全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)則更多依賴于市場(chǎng)的更新?lián)Q代?！ 〗?jīng)過(guò)多年洗牌，當(dāng)前國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌呈高位集中，行業(yè)主流品牌主要有海爾、小天鵝、榮事達(dá)、松下等。其中，海爾份額一直高居行業(yè)首位。美的則通過(guò)對(duì)小天鵝、榮事達(dá)的整合，生產(chǎn)規(guī)模和市場(chǎng)份額已經(jīng)僅次于海爾，躍居洗衣機(jī)行業(yè)第二。洗衣機(jī)市場(chǎng)基本上形成了海爾系、美的系主導(dǎo)的兩強(qiáng)爭(zhēng)霸格局。 除了冰箱外，海爾在洗衣機(jī)領(lǐng)域也居于行業(yè)榜首，市場(chǎng)份額高達(dá)30%左右。在中高端洗衣機(jī)市場(chǎng)，海爾均占據(jù)重要地位。2018年，海爾與美國(guó)通用電氣公司一口氣推出了40款靜音洗衣機(jī)，這些產(chǎn)品均采用SD芯變頻驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，使整機(jī)降噪和節(jié)能效果得到大幅提升?！ ∶赖淖?004年正式進(jìn)入洗衣機(jī)領(lǐng)域，并隨后相繼整合了國(guó)內(nèi)第二大小天鵝）、第三大榮事達(dá)）專業(yè)洗衣機(jī)制造商的研發(fā)、制造、供應(yīng)鏈平臺(tái)，迅速縮小了與行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)海爾的差距。當(dāng)前，美的旗下小天鵝已高調(diào)全面進(jìn)入滾筒高端市場(chǎng)，這必將加速高端洗衣機(jī)領(lǐng)域的“洗牌”。第三部分 冰洗行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)分析 為了解目前市場(chǎng)上各品類冰洗產(chǎn)品的占比情況，以及消費(fèi)者選購(gòu)冰洗產(chǎn)品品類、冰洗產(chǎn)品品牌的因素，人民網(wǎng)通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的形式進(jìn)行了全面調(diào)研。以下數(shù)據(jù)如未經(jīng)特殊說(shuō)明，均為人民網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)。） 國(guó)產(chǎn)冰洗品牌保有量大大高于外資 從下表中可以明顯看到，受調(diào)查對(duì)象群體所使用的冰箱品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌冰箱的市場(chǎng)保有占有率極高。在本次調(diào)查的用戶群體中，消費(fèi)者家中有海爾冰箱的占比38%，其次依次為美的14%，海信13%，美菱12%，新飛8%，容聲3%，三星3%，西門子2%，松下2%，伊萊克斯1%，其它品牌占2%?！ ? 洗衣機(jī)行業(yè)與之非常相通，從下表中可以明顯看到，受調(diào)查對(duì)象群體所使用的洗衣機(jī)品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌洗衣機(jī)在市場(chǎng)保有量上依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)。其中，在本次調(diào)查的用戶群體中，海爾洗衣機(jī)用戶占比48%，其次依次為榮事達(dá)15%，小天鵝12%，惠而浦6%，美的4%，小鴨4%，西門子3%，三星3%，LG2%，松下2%，其他1%?！ ? 受到冰箱競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及消費(fèi)者生活水平提高的影響，大容積冰箱漸漸普及，這一趨勢(shì)在這一次調(diào)查中得到了驗(yàn)證。調(diào)查結(jié)果顯示，受調(diào)查消費(fèi)者家中，購(gòu)買300L以上冰箱的占比達(dá)到47%，250L到300L之間的占比11%，200L到250L之間的占比35%，200L及以下的占比7%?！ ∵@一結(jié)果，證明受調(diào)查冰箱用戶對(duì)大容積冰箱更為看好，200L到250L之間的經(jīng)濟(jì)型冰箱也較為喜愛(ài)，而200L以下的冰箱則
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