長沙房地產(chǎn)的市場營銷策略及其應(yīng)用(參考版)
2025-06-28 04:26本頁面
【正文】 [7]. 大連：. [8]：。[5]張杰。[4]王馨。[3]黃湘紅。[2]杜宇。參考文獻(xiàn) [1]劉艷。隨著時代的發(fā)展，將會有越來越多的人關(guān)注房地產(chǎn)市場營銷策略以及應(yīng)用，并對其作出深層次、多角度地科學(xué)分析。總之，房地產(chǎn)市場營銷的策略水平直接影響到了房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展，并在社會效益與環(huán)境效益等多方面起著重要影響作用，并對整個國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要作用。 四、推廣品牌形象 房地產(chǎn)品牌的建立離不開宣傳推廣。三、進(jìn)行品牌設(shè)計通過企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩及其組合、應(yīng)用等視覺識別系統(tǒng)的確立，從視覺、理念、行為等方面，塑造和傳播企業(yè)品牌形象，并將這一企業(yè)視覺識別系統(tǒng)貫穿滲透于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的方方面面。項目品牌定位是指企業(yè)在開發(fā)具體項目（樓盤）時根據(jù)目標(biāo)消費者的需求進(jìn)行的具體定位。品牌定位可以分為企業(yè)品牌定位和項目品牌定位。二、選擇品牌定位 品牌定位就是要確定品牌所要面對的目標(biāo)顧客群，建立企業(yè)的產(chǎn)品在目標(biāo)市場消費者中的形象和地位。 (五) 主要方面來實施房地產(chǎn)企業(yè)品牌策略一、正確把握品牌內(nèi)涵 把握品牌內(nèi)涵就是把握品牌的內(nèi)在本質(zhì)，使人們對品牌有更深入的了解，以增強企業(yè)實施品牌的動力。其次利用網(wǎng)絡(luò)提供信息。首先通過傳統(tǒng)營銷方式和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，促進(jìn)房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站的推廣和品牌的建立。整合互補是營銷的成功之道 網(wǎng)上中介 欲購買房地產(chǎn)的消費者只需在中介商所設(shè)電腦終端上輸入目標(biāo)房地產(chǎn)的特征參數(shù)，就可查閱所有符合條件的房地產(chǎn)類型，并且還可以通過網(wǎng)上電子地圖查看目標(biāo)房地產(chǎn)的準(zhǔn)確位置，通過網(wǎng)上播放的實地互動畫面“考察”目標(biāo)房地產(chǎn)的外觀、環(huán)境、內(nèi)部構(gòu)造及結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)；若房源不夠充足，還可委托中介商把其要求上傳至房地產(chǎn)專業(yè)網(wǎng)站，在更龐大的數(shù)據(jù)庫中查找。電子郵件 電子郵件的主件與附件可作為房地產(chǎn)商品宣傳的載體。 網(wǎng)絡(luò)廣告 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告主要包括固定廣告、彈出窗口廣告、浮動廣告、Flash廣告等四種類型。設(shè)計獨特，內(nèi)容詳實，樹立品牌形象。 房地產(chǎn)企業(yè)網(wǎng)站 房地產(chǎn)網(wǎng)站主頁一般應(yīng)包括企業(yè)介紹、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)新聞、主要產(chǎn)品與品牌、營銷與服務(wù)、企業(yè)管理與文化等內(nèi)容。這樣的企劃創(chuàng)意設(shè)計不僅會讓人們覺得標(biāo)新立異，更會讓消費者認(rèn)為脫離老套陳舊，真正達(dá)到創(chuàng)意設(shè)計的新、秒、精。要吸引消費者的目光，就必須在企劃創(chuàng)意設(shè)計上將科學(xué)與技術(shù)進(jìn)行有機結(jié)合，充分考慮客戶的注意力、識別力、對產(chǎn)品的可信性、愉悅性以及需求性，用藝術(shù)化的表現(xiàn)形式來表達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)勢，譬如說產(chǎn)品的美感、質(zhì)量等，給消費者心中留下良好深刻的形象。導(dǎo)入?yún)^(qū)域包括了廣告、包裝等對外宣傳手段，積聚人氣的導(dǎo)入是重要的第一步；較好的包裝、廣告等吸引了眾多的購房者，如何培育
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