房地產(chǎn)市場營銷促銷策略(參考版)
2025-03-24 19:02本頁面
【正文】 ? 搜集信息，監(jiān)測環(huán)境 ? 咨詢建議，決策參考 ? 輿論宣傳，創(chuàng)造氣氛 ? 交往溝通，協(xié)調(diào)關(guān)系 ? 教育引導(dǎo)，服務(wù)社會 2022/4/17 39 四、公共關(guān)系的活動方式 ? 公共關(guān)系的活動方式，是指以一定的公關(guān)目標和任務(wù)為核心，將若干種公關(guān)媒介與方法有機地結(jié)合起來，形成一套具有特定公關(guān)職能的工作方法系統(tǒng)。 ? 5. 公共關(guān)系是一種長期活動。 ? 3. 公共關(guān)系活動以真誠合作、平等互利、共同發(fā)展為基本原則。 2022/4/17 37 二、公共關(guān)系的特征 ? 1. 公共關(guān)系是組織與相關(guān)公眾之間的相互關(guān)系。 ?公關(guān)的對象：公眾、職員。 ? 廣告本身效果測定的指標： ? 知名度 ? 注意度 ? 理解度 ? 記憶度 ? 視聽率 ? 購買動機 2022/4/17 35 第四 公共關(guān)系策略 ?一、公共關(guān)系的概念 ?二、公共關(guān)系的特征 ?三、公共關(guān)系的作用 ?四、公共關(guān)系的活動方式 ?五、公共關(guān)系的程序 2022/4/17 36 一、公共關(guān)系的概念 ?公共關(guān)系 ，是指企業(yè)在從事市場營銷活動中正確處理企業(yè)與社會公眾的關(guān)系，以便樹立企業(yè)的良好形象，從而促進產(chǎn)品銷售的一種活動。 ?以商品銷售量的變動來評定廣告效果并不全面。 2022/4/17 32 四、廣告效果的測定 廣告效果 促銷效果 → 促銷效果測定 本身效果 → 本身效果測定 2022/4/17 33 廣告促銷效果的測定 ?廣告促銷效果，也稱廣告的直接經(jīng)濟效果，它反映廣告費用與商品銷售量（額）之間的比例關(guān)系。 2022/4/17 29 廣告媒體的種類及其特性 ? 報紙； ? 雜志； ?廣播； ? 電視； ? 戶外載體； ? 互聯(lián)網(wǎng)。 培訓(xùn)方法： ? 講授培訓(xùn) ? 模擬培訓(xùn) ? 實踐培訓(xùn) 2022/4/17 18 四、人員推銷的形式 ?上門推銷 ?柜臺推銷 ?會議推銷 2022
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