【正文】 綜合版[J].互聯(lián)網(wǎng)天地，2008,03：646511沈懿、[J].2009,06：1315[N].經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào), 2010,05,13：14版[J].經(jīng)濟(jì)師,2005,09：137139[J].江蘇農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2007,05：606115 [J].決策與信息,2007,11：6061參考文獻(xiàn)：[N],09：B03 　、問題及對(duì)策[J].中共云南省委黨校學(xué)報(bào),2007,02：8486[J].寧夏農(nóng)林科技,2007,04：6869[J]. 電腦知識(shí)與技術(shù),，學(xué)術(shù)交流,2008,07：1571595熊衛(wèi)衛(wèi)、[J].農(nóng)業(yè)科技管理,2007,05：5658[J].農(nóng)機(jī)化研究,2007,12 ：221225[J].圖書與情報(bào),2008,02：54588傅曉、[J].南方農(nóng)村,2004,01：4245[N]. 中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào), 2010,05,15：專論隨時(shí)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展和農(nóng)民自身水平的提高，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站好農(nóng)民間的互動(dòng)必然進(jìn)入新的發(fā)展階段。國家應(yīng)從政策、資金、制度等各個(gè)方面，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的扶持、管理，促進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展。這就要求網(wǎng)站加強(qiáng)自身內(nèi)容建設(shè)，同時(shí)進(jìn)行宣傳推廣、探索與自身相適應(yīng)的盈利模式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站商業(yè)化。但隨著國家“網(wǎng)絡(luò)村村通”政策的實(shí)施和農(nóng)民受教育狀況的提高，這一現(xiàn)象將得到根本改觀。這為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展提供了良好的政策、市場(chǎng)環(huán)境。這些數(shù)字表明，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站將進(jìn)入新的發(fā)展階段。四、結(jié)語目前，我國網(wǎng)民突破4億，農(nóng)村網(wǎng)民突破1億，這些數(shù)字說明，我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)成為潛在的巨大市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)具有規(guī)模效應(yīng)特征，只有當(dāng)大量用戶使用某一網(wǎng)站的具體業(yè)務(wù)的時(shí)，網(wǎng)站運(yùn)營商才能從中獲取利潤。同時(shí)，學(xué)習(xí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用，主動(dòng)利用農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息指導(dǎo)生產(chǎn)，做新型農(nóng)民15。同時(shí)降低農(nóng)村上網(wǎng)費(fèi)用，宣傳、示范、培訓(xùn)那些有計(jì)算機(jī)操作基礎(chǔ)的青年農(nóng)民，并由他們帶動(dòng)更多農(nóng)民認(rèn)識(shí)電腦及網(wǎng)絡(luò)，學(xué)會(huì)使用及用好網(wǎng)絡(luò)。(1) 積極組織開展“電腦下鄉(xiāng)”、“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)服務(wù)下鄉(xiāng)”等活動(dòng)通過一定的政策傾斜、切實(shí)的優(yōu)惠補(bǔ)貼及有針對(duì)性的增值服務(wù)，改善農(nóng)民受資金、技術(shù)等限制及觀念影響導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)不足的局面。另一方面，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站應(yīng)充分運(yùn)用有關(guān)法律，確保自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、合法利益不受侵害，各網(wǎng)站也應(yīng)加強(qiáng)自律，自覺遵守各項(xiàng)法律法規(guī)。政策優(yōu)惠為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站提供相關(guān)政策優(yōu)惠，降低準(zhǔn)入門檻，降低備案費(fèi)用，為農(nóng)業(yè)網(wǎng)站創(chuàng)造寬松的政策環(huán)境。需要政府加大投資力度，并充分發(fā)揮其組織領(lǐng)導(dǎo)的作用，為具備一定規(guī)模的網(wǎng)站進(jìn)行資金扶持，鼓勵(lì)做大做強(qiáng)，形成品牌效應(yīng)。 風(fēng)險(xiǎn)投資或天使投資的注入，在推動(dòng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站商業(yè)化、網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營等方面起著不可替代的作用。但由于農(nóng)業(yè)網(wǎng)站投資的高風(fēng)險(xiǎn)性特征，使得風(fēng)險(xiǎn)投資者猶豫不決，嚴(yán)重影響我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展。以上數(shù)據(jù)說明，電子商務(wù)呈爆發(fā)式增長趨勢(shì)，而隨著農(nóng)民網(wǎng)民的增長，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)必將成為新的增長點(diǎn)。中國互聯(lián)網(wǎng)營銷專家張宏達(dá)發(fā)布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示。電子商務(wù)據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局等相關(guān)單位的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，%。網(wǎng)站聯(lián)盟采取廣告聯(lián)盟或網(wǎng)站聯(lián)盟形式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站和網(wǎng)站間的合作，通過整合不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的用戶流，采用窄告形式實(shí)現(xiàn)。線下服務(wù)通過舉辦線下服務(wù)，收于相關(guān)費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告是大多數(shù)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的主要盈利模式，網(wǎng)絡(luò)廣告收入依賴于網(wǎng)站的流量、點(diǎn)擊率、知名度等。(3) 與報(bào)紙雜志電視等聯(lián)合 與報(bào)紙、雜志、電視等媒體的合作，將大大豐富網(wǎng)站內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)資源共享，減少內(nèi)容建設(shè)成本，資源優(yōu)化配置，有限范圍內(nèi)提升服務(wù)水平。(2) 與各地政府部門合作政府部門提供的政策、方針等信息，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)起到指導(dǎo)作用。(1) 與各地市場(chǎng)、企業(yè)聯(lián)合網(wǎng)站要提供一手的價(jià)格、供求信息，要對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，對(duì)未來走勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，離不開與市場(chǎng)、企業(yè)的聯(lián)合，以確保信息的準(zhǔn)確度。網(wǎng)站之間應(yīng)該加強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)合作，拓寬網(wǎng)站合作模式，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。技術(shù)方面，將引用軟件和開發(fā)軟件結(jié)合起來，同時(shí)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)的開放程度，在條件允許的狀況下向第三方開發(fā)者開放，為農(nóng)民提供更多農(nóng)業(yè)應(yīng)用。建立高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)一個(gè)網(wǎng)站的好壞，最終通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來驗(yàn)證，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站也不例外，其前沿陣地是人才，其后方支撐靠技術(shù)。網(wǎng)站的經(jīng)營者則在市場(chǎng)環(huán)境下依靠市場(chǎng)規(guī)律，憑借自身優(yōu)勢(shì)，為信息供需雙方服務(wù)，獲取經(jīng)濟(jì)收益。分離的方式分為完全分離和部分分離兩種，完全分離是指整個(gè)網(wǎng)站商務(wù)信息的經(jīng)營權(quán)全部委托給經(jīng)營者，部分分離則指只對(duì)網(wǎng)站部分欄目的經(jīng)營權(quán)委托給經(jīng)營者14。如果網(wǎng)站功能使用繁瑣，將會(huì)讓使用者望而卻步，減少網(wǎng)站的使用人數(shù)。(2)簡(jiǎn)潔化網(wǎng)站設(shè)計(jì)“傻瓜化”改造．充分考慮網(wǎng)站使用的簡(jiǎn)單化、方便化。表現(xiàn)形式(1)多媒體加強(qiáng)農(nóng)業(yè)多媒體數(shù)據(jù)庫建設(shè)，加強(qiáng)視頻欄目建設(shè)。另外，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站要通過提高網(wǎng)站的硬件設(shè)施提供更多形式的個(gè)性化服務(wù)，如設(shè)立搜索引擎功能、信息推送功能、專家博客、在線專家咨詢、信息定制功能、信息的精準(zhǔn)推送等功能。(6)個(gè)性化豐富網(wǎng)站服務(wù)內(nèi)容及方式，強(qiáng)化網(wǎng)站個(gè)性化服務(wù)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站要根據(jù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特殊性（比如農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的季節(jié)性）提供不同的信息服務(wù)。(5)互動(dòng)性增加互動(dòng)欄目，如論壇、社區(qū)、博客、在線客服等，安排專門部門負(fù)責(zé)跟進(jìn)，將其建成用戶與專家進(jìn)行技術(shù)討論、解決技術(shù)難題的在線陣地，用戶與用戶、用戶與企業(yè)交換意見、解決問題的窗口。根據(jù)當(dāng)?shù)赜脩粜枨?，提高網(wǎng)站的服務(wù)性，避免網(wǎng)站信息過泛而不專。如 “天津農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)” ()已運(yùn)行 “專家智能決策系統(tǒng)”， 它主要用于指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)種田，培訓(xùn)基層農(nóng)技人員，快速廣泛傳播農(nóng)業(yè)先進(jìn)技術(shù)，提高農(nóng)民素質(zhì)。 (3)專業(yè)化農(nóng)業(yè)專家決策支持系統(tǒng)是農(nóng)業(yè)信息化的重要組成部分，該系統(tǒng)包括不同的服務(wù)層次，如農(nóng)業(yè)宏觀決策、農(nóng)業(yè)科學(xué)研究、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理等。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站需要和市場(chǎng)對(duì)接，解決當(dāng)前農(nóng)村信息封閉的問題，做農(nóng)民了解市場(chǎng)的窗口。對(duì)市場(chǎng)價(jià)格信息第一時(shí)間報(bào)道，對(duì)動(dòng)態(tài)信息內(nèi)容應(yīng)實(shí)時(shí)更新，對(duì)靜態(tài)信息內(nèi)容應(yīng)專人維護(hù)，對(duì)內(nèi)部信息應(yīng)加強(qiáng)管理，對(duì)外部信息應(yīng)做好導(dǎo)航，不斷擴(kuò)大網(wǎng)站的信息量和查詢范圍，提高網(wǎng)站信息的利用率、檢索功能和服務(wù)水平。要挖掘獨(dú)家資源產(chǎn)品與特色服務(wù)功能，在及時(shí)性、精深化、專業(yè)化、本土化、互動(dòng)性、全面性、個(gè)性化、便捷化、情感化等方面加強(qiáng)建設(shè)。站內(nèi)信息的組織要以服務(wù)農(nóng)業(yè)用戶為宗旨，使網(wǎng)站具有良好的導(dǎo)航菜單或?qū)Ш轿淖?。利用搜索引擎的一種方式是外掛如百度這樣的著名搜索引擎來提供信息檢索功能，另一種方法是利用程序命令來設(shè)計(jì)內(nèi)部數(shù)據(jù)庫的檢索功能。③農(nóng)業(yè)網(wǎng)址導(dǎo)航和搜索引擎網(wǎng)站考慮到農(nóng)民上網(wǎng)需求的簡(jiǎn)潔性，網(wǎng)址導(dǎo)航、搜索引擎網(wǎng)站的建設(shè)有很大必要。如各類農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)、蔬菜瓜果類信息網(wǎng)、花卉種苗信息網(wǎng)等，在選準(zhǔn)市場(chǎng)及對(duì)路產(chǎn)品、經(jīng)營廠商和客戶的基礎(chǔ)上，開辦電子商務(wù)業(yè)務(wù)。我國農(nóng)村有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，互聯(lián)網(wǎng)是農(nóng)民溝通外界、買賣產(chǎn)品和進(jìn)行信息溝通的非常便捷、沒有邊界的平臺(tái)。②電子商務(wù)網(wǎng)站目前，我國農(nóng)村電子商務(wù)尚是藍(lán)海。在建立省級(jí)農(nóng)業(yè)政府門戶網(wǎng)站和非政府門戶網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，建設(shè)國家級(jí)的農(nóng)業(yè)門戶網(wǎng)站，形成全國統(tǒng)一的信息平臺(tái)，促進(jìn)我國各類型農(nóng)業(yè)網(wǎng)站充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，向規(guī)?；I(yè)化方向發(fā)展。① 政府類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站目前，我國31個(gè)?。▍^(qū)、市）農(nóng)業(yè)行政主管部門均建立了農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，可以依托這些農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，通過對(duì)本轄區(qū)內(nèi)各級(jí)地方政府網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站和科技教育網(wǎng)站的服務(wù)信息和在線辦事服務(wù)進(jìn)行整合或集成，建設(shè)成本轄區(qū)內(nèi)的農(nóng)業(yè)門戶網(wǎng)站。(1)綜合性門戶網(wǎng)站 集中資金、重點(diǎn)扶持幾個(gè)綜合性農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。(一)網(wǎng)站建設(shè)行業(yè)發(fā)展 具備競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站有兩大類：一是上規(guī)模的綜合性大網(wǎng)站，二是擁有高度專業(yè)化優(yōu)勢(shì)的專門性網(wǎng)站。2009年6月調(diào)查顯示：中國農(nóng)村近億網(wǎng)民中，%在之前半年內(nèi)訪問過農(nóng)村農(nóng)業(yè)類網(wǎng)站，人數(shù)不足兩成。