淺析相親節(jié)目中的植入式廣告畢業(yè)論文(參考版)
2025-06-25 16:03本頁面
【正文】 3．本表一式兩份，一份裝訂在畢業(yè)論文最后一頁留學院存檔，一份交教務(wù)處入學生檔案。 簽 名： 日 期： 西安外國語大學畢業(yè)論文評審表學生姓名楊靜性別女級別08級學號0824030215論文題目中文淺析相親節(jié)目中的植入廣告英文Analyses of the Product Placement in Dating Programs指導教師評閱意見指導教師簽字： 年 月 日答辯小組意見答辯小組組長簽字： 年 月 日論文成績答辯成績總評成績論文指導小組或教研室意見組長（主任）簽字： 年 月 日系院意見院（系）主任簽字： 年 月 日說明：1．姓名、性別、級別、學號、論文題目（不得超過18個字）等欄目由學生填寫。對本論文所涉及的研究工作做出貢獻的其他個人和集體，均已在文中以明確方式標明。注釋：[1] 你對現(xiàn)在的相親節(jié)目有什么看法[DB/OL]．快聚聚團購網(wǎng)[2] 袁波．華語榜中榜澳門揭曉，植入廣告過多遭批[DB/OL]．成都商報，20120414參考文獻：[1] 張翔，趙金濤．我國隱性廣告現(xiàn)狀問題分析[J]．廣告大觀綜合版，[2] 劉佳瓊，李本乾．植入式廣告的運用和處理研究——以2007 年央視春晚為例[J]．廣告大觀理論版，[3] 曾蘭平，余慧．淺析我國綜藝節(jié)目植入廣告的有效運用[J]．電視時代，[4] 牛盾．淺析植入式廣告[DB/OL]．網(wǎng)易財經(jīng)，20100324聲 明本人鄭重聲明：所呈交的學位論文，是本人在導師指導下，獨立完成所取得的成果。結(jié)語通過對相親節(jié)目植入廣告的相關(guān)問題進行研究，我們可以看出其市場潛力巨大，只要加以適當?shù)姆绞桨l(fā)展和創(chuàng)新，再改善不足的地方，配以新的行業(yè)法規(guī)和規(guī)定，一定能夠取得更大的成功。另外，品牌植入廣告還需注意與傳統(tǒng)廣告的結(jié)合。創(chuàng)收固然重要，但如果節(jié)目中植入廣告過多，引起受眾反感，最終同時失去收視率和廣告收入，那就非常危險了。既然是娛樂大眾，怎能讓植入廣告搶了節(jié)目的風頭？那還如直接叫“廣告大典”，而不是所謂的什么頒獎大典。據(jù)雅虎娛樂報道，2012“全球華語榜中榜亞洲影響力大典”4月13日在澳門舉行，由于頒獎過于平淡，贊助商廣告植入太多備受質(zhì)疑和批評[２]。七、相親節(jié)目植入廣告發(fā)展的注意事項目前，每個節(jié)目都有很多合作企業(yè)，同時體現(xiàn)其廣告信息固然是必要的，但這樣不容易突出重點。由此看來，已有知名度的企業(yè)推廣品牌新產(chǎn)品和舊產(chǎn)品都適合相親節(jié)目植入廣告?，F(xiàn)有合作產(chǎn)品品牌分析步步高VIVO智能手機、朵唯智能IEVR手機、天喔蜂蜜柚子茶等產(chǎn)品分別為步步高、朵唯、天喔茶莊等具有較高知名度的品牌推出的新產(chǎn)品，廣告中主推產(chǎn)品；世紀佳緣、百合網(wǎng)等交友網(wǎng)站是剛聞名起來的社交網(wǎng)站，京東商城也是網(wǎng)絡(luò)購物中新興的網(wǎng)絡(luò)電子商城，這些企業(yè)在廣告中主推品牌。另外，作為剛剛興起的交友網(wǎng)站和團購網(wǎng)站也需要大力度宣傳，向人們傳達一種新的生活方式，以擴大市場占有量。青年網(wǎng)民在交友網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)即時通訊類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費者中為主要人群，而相親節(jié)目的目標受眾也主要由青年男女構(gòu)成，因此廣告有效到達率相對較高；家電類、電子產(chǎn)品類屬于耐用消費品，一般涉及金額較大，但很耐用，利潤大，所以更需要通過宣傳擴大銷售額；飲食類產(chǎn)品和日化產(chǎn)品類則是針對相親節(jié)目的廣泛受眾的廣告信息，這些產(chǎn)品也是人們生活中必不可少的元素，是受眾人群的剛性需求產(chǎn)品，所以在相親節(jié)目中植入廣告能夠利用植入廣告隱性植入、隱
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