淺析相親節(jié)目中的植入式廣告畢業(yè)論文(參考版)
2025-06-25 16:03本頁(yè)面
【正文】 3．本表一式兩份，一份裝訂在畢業(yè)論文最后一頁(yè)留學(xué)院存檔，一份交教務(wù)處入學(xué)生檔案。 簽 名： 日 期： 西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)畢業(yè)論文評(píng)審表學(xué)生姓名楊靜性別女級(jí)別08級(jí)學(xué)號(hào)0824030215論文題目中文淺析相親節(jié)目中的植入廣告英文Analyses of the Product Placement in Dating Programs指導(dǎo)教師評(píng)閱意見(jiàn)指導(dǎo)教師簽字： 年 月 日答辯小組意見(jiàn)答辯小組組長(zhǎng)簽字： 年 月 日論文成績(jī)答辯成績(jī)總評(píng)成績(jī)論文指導(dǎo)小組或教研室意見(jiàn)組長(zhǎng)（主任）簽字： 年 月 日系院意見(jiàn)院（系）主任簽字： 年 月 日說(shuō)明：1．姓名、性別、級(jí)別、學(xué)號(hào)、論文題目（不得超過(guò)18個(gè)字）等欄目由學(xué)生填寫(xiě)。對(duì)本論文所涉及的研究工作做出貢獻(xiàn)的其他個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。注釋：[1] 你對(duì)現(xiàn)在的相親節(jié)目有什么看法[DB/OL]．快聚聚團(tuán)購(gòu)網(wǎng)[2] 袁波．華語(yǔ)榜中榜澳門(mén)揭曉，植入廣告過(guò)多遭批[DB/OL]．成都商報(bào)，20120414參考文獻(xiàn)：[1] 張翔，趙金濤．我國(guó)隱性廣告現(xiàn)狀問(wèn)題分析[J]．廣告大觀綜合版，[2] 劉佳瓊，李本乾．植入式廣告的運(yùn)用和處理研究——以2007 年央視春晚為例[J]．廣告大觀理論版，[3] 曾蘭平，余慧．淺析我國(guó)綜藝節(jié)目植入廣告的有效運(yùn)用[J]．電視時(shí)代，[4] 牛盾．淺析植入式廣告[DB/OL]．網(wǎng)易財(cái)經(jīng)，20100324聲 明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，獨(dú)立完成所取得的成果。結(jié)語(yǔ)通過(guò)對(duì)相親節(jié)目植入廣告的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行研究，我們可以看出其市場(chǎng)潛力巨大，只要加以適當(dāng)?shù)姆绞桨l(fā)展和創(chuàng)新，再改善不足的地方，配以新的行業(yè)法規(guī)和規(guī)定，一定能夠取得更大的成功。另外，品牌植入廣告還需注意與傳統(tǒng)廣告的結(jié)合。創(chuàng)收固然重要，但如果節(jié)目中植入廣告過(guò)多，引起受眾反感，最終同時(shí)失去收視率和廣告收入，那就非常危險(xiǎn)了。既然是娛樂(lè)大眾，怎能讓植入廣告搶了節(jié)目的風(fēng)頭？那還如直接叫“廣告大典”，而不是所謂的什么頒獎(jiǎng)大典。據(jù)雅虎娛樂(lè)報(bào)道，2012“全球華語(yǔ)榜中榜亞洲影響力大典”4月13日在澳門(mén)舉行，由于頒獎(jiǎng)過(guò)于平淡，贊助商廣告植入太多備受質(zhì)疑和批評(píng)[２]。七、相親節(jié)目植入廣告發(fā)展的注意事項(xiàng)目前，每個(gè)節(jié)目都有很多合作企業(yè)，同時(shí)體現(xiàn)其廣告信息固然是必要的，但這樣不容易突出重點(diǎn)。由此看來(lái)，已有知名度的企業(yè)推廣品牌新產(chǎn)品和舊產(chǎn)品都適合相親節(jié)目植入廣告?，F(xiàn)有合作產(chǎn)品品牌分析步步高VIVO智能手機(jī)、朵唯智能IEVR手機(jī)、天喔蜂蜜柚子茶等產(chǎn)品分別為步步高、朵唯、天喔茶莊等具有較高知名度的品牌推出的新產(chǎn)品，廣告中主推產(chǎn)品；世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)等交友網(wǎng)站是剛聞名起來(lái)的社交網(wǎng)站，京東商城也是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中新興的網(wǎng)絡(luò)電子商城，這些企業(yè)在廣告中主推品牌。另外，作為剛剛興起的交友網(wǎng)站和團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站也需要大力度宣傳，向人們傳達(dá)一種新的生活方式，以擴(kuò)大市場(chǎng)占有量。青年網(wǎng)民在交友網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)者中為主要人群，而相親節(jié)目的目標(biāo)受眾也主要由青年男女構(gòu)成，因此廣告有效到達(dá)率相對(duì)較高；家電類、電子產(chǎn)品類屬于耐用消費(fèi)品，一般涉及金額較大，但很耐用，利潤(rùn)大，所以更需要通過(guò)宣傳擴(kuò)大銷售額；飲食類產(chǎn)品和日化產(chǎn)品類則是針對(duì)相親節(jié)目的廣泛受眾的廣告信息，這些產(chǎn)品也是人們生活中必不可少的元素，是受眾人群的剛性需求產(chǎn)品，所以在相親節(jié)目中植入廣告能夠利用植入廣告隱性植入、隱
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