【正文】 很感謝她為我付出的一切，以后我一定好好報(bào)答她！媽媽，您辛苦了！。還有很感謝你們告訴我們一些為人處世的道理，在此，我向您們表示最真摯的謝意。您雖然是我們的導(dǎo)師，但是卻和我們相處得如同朋友，您很和藹、平易近人，也很關(guān)注學(xué)生的健康成長(zhǎng)。[M].中國(guó)發(fā)展出版社，2007.致謝 記得剛湖南商學(xué)院時(shí)，我是一個(gè)很不成熟，做事很沖動(dòng)的人，大學(xué)四年我學(xué)到了很多市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)知識(shí)，學(xué)會(huì)了學(xué)習(xí)的方法和途徑，更學(xué)會(huì)了如何為人處世。田納本羅伯特參考文獻(xiàn)[1][D].長(zhǎng)沙：湖南師范大學(xué)，2009.[2][D].廈門：廈門大學(xué)，2009.[3][J].(5).[4]“植入式營(yíng)銷”[J].市場(chǎng)研究,2010,(6).[5][D].合肥：合肥工業(yè)大學(xué),2006.[6][D].西安：西北大學(xué)，2008.[7]“聯(lián)姻”植入式廣告探索性研究[D].廈門：廈門大學(xué)，2009.[8][J].新聞前哨，2010,(8）.[9][J].太原大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（9）.[10][J].新聞前哨，2010,(5).[11][J].經(jīng)濟(jì)論壇,2010,(7).[12][D].保定：河北大學(xué)，2010.[13][D].上海:同濟(jì)大學(xué),2008.[14][D].北京:中國(guó)人民大學(xué),2008.[15][D].吉林:吉林大學(xué),2007.[16][D].重慶:重慶大學(xué),2009.[17][D].廣州:暨南大學(xué),2007.[18][D].吉林:吉林大學(xué),2008.[19][J].廣告主市場(chǎng)觀察,2010,(7).[20]鄒文武，：從含苞待放到激情綻放[J].廣告主市場(chǎng)觀察，2010,(7).[21]、問(wèn)題與前景[J].今傳媒,2010,(7).[22][J].管理批判，2010,(8).[23][J].新傳媒,2007,(2).[24][J].企業(yè)導(dǎo)報(bào),2010,(3).[25][J].新聞愛(ài)好者,2010,(7).[26][J].廣告主市場(chǎng)觀察,2010,(4).[27][J].廣告主市場(chǎng)觀察,2010,(4).[28]吳輝,：中國(guó)廣告業(yè)新路[J].廣告大觀綜合版,2010,(4).[29]———以《丑女無(wú)敵》為例[J].電影文學(xué), 2009,(2).[30][J].市場(chǎng)周刊(理論研究),2008,(2).[31][M].廣州:中山大學(xué)出版社,2006.[32][美]唐而具有高知名度的品牌也只能把植入式廣告作為其實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷傳播的輔助手段之一，硬性廣告仍然是主要被采用的手段。廣告主不能認(rèn)為植入式廣告是萬(wàn)能的，應(yīng)該對(duì)植入式廣告進(jìn)行一個(gè)準(zhǔn)確地定位：植入式廣告只是一種輔助的廣告形式，不能也不會(huì)替代傳統(tǒng)硬性廣告，尤其是對(duì)知名度還不夠高的品牌。如果僅僅只是讓產(chǎn)品在屏幕中出現(xiàn)一下，單純的露臉式植入也不能完全發(fā)揮植入式廣告的作用，廣告主應(yīng)該要明白植入式廣告只是傳統(tǒng)廣告中的一個(gè)環(huán)節(jié)，要想取得營(yíng)銷效果，還需要有更多的連續(xù)性和后續(xù)性傳播。這兩種應(yīng)用整合營(yíng)銷傳播來(lái)延伸植入式廣告價(jià)值的策劃方案都可以使植入式廣告與整合營(yíng)銷更好的配合，通過(guò)整合營(yíng)銷傳播的方式來(lái)延伸植入式廣告的價(jià)值，達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。這樣的做法需要對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的整體把握和策略構(gòu)想。通過(guò)使用佳能DV拍攝可可西里的風(fēng)景，把可可西里迷人的地方和廣告主的產(chǎn)品有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，并把佳能和“保護(hù)自然環(huán)境”的主題結(jié)合在一起，電影的知名度提升的同時(shí)，廣告主的產(chǎn)品和品牌也得到了很好的宣傳效果。例如，《可可西里》的首席贊助商“佳能”，在影片中只是很自然地進(jìn)行了植入，并沒(méi)有特別展示自己的品牌和產(chǎn)品。運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播，實(shí)現(xiàn)植入式廣告的價(jià)值主要有以下兩種策劃方案：第一、把植入式廣告作為整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)思考的起點(diǎn)。為彌補(bǔ)這一缺陷，廣告主需要把植入式廣告和傳統(tǒng)硬性廣告結(jié)合起來(lái)，運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播策略，在播放影視劇的同時(shí)，在線下同步進(jìn)行公關(guān)、促銷等方面的活動(dòng)，使植入式廣告的效果最大化。但是植入式廣告只有運(yùn)用得當(dāng)，傳播效果才能最大化。IMC 的核心思想是:以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段,再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場(chǎng)行為,充分調(diào)動(dòng)一切積極因素以實(shí)現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。這一觀點(diǎn)是在20 世紀(jì)80 年代中期由美國(guó)營(yíng)銷大師唐 （六）整合營(yíng)銷策略整合營(yíng)銷傳播（integrated marketing munication，簡(jiǎn)稱IMC）是指將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化的過(guò)程。在這部電視劇中觀眾沒(méi)有產(chǎn)生反感，每件商品都出現(xiàn)在它應(yīng)該出現(xiàn)的地方，不搶戲但也絕對(duì)不容易讓人忽視。 （五）行業(yè)獨(dú)家、集中植入策略行業(yè)獨(dú)家，集中植入是指廣告主做植入式廣告選擇影視劇或是節(jié)目是要做到同行業(yè)中最好只出現(xiàn)一個(gè)品牌，做到行業(yè)獨(dú)家，然后再集中植入，才能達(dá)到最佳的營(yíng)銷效果。從這里可以看出，植入式廣告是將產(chǎn)品或品牌信息通過(guò)無(wú)察覺(jué)的認(rèn)知過(guò)程植入目標(biāo)消費(fèi)者的潛意識(shí)層面。廣告主也可以找專業(yè)的植入式廣告公司，讓他們幫忙分析，進(jìn)行策劃，廣告主只在旁邊進(jìn)行指導(dǎo)和決策。得到信息越早，決策策劃的時(shí)間就越充裕。廣告主要想找到最適合自己的植入載體，必須事先介入，精心策劃，找到做植入式廣告的最佳切入點(diǎn)。 （四）事先介入，精心策劃策略事先介入、精心策劃是指廣告主在做植入式廣告之前就要開(kāi)始做一些準(zhǔn)備工作，找到最佳的切入點(diǎn)，然后再對(duì)整個(gè)植入式營(yíng)銷做一個(gè)詳細(xì)的策劃。還有在007系列電影中，由于阿斯頓馬丁在劇中扮演的角色很讓受眾喜歡，和英俊的主人一起出生入死，對(duì)付壞人，它正面的形象加上時(shí)尚的外型，超強(qiáng)的動(dòng)力，受眾在看電影的同時(shí)，也潛移默化的被阿斯頓馬丁的各種優(yōu)越的性能影響著，潛意識(shí)里接受了它。因此，在設(shè)計(jì)植入式廣告方案時(shí)，一定要增強(qiáng)其連續(xù)性和互動(dòng)性，而且要注意與企業(yè)的營(yíng)銷時(shí)間計(jì)劃相配合，這樣廣告主才能有效地避免受眾對(duì)植入式廣告的注意力流失和注意力疲勞。沒(méi)有連續(xù)性的傳播，就不會(huì)有品牌，品牌是靠不斷的傳播和提升的。 （三）持續(xù)投放策略持續(xù)投放策略是指廣告主在關(guān)聯(lián)度高的載體上不斷投放植入式廣告的策略。如果選擇的產(chǎn)品跟同類產(chǎn)品很相似，受眾很容易就會(huì)將植入品牌混淆成另外一個(gè)品牌，反而使廣告主為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作了廣告。植入式廣告中的產(chǎn)品或是品牌如果具備與同級(jí)品牌差異化的視覺(jué)形象，能讓受眾在第一眼就能將其認(rèn)出來(lái)，并與同類產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)，那會(huì)給受眾留下深刻印象。這樣就使得廣告主雖然花費(fèi)了很多廣告制作費(fèi)，但是不能得到想要的傳播效果。不是所有產(chǎn)品或品牌都適合植入，受眾在觀看影視劇的時(shí)候，只是去關(guān)注情節(jié)內(nèi)容，往往不會(huì)意識(shí)到廣告的存在。只有找到自己的受眾，將植入式廣告植入在不同的作品中，才會(huì)產(chǎn)生好的效果。這是一部以抒情為主線的電影，其目標(biāo)受眾是那些年輕且看重生活質(zhì)量的觀眾，與“星巴克”咖啡、“蘋果”電腦的目標(biāo)受眾相吻合。還有撒可富復(fù)合肥在《鄉(xiāng)村愛(ài)情》中的植入也比較到位，因?yàn)椤多l(xiāng)村愛(ài)情》是一部農(nóng)村喜劇片，其受眾主要是農(nóng)村里的人，都是撒可富復(fù)合肥這種產(chǎn)品的的潛在使用者。所以當(dāng)《流星花園》在年輕人中產(chǎn)生影響時(shí)，諾基亞的知名度和美譽(yù)度也得到了提升，其銷量也不斷上升。例如，諾基亞為了推出新款手機(jī)8250，考慮到這款手機(jī)的消費(fèi)群體主要是年輕人，而年輕人喜歡看偶像劇，偶像劇和這款手機(jī)的受眾目標(biāo)市場(chǎng)定位是一樣的，于是贊助了臺(tái)灣的偶像劇《流星花園》。包括影視劇的風(fēng)格或者節(jié)目屬性是否適合產(chǎn)品；節(jié)目中主角是否有助于商品知名度、理解度、偏好度及促購(gòu)度提升收視；觀眾是否與產(chǎn)品目標(biāo)受眾符合；播放平臺(tái)可能覆蓋的城市與產(chǎn)品銷售地區(qū)是否一致；影視劇或者節(jié)目播放時(shí)間與產(chǎn)品銷售季節(jié)是否一致等。筆者基于廣告主的角度分析，認(rèn)為可以采取以下策略來(lái)提高植入式廣告的質(zhì)量，促進(jìn)植入式廣告的健康發(fā)展。植入式廣告如果不加限制，那么受眾將會(huì)產(chǎn)生排斥心理，所以應(yīng)當(dāng)適可而止。很多植入式廣告脫離了劇情，內(nèi)容不符合覺(jué)得身份，廣告主進(jìn)入了一個(gè)誤區(qū)，以為只要是知名導(dǎo)演或者是著名演員的影視劇，在里面進(jìn)行植入就一定可以達(dá)到好的傳播效果，但是他們往往就忽視了內(nèi)容與品牌的關(guān)聯(lián)度以及融合度，很多植入式廣告很牽強(qiáng)，受眾對(duì)其也很反感，嚴(yán)重的損害了品牌的形象。廣告主不能把植入式廣告當(dāng)成萬(wàn)能的，應(yīng)該為它找到其合適的位置，只有這樣才能使植入式廣告發(fā)揮最大效果。現(xiàn)在的植入式廣告很難促進(jìn)產(chǎn)品的直接銷售，只能強(qiáng)化受眾對(duì)品牌認(rèn)識(shí)。而廣告主更要清醒的認(rèn)識(shí)到，在影視劇或是節(jié)目中用一些知名產(chǎn)品作為道具在受眾看