【正文】 在論文的撰寫過程中老師們給予我很大的幫助，幫助解決了不少的難點(diǎn)，使得論文能夠及時(shí)完成，這里一并表示真誠的感謝。老師們認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和深厚的理論水平都使我收益匪淺。最后，我要特別感謝我的導(dǎo)師趙達(dá)睿老師、和研究生助教熊偉麗老師。四年的風(fēng)風(fēng)雨雨，我們一同走過，充滿著關(guān)愛，給我留下了值得珍藏的最美好的記憶。感謝老師四年來對我孜孜不倦的教誨，對我成長的關(guān)心和愛護(hù)。從這里走出，對我的人生來說，將是踏上一個(gè)新的征程，要把所學(xué)的知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際工作中去。最后，我要感謝我的父母對我的關(guān)系和理解，如果沒有他們在我的學(xué)習(xí)生涯中的無私奉獻(xiàn)和默默支持，我將無法順利完成今天的學(xué)業(yè)。其次，我要感謝大學(xué)四年中所有的任課老師和輔導(dǎo)員在學(xué)習(xí)期間對我的嚴(yán)格要求，感謝他們對我學(xué)習(xí)上和生活上的幫助，使我了解了許多專業(yè)知識(shí)和為人的道理，能夠在今后的生活道路上有繼續(xù)奮斗的力量。從他身上，我學(xué)到了許多能受益終生的東西。首先，我要特別感謝我的知道郭謙功老師對我的悉心指導(dǎo)，在我的論文書寫及設(shè)計(jì)過程中給了我大量的幫助和指導(dǎo)，為我理清了設(shè)計(jì)思路和操作方法，并對我所做的課題提出了有效的改進(jìn)方案。這期間凝聚了很多人的心血，在此我表示由衷的感謝。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)是對我大學(xué)四年學(xué)習(xí)下來最好的檢驗(yàn)。首先非常感謝學(xué)校開設(shè)這個(gè)課題，為本人日后從事計(jì)算機(jī)方面的工作提供了經(jīng)驗(yàn)，奠定了基礎(chǔ)。（保密論文在解密后遵守此規(guī)定）畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）使用授權(quán)聲明本人完全了解濱州學(xué)院關(guān)于收集、保存、使用畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的規(guī)定。 對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體均已在文中以明確方式標(biāo)明。論文密級(jí)：□公開 □保密（___年__月至__年__月）(保密的學(xué)位論文在解密后應(yīng)遵守此協(xié)議)作者簽名：_______ 導(dǎo)師簽名：______________年_____月_____日 _______年_____月_____日獨(dú) 創(chuàng) 聲 明本人鄭重聲明：所呈交的畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)，是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果，成果不存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭議。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。盡我所知，除文中已經(jīng)特別注明引用的內(nèi)容和致謝的地方外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。在這里特別向郭老師表示感謝！由于我的能力有限，本文難免會(huì)存在一些不足之處，還請閱者進(jìn)行批評(píng)、更正，以達(dá)到促進(jìn)學(xué)習(xí)交流的目的，本人也將不勝感激。我在寫作當(dāng)中曾遇到過很多的問題，在解決問題的過程中，也得到了許多老師、同學(xué)以及朋友的幫助，尤其是郭關(guān)科老師對我的幫助最多。在寫作中，我參考了很多有關(guān)于大學(xué)生高消費(fèi)方面的書籍和資料，也包括一些外文文獻(xiàn)，這些書籍、資料確實(shí)讓我受益匪淺。所以，如何對待現(xiàn)在植入式廣告市場的混亂，如何正確理解植入式廣告，如何正確運(yùn)用植入式廣告，如何恰到好處的將廣告進(jìn)行植入，做到效果自然而不突兀等，就是本文的主要內(nèi)容。第二類，過度植入。而這些這些問題主要?dú)w納為兩個(gè)方面：第一類，植入方法生硬。植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標(biāo)識(shí)、招牌、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。 4 結(jié) 論 現(xiàn)今社會(huì)，隨著傳統(tǒng)廣告業(yè)的日漸飽和，以及人們對于廣告宣傳效果的質(zhì)疑與挑剔，植入式廣告?zhèn)涫苌碳仪嗖A，基于一些商家的盲目與不當(dāng)運(yùn)用，致使植入式的效果大打折扣，甚至對某些廣告的植入出現(xiàn)批判或負(fù)面反映，所以，對植入式廣告的充分了解與如何正確運(yùn)用，如果提高植入式廣告的效果等方面的研究已是迫在眉睫。因此要選擇恰當(dāng)?shù)闹踩敕绞剑M(jìn)行精心的制作，體現(xiàn)創(chuàng)新與特色，打造與眾不同的植入式廣告。嫁接的目的是為了結(jié)出與眾不同的果實(shí)，這就是特色。植入式廣告也一樣，兩者在接人時(shí)要經(jīng)過不斷地磨合，而這種磨合，是兩者不斷適應(yīng)的過程，這個(gè)過程也就是讓植入的廣告逐漸隱蔽的過程，已經(jīng)看不出是廣告的時(shí)候，那它就與內(nèi)容相得益彰，渾然一體了。2)注重隱蔽。如幾年前摩托羅拉經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人想要的第一個(gè)禮物是手機(jī)，于是在《舞動(dòng)奇跡》里，摩托羅拉就安排一場主角過生日，很高興地收到摩托羅拉手機(jī)禮物的戲。其引導(dǎo)的方式不是直接推銷產(chǎn)品，而是將品牌廣告植入“情境場”，通過物質(zhì)誘惑、娛樂吸引、美學(xué)設(shè)置情景等，激活消費(fèi)者的購物潛意識(shí)。要呈現(xiàn)這種親和性，實(shí)現(xiàn)植入的廣告與母體精密的品牌融合，良好發(fā)育，結(jié)出豐滿的果實(shí)，需做到：1)體現(xiàn)營銷美學(xué)。 “親和性”—精密的品牌融合嫁接親和性是指嫁接成活后，從一株小苗一直到成年，長期能正常生長發(fā)育，并能夠結(jié)出豐滿的果實(shí)，當(dāng)然選擇嫁接的品種都是知名品種。電影《女人不壞》中著名時(shí)裝歐時(shí)力(Ochirly)根據(jù)女主角的特點(diǎn)，為其打造出炫目造型，通過周迅的靈性演繹，將電影與時(shí)尚美學(xué)完美融合，展現(xiàn)出魔力無窮的光影魅力，讓觀眾完全沉浸在從視覺到心靈的感官享受中。同樣，并不是所有的品牌都可不加選擇的在任何傳播載體上做植入式廣告。2)防止出現(xiàn)排他性、互斥反應(yīng)。產(chǎn)品的消費(fèi)群定位與母體目標(biāo)消費(fèi)群若能高度重合，交集越大，則效果越佳。產(chǎn)品有自己的定位與目標(biāo)市場，母體也有自己的定位與目標(biāo)市場，不能將二者生拉硬扯在一起，否則，廣告的成活率將很低，就如不能把“朵唯”這樣的時(shí)尚女性手機(jī)植人《金婚》這樣目標(biāo)受眾是中年人的電視劇中。從植入式廣告來看，則需要選擇精準(zhǔn)的植入母體。正如ITVX公司執(zhí)行總裁弗蘭克(Frank)所說，“植入式廣告發(fā)展迅猛，就如同20世紀(jì)90年代末的網(wǎng)絡(luò)公司，娛樂與廣告的界限還沒有消失，但它正朝著這方向發(fā)展。如今隨著越來越多的廣告主對植入式廣告的認(rèn)可，植入式廣告的崛起已經(jīng)成為廣告行業(yè)發(fā)展的必然。所以，進(jìn)行信息整合就成為了必要，這種整合的精髓在于將一些本來無意義的零散信息組合在一起，把它們的價(jià)值有機(jī)地結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)協(xié)同工作，最終形成一個(gè)有價(jià)值的整體，這種整合需要多方協(xié)作和配合，要全方位地把不同的廣告?zhèn)鞑バ畔⒄虾缶哂幸环N價(jià)值取向。如果植入的文化與現(xiàn)有社會(huì)文化差異不大，還有可能達(dá)到價(jià)值認(rèn)同，被受眾接受；反之，則很難。不同的文化代表了不同人類群體所特有的思維方式、行為方式和價(jià)值觀念”，因而另一種文化進(jìn)入時(shí)，處于不同文化背景中的人們往往對其產(chǎn)生抗拒心理。進(jìn)而帶來產(chǎn)品和品牌的流行就成為了植入式廣告的最高境界。從而最終達(dá)到經(jīng)濟(jì)目的。 在文化沖突中實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同，注意信息整合“品牌的競爭已經(jīng)成為營銷競爭的重要因素，而品牌價(jià)值的背后主要是文化的支撐。而在馮小剛電影《非誠勿擾2》中，笑笑(舒淇飾)和秦奮(葛優(yōu)飾)去亞龍灣度假的情節(jié)，就是海南旅游品牌亞龍灣的植入式廣告，笑笑作為空姐在商務(wù)專機(jī)上工作的場景則是金鹿(DEER JET)航空商務(wù)包機(jī)的植入式廣告。例如，在電視劇《鄉(xiāng)村愛情故事3》中，高頻次地植入了雪佛蘭(Chevrolet)轎車的廣告，劇中使用雪佛蘭轎車的人物都是富裕起來的東北農(nóng)民代表，而在雪佛蘭官方網(wǎng)站上則將都市小資一族作為目標(biāo)消費(fèi)群，這就出現(xiàn)了目標(biāo)消費(fèi)群定位不一致的現(xiàn)象。我國的植入式廣告往往在影視或節(jié)目成型前就已經(jīng)聯(lián)系好廠商，植入式廣告的內(nèi)容可以根據(jù)劇情或節(jié)目內(nèi)容制作的具體情況而變動(dòng)，其隨機(jī)性很大。因而不管是電影還是電視劇，都在努力吸納資本進(jìn)駐?！边@一情節(jié)不僅很好地順應(yīng)了劇情的發(fā)展，而且精準(zhǔn)地表現(xiàn)了自閉癥患者的性格和行為特點(diǎn)，同時(shí)又成功地傳達(dá)了航空公司具有良好企業(yè)形象的概念。而在美國電影《雨人》中，Qant越航空公司的植入式廣告效果卻遠(yuǎn)勝于一般傳統(tǒng)廣告。例如，在電影《愛情呼叫轉(zhuǎn)移2》中，范偉飾演的老板把林嘉欣飾演的職業(yè)女性帶到自己開的珠寶店里，讓她隨意挑選店里的珠寶首飾，然后拿出自己的家傳玉鐲贈(zèng)送給她。因此。通常情況下。抑或是讓受眾能夠清楚辨識(shí)的相關(guān)場景或環(huán)境。植入式廣告的視聽符號(hào)是廣告信息的外在形式或者說是物質(zhì)載體，是廣告表達(dá)和傳播中不可缺少的基本要素，在廣告?zhèn)鞑ブ衅鸬街复δ芎徒涣鞴δ?。恩斯特如何將產(chǎn)品或品牌恰如其分地表現(xiàn)，并使其成為其中值得回味的風(fēng)景，亦是能否成功運(yùn)作植入式廣告極為關(guān)鍵的問題。但是，電影《天下無賊》中的植入式廣告僅僅是從節(jié)目外移到了節(jié)目內(nèi)，諾基亞手機(jī)、寶馬轎車、佳能DV等商品在電影中無處不在，植入手段和方法顯得較為生硬，讓觀眾明顯感覺到是在發(fā)布廣告，效果則可想而知了。例如，在電影《手機(jī)》中，經(jīng)常出現(xiàn)主人公手持MOTO手機(jī)打電話的場景，還反復(fù)出現(xiàn)MOTO手機(jī)鈴聲“you have aing call”，觀眾不但能清楚地看到手機(jī)上的品牌標(biāo)志，還可以通過熟悉的鈴聲或是短信提示音聯(lián)想到手機(jī)的品牌。所以，實(shí)際上廣告策劃者一定要在隱性方式中突出顯性符號(hào)才能夠有效地被觀眾所接受。在植入式廣告中，如果讓視聽符號(hào)無規(guī)律點(diǎn)狀呈現(xiàn)于零散的鏡頭中，對觀眾的吸引力不強(qiáng)，辨識(shí)度和記憶度不高；但如果集中處于鏡頭視覺的焦點(diǎn)位置上又很容易暄賓奪主，引起觀眾的反感。植入式廣告的視聽符號(hào)可以分為語言符號(hào)和非語言符號(hào)兩大類，為了讓產(chǎn)品或品牌形象傳播效應(yīng)最大化。在這些符號(hào)中，既有感知材料，又有精神意義，二者統(tǒng)一不可分割的?！蔽覀兛梢詫a(chǎn)品形象、品牌名稱、標(biāo)志、招牌、包裝、道具、音效等看作為視聽符號(hào)。 加強(qiáng)藝術(shù)性，提高植入式廣告的效果3,2,1語言符號(hào)與非語言符號(hào)結(jié)合，注意在隱性方式中突出顯性符號(hào)“符號(hào)是人們共同約定用來指稱一定對象的標(biāo)志物。重合部分越大營銷效果就越佳。比如湖南衛(wèi)視在運(yùn)作“超女”時(shí)巧妙地將“蒙?！逼放圃O(shè)計(jì)到每個(gè)環(huán)節(jié)之中，充分展示了精心策劃的魅力所在。作為電視臺(tái)也要了解廣告主的需求，在設(shè)計(jì)節(jié)目時(shí)為廣告主量身定做適合植入的廣告平臺(tái)。，