【正文】 在論文的撰寫過程中老師們給予我很大的幫助，幫助解決了不少的難點(diǎn)，使得論文能夠及時(shí)完成，這里一并表示真誠的感謝。老師們認(rèn)真負(fù)責(zé)的工作態(tài)度，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)精神和深厚的理論水平都使我收益匪淺。 最后，我要特別感謝我的導(dǎo)師趙達(dá)睿老師、和研究生助教熊偉麗老師。四年的風(fēng)風(fēng)雨雨，我們一同走過，充滿著關(guān)愛，給我留下了值得珍藏 的最美好的記憶。感謝老師四年來對我孜孜不倦的教誨，對我成長的關(guān)心和愛護(hù)。從這里走出，對我的人生來說，將是踏上一個(gè)新的征程，要把所學(xué)的知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際工作中去。 最后，我要感謝我的父母對我的關(guān)系和理解，如果沒有他們在我的學(xué)習(xí)生涯中的無私奉獻(xiàn)和默默支持，我將無法順利完成今天的學(xué)業(yè)。 其次，我要感謝大學(xué)四年中所有的任課老師和輔導(dǎo)員在學(xué)習(xí)期間對我的嚴(yán)格要求，感謝他們對我學(xué)習(xí)上和生活上的幫助，使我了解了許多專業(yè)知識(shí)和為人的道理，能夠在今后的生活道路上有繼續(xù)奮斗的力量。從他身上，我學(xué)到了許多能受益終生的東西。 首先，我要特別感謝我的知道郭謙功老師對我的悉心指導(dǎo)，在我的論文書寫及設(shè)計(jì)過程中給了我大 量的幫助和指導(dǎo)，為我理清了設(shè)計(jì)思路和操作方法，并對我所做的課題提出了有效的改進(jìn)方案。這期間凝聚了很多人的心血，在此我表示由衷的感謝。本次畢業(yè)設(shè)計(jì)是對我大學(xué)四年學(xué)習(xí)下來最好的檢驗(yàn)。 首先非常感謝學(xué)校開設(shè)這個(gè)課題，為本人日后從事計(jì)算機(jī)方面的工作提供了經(jīng)驗(yàn)，奠定了基礎(chǔ)。 本人愿意按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版，同意學(xué)校保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，或采用影印、數(shù)字化或其它復(fù)制手段保存設(shè)計(jì)（論文）；同意學(xué)校在不以營利為目的的前提下，建立目錄檢索與閱覽服務(wù)系統(tǒng)，公布設(shè)計(jì)（論文）的部分或全部內(nèi)容，允許他人依法合理使用。 本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。盡我所知，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本設(shè)計(jì)（論文）不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。 學(xué)位論文作者（本人簽名）： 年 月 日 學(xué)位論文出版授權(quán)書 本 人及導(dǎo)師完全同意《中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫出版章程》、《中國優(yōu)秀 碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫出版章程》 (以下簡稱“章程” )，愿意將本人的學(xué)位論文 提交“中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志社”在《中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》、《中國優(yōu)秀碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》中全文發(fā)表和以電子、網(wǎng)絡(luò)形式公開出版，并同意編入CNKI《中國知識(shí)資源總庫》，在《中國博碩士學(xué)位論文評價(jià)數(shù)據(jù)庫》中使用和在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，同意按“章程”規(guī)定享受相關(guān)權(quán)益。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式注明并表示感謝。感謝生命中的你們！ 植入性廣告 與 電影 的融合之道 14 學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明 本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作所取得的成果。再次感謝馬老師的熱心！感謝我的輔導(dǎo)員李光慶老師，也感謝新聞傳播系的每一位老師， 感謝學(xué)校里每一位辛勤奉獻(xiàn)的園丁。通過馬玫瑰老師的精心指導(dǎo)，熱情幫助下，論文從最初的結(jié)構(gòu)紊亂，到有條理，有活力。 隨著畢業(yè)論文的完成，離別的日子也越來越近了。電影植入性廣告必將推動(dòng)中國電影發(fā)展，成為未來中國電影商業(yè)運(yùn)作的 主要方式 ，如何考察 植入性廣告 效果影響因素間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系 ， 實(shí)現(xiàn) 植入性廣告 效果最大化，是一個(gè)值得進(jìn)一步探索的問題。電影 植入性廣告 作為一種新的廣告形式。當(dāng)受眾對電影中的情境有一種感同身受般的認(rèn)同時(shí) ，他們就會(huì)將這種認(rèn)同轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上。如果廣告目標(biāo)是提高受眾的好感度，則應(yīng)該考慮植入表現(xiàn)趣味性。 植入性廣告 的設(shè)置應(yīng)該根據(jù)廣告目標(biāo) ， 考慮廣告的 植入方式與植入表現(xiàn)形式。 紅河學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 11 結(jié) 語 電影 植入性廣告 的作用是相對有限的，現(xiàn)階段它仍是一種 輔助型的廣告形式。消費(fèi)的符號化是我們這個(gè)時(shí)代的特色，電影植入 性 廣告也是現(xiàn)代消費(fèi)文化的一種符號載體， 它提供“消費(fèi)意境”作為打開商品市場的手段，這是現(xiàn)代廣告活動(dòng)的發(fā)展趨勢 。 4 符合法律規(guī)范 由于植入廣告在我國起步較晚，但發(fā)展迅速，尚沒有完善的法律法規(guī)，政府的監(jiān)管亦不規(guī)范。例如與電影相關(guān)的各種新聞、商業(yè)宣傳活動(dòng)等，這些場合是明星、名流和媒體云集的場所，也正是企業(yè) 宣傳 的絕好時(shí)機(jī)。 3 整合營銷 傳播 電影植入 性 廣告是一條完整的商業(yè)鏈條，在其傳播框架內(nèi)可以衍生諸多的傳播活動(dòng)。充分發(fā)掘電影故事中的各個(gè)方面，深度結(jié)合 電影劇情 。這部分工作最好由專業(yè)的植入廣告代理公司承擔(dān)，充分的事前策劃和專業(yè)的操作才能保證高質(zhì)量的 傳播 效果。 1 注重策劃， 廣告代理 要 專業(yè) 廣告主要提前收集相關(guān)的影視娛樂信息，與電影制作商建 立良好的商業(yè)關(guān)系 。 （ 二 ） 電影植入性廣告的營銷策略 電影植入 性 廣告是典型的“娛樂整合營銷”，企業(yè)借助娛樂產(chǎn)品具有的注意力集聚效應(yīng)，傳播產(chǎn)品和品牌，這具有極高的廣告開發(fā)價(jià)值。但是植入性廣告也有其弊端，自然、創(chuàng)新、整合、以消費(fèi)者為中心、產(chǎn)品情節(jié)融為一體才是植紅河學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 9 入性廣告的最高境界。要想有好的回報(bào)，一是 廣告商在投入之前，必須通過對電影本身觀眾的定位分析，來尋找和確認(rèn)電影本身的觀眾和產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體的重合度，是否值得進(jìn)行投資，通過電影的觀眾群，鎖定廣告產(chǎn)品的目標(biāo)群體。所以如何天衣無縫的植入廣告 ，需要對消費(fèi)心理和行為、營銷美學(xué)和品牌個(gè)性以及如何有效配合品牌戰(zhàn)略、提高品牌知名度等方面，做具體而深入的研究。片外隱形是利用影片制作和宣傳，巧妙的植入廣告。 3 廣告 的 “隱形”性 策略 “隱形”性就是廣告與影片有機(jī)結(jié)合融為一體，消費(fèi)者“主動(dòng)”決定是否選擇某則廣告，這是電影廣告的 靈魂 所在?！短煜聼o賊》中，列車乘警 將疑犯的照片 打印出來時(shí)，鏡頭在佳能 打印機(jī)上停留超過 3 秒。由于故事的可看性 是 排在第一位 ， 電影的藝術(shù)性必須體現(xiàn)，植入廣告時(shí)，必須尊重電影創(chuàng)作規(guī)律。 同理，越是接近現(xiàn)實(shí)生活的植入性廣告，越能給觀眾留下深刻的印象。廣告要做 到正當(dāng)性，就要使商品在情節(jié)上完 全 融入 電影 故事，成為 電影 故事中 不可或缺 的部分 。如果廣告過于直白生硬，超出消費(fèi)者的容忍范圍，受眾就會(huì)產(chǎn)生一種被 騙的感覺。受眾到電影院觀看電影是一種付費(fèi)行為，只有根據(jù)劇情的需要進(jìn)行設(shè)計(jì)，把廣告巧妙地植入電影之中 。 （一） 電影植入性廣告的融合策略 1 廣告 的 正當(dāng)性 策略 廣告的出現(xiàn)，必須是情節(jié)的正當(dāng)需要 。好的 植入性廣告 ， 通過 策劃和創(chuàng)意，使隱 形 性廣告真正做到“隱形”，不干擾觀眾對影片的欣賞，和影片有機(jī)結(jié)合融為一體，從而削減甚 至 消除觀眾對于廣告的抵觸心理 ，還增強(qiáng)了觀眾對廣告的認(rèn)知、情感、意動(dòng)效果。由于內(nèi)容產(chǎn)品具有不穩(wěn)定性，所以廣告主在投放廣告前應(yīng)測量內(nèi)容產(chǎn)品與市場需求的契合度、參演導(dǎo)演人員、拍攝資金支持等項(xiàng)目，保證內(nèi)容產(chǎn)品和廣告取得較好的傳播效果。 在媒體選擇多樣化和信 息爆炸的今天，注意力逐漸成為稀缺性資源，傳統(tǒng)大眾傳媒中硬性廣告 的