【正文】 很感謝她為我付出的一切，以后我一定好好報答她！媽媽，您辛苦了！23 。還有很感謝你們告訴我們一些為人處世的道理，在此，我向您們表示最真摯的謝意。您雖然是我們的導師，但是卻和我們相處得如同朋友，您很和藹、平易近人，也很關注學生的健康成長。[M].中國發(fā)展出版社，2007.致謝 記得剛湖南商學院時，我是一個很不成熟，做事很沖動的人，大學四年我學到了很多市場營銷的專業(yè)知識，學會了學習的方法和途徑，更學會了如何為人處世。田納本羅伯特參考文獻[1][D].長沙：湖南師范大學，2009.[2][D].廈門：廈門大學，2009.[3][J].(5).[4]“植入式營銷”[J].市場研究,2010,(6).[5][D].合肥：合肥工業(yè)大學,2006.[6][D].西安：西北大學，2008.[7]“聯姻”植入式廣告探索性研究[D].廈門：廈門大學，2009.[8][J].新聞前哨，2010,(8）.[9][J].太原大學學報，2007（9）.[10][J].新聞前哨，2010,(5).[11][J].經濟論壇,2010,(7).[12][D].保定：河北大學，2010.[13][D].上海:同濟大學,2008.[14][D].北京:中國人民大學,2008.[15][D].吉林:吉林大學,2007.[16][D].重慶:重慶大學,2009.[17][D].廣州:暨南大學,2007.[18][D].吉林:吉林大學,2008.[19][J].廣告主市場觀察,2010,(7).[20]鄒文武，：從含苞待放到激情綻放[J].廣告主市場觀察，2010,(7).[21]、問題與前景[J].今傳媒,2010,(7).[22][J].管理批判，2010,(8).[23][J].新傳媒,2007,(2).[24][J].企業(yè)導報,2010,(3).[25][J].新聞愛好者,2010,(7).[26][J].廣告主市場觀察,2010,(4).[27][J].廣告主市場觀察,2010,(4).[28]吳輝,：中國廣告業(yè)新路[J].廣告大觀綜合版,2010,(4).[29]———以《丑女無敵》為例[J].電影文學, 2009,(2).[30][J].市場周刊(理論研究),2008,(2).[31][M].廣州:中山大學出版社,2006.[32][美]唐而具有高知名度的品牌也只能把植入式廣告作為其實現整合營銷傳播的輔助手段之一，硬性廣告仍然是主要被采用的手段。廣告主不能認為植入式廣告是萬能的，應該對植入式廣告進行一個準確地定位：植入式廣告只是一種輔助的廣告形式，不能也不會替代傳統(tǒng)硬性廣告，尤其是對知名度還不夠高的品牌。如果僅僅只是讓產品在屏幕中出現一下，單純的露臉式植入也不能完全發(fā)揮植入式廣告的作用，廣告主應該要明白植入式廣告只是傳統(tǒng)廣告中的一個環(huán)節(jié)，要想取得營銷效果，還需要有更多的連續(xù)性和后續(xù)性傳播。這兩種應用整合營銷傳播來延伸植入式廣告價值的策劃方案都可以使植入式廣告與整合營銷更好的配合，通過整合營銷傳播的方式來延伸植入式廣告的價值，達到更好的營銷效果。這樣的做法需要對營銷活動的整體把握和策略構想。通過使用佳能DV拍攝可可西里的風景，把可可西里迷人的地方和廣告主的產品有機的結合起來，并把佳能和“保護自然環(huán)境”的主題結合在一起，電影的知名度提升的同時，廣告主的產品和品牌也得到了很好的宣傳效果。例如，《可可西里》的首席贊助商“佳能”，在影片中只是很自然地進行了植入，并沒有特別展示自己的品牌和產品。運用整合營銷傳播，實現植入式廣告的價值主要有以下兩種策劃方案：第一、把植入式廣告作為整合營銷傳播活動思考的起點。為彌補這一缺陷，廣告主需要把植入式廣告和傳統(tǒng)硬性廣告結合起來，運用整合營銷傳播策略，在播放影視劇的同時，在線下同步進行公關、促銷等方面的活動，使植入式廣告的效果最大化。但是植入式廣告只有運用得當，傳播效果才能最大化。IMC 的核心思想是:以整合企業(yè)內外部所有資源為手段,再造企業(yè)的生產行為與市場行為,充分調動一切積極因素以實現企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標。這一觀點是在20 世紀80 年代中期由美國營銷大師唐 （六）整合營銷策略整合營銷傳播（integrated marketing munication，簡稱IMC）是指將與企業(yè)進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程。在這部電視劇中觀眾沒有產生反感，每件商品都出現在它應該出現的地方，不搶戲但也絕對不容易讓人忽視。 （五）行業(yè)獨家、集中植入策略行業(yè)獨家，集中植入是指廣告主做植入式廣告選擇影視劇或是節(jié)目是要做到同行業(yè)中最好只出現一個品牌，做到行業(yè)獨家，然后再集中植入，才能達到最佳的營銷效果。從這里可以看出，植入式廣告是將產品或品牌信息通過無察覺的認知過程植入目標消費者的潛意識層面。廣告主也可以找專業(yè)的植入式廣告公司，讓他們幫忙分析，進行策劃，廣告主只在旁邊進行指導和決策。得到信息越早，決策策劃的時間就越充裕。廣告主要想找到最適合自己的植入載體，必須事先介入，精心策劃，找到做植入式廣告的最佳切入點。 （四）事先介入，精心策劃策略事先介入、精心策劃是指廣告主在做植入式廣告之前就要開始做一些準備工作，找到最佳的切入點，然后再對整個植入式營銷做一個詳細的策劃。還有在007系列電影中，由于阿斯頓馬丁在劇中扮演的角色很讓受眾喜歡，和英俊的主人一起出生入死，對付壞人，它正面的形象加上時尚的外型，超強的動力，受眾在看電影的同時，也潛移默化的被阿斯頓馬丁的各種優(yōu)越的性能影響著，潛意識里接受了它。因此，在設計植入式廣告方案時，一定要增強其連續(xù)性和互動性，而且要注意與企業(yè)的營銷時間計劃相配合，這樣廣告主才能有效地避免受眾對植入式廣告的注意力流失和注意力疲勞。沒有連續(xù)性的傳播，就不會有品牌，品牌是靠不斷的傳播和提升的。 （三）持續(xù)投放策略持續(xù)投放策略是指廣告主在關聯度高的載體上不斷投放植入式廣告的策略。如果選擇的產品跟同類產品很相似，受眾很容易就會將植入品牌混淆成另外一個品牌，反而使廣告主為競爭對手作了廣告。植入式廣告中的產品或是品牌如果具備與同級品牌差異化的視覺形象，能讓受眾在第一眼就能將其認出來，并與同類產品區(qū)別開，那會給受眾留下深刻印象。這樣就使得廣告主雖然花費了很多廣告制作費，但是不能得到想要的傳播效果。不是所有產品或品牌都適合植入，受眾在觀看影視劇的時候，只是去關注情節(jié)內容，往往不會意識到廣告的存在。只有找到自己的受眾，將植入式廣告植入在不同的作品中，才會產生好的效果。這是一部以抒情為主線的電影，其目標受眾是那些年輕且看重生活質量的觀眾，與“星巴克”咖啡、“蘋果”電腦的目標受眾相吻合。還有撒可富復合肥在《鄉(xiāng)村愛情》中的植入也比較到位，因為《鄉(xiāng)村愛情》是一部農村喜劇片，其受眾主要是農村里的人，都是撒可富復合肥這種產品的的潛在使用者。所以當《流星花園》在年輕人中產生影響時，諾基亞的知名度和美譽度也得到了提升，其銷量也不斷上升。例如，諾基亞為了推出新款手機8250，考慮到這款手機的消費群體主要是年輕人，而年輕人喜歡看偶像劇，偶像劇和這款手機的受眾目標市場定位是一樣的，于是贊助了臺灣的偶像劇《流星花園》。包括影視劇的風格或者節(jié)目屬性是否適合產品；節(jié)目中主角是否有助于商品知名度、理解度、偏好度及促購度提升收視；觀眾是否與產品目標受眾符合；播放平臺可能覆蓋的城市與產品銷售地區(qū)是否一致；影視劇或者節(jié)目播放時間與產品銷售季節(jié)是否一致等。筆者基于廣告主的角度分析，認為可以采取以下策略來提高植入式廣告的質量，促進植入式廣告的健康發(fā)展。植入式廣告如果不加限制，那么受眾將會產生排斥心理，所以應當適可而止。很多植入式廣告脫離了劇情，內容不符合覺得身份，廣告主進入了一個誤區(qū)，以為只要是知名導演或者是著名演員的影視劇，在里面進行植入就一定可以達到好的傳播效果，但是他們往往就忽視了內容與品牌的關聯度以及融合度，很多植入式廣告很牽強，受眾對其也很反感，嚴重的損害了品牌的形象。廣告主不能把植入式廣告當成萬能的，應該為它找到其合適的位置，只有這樣才能使植入式廣告發(fā)揮最大效果。現在的植入式廣告很難促進產品的直接銷售，只能強化受眾對品牌認識。而廣告主更要清醒