畢業(yè)論文-淺談網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播效果(參考版)
2025-01-15 16:59本頁面
【正文】 2022 年 06 期 。 1999 年 07 期 [3]張洪偉 ： 網(wǎng)絡(luò)廣告，搶占先機(jī)的新媒介寵兒 [J]。 1997 年 08 期 [2]顧明 ： 網(wǎng)絡(luò)廣告緣何備受推崇 [J]。 參考文獻(xiàn) [1]譚旭 ： 網(wǎng)絡(luò)廣告 ── 現(xiàn)在就是未來 [J]。廣告主可以根據(jù)這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)評估廣告的營銷效果。 傳統(tǒng)媒體的廣告只能根據(jù)發(fā)行量或收視率做粗略的估計，但某一條廣告具體有多少人看到卻無法精確統(tǒng)計。廣告投放者可以根據(jù)這些信息，選擇為那些 對自己這一領(lǐng)域感興趣的用戶提供相應(yīng)的廣告。 傳統(tǒng)的信息收集手段為在注冊新用戶時填寫的用戶信息，包括年齡、性別、收入、職業(yè)等，這些為廣告投放者提供了部分潛在消費(fèi)者的信息。為用戶提供他們感興趣的廣告，無疑會提高廣告的效果。 (四 )運(yùn)用新技術(shù)，追蹤用戶興趣。同時，專業(yè)性 4 網(wǎng)站往往用戶群比較固定，容易把握。 大的門戶網(wǎng)站往往網(wǎng)絡(luò)廣告眾多，廣告投放到上面，極易被各色廣告埋沒，很難脫穎而出。廣告投放要知己知彼，即首先要明確自己產(chǎn)品的受眾群，其次要了解網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群，要使網(wǎng)絡(luò)媒體的固定網(wǎng)民與自己的受眾達(dá)到最大程度的重合，重合的程度越高，收到的宣傳效果就會越好。 (三 )針對受眾 選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體 適合的才是最好的?？傊W(wǎng)絡(luò)廣告必須改變傳者單方面宣傳的模式，真正為受者提供參與的廣闊空間，才能向有用轉(zhuǎn)變，從而促進(jìn)傳統(tǒng)商業(yè)向網(wǎng)絡(luò)商業(yè)發(fā)展。目前已經(jīng)出現(xiàn) 的屏幕按鈕、電子刊物和電子郵件行銷等都是很好的嘗試。密集的門戶網(wǎng)站的現(xiàn)狀也給廣告主選擇網(wǎng)站投放廣告帶來新的難題。由于網(wǎng)上信息雜亂無章，鋪天蓋地，廣告信息很容易被其淹沒。據(jù)了解，現(xiàn)在的潛在網(wǎng)民人數(shù)眾多，他們雖然沒有上網(wǎng)，卻對網(wǎng)絡(luò)知識需求強(qiáng)烈，是網(wǎng)絡(luò)廣告開拓傳統(tǒng)媒體陣地，開展整合營銷的絕好時機(jī)。對網(wǎng)上促銷活動進(jìn)行事前促銷或深度促銷 。在傳統(tǒng)媒體上為 “ 網(wǎng)絡(luò)廣告 ” 做廣告，可以采取多種形式，如有關(guān)在線廣告的專欄討論文章，可以是廣告拾趣，也可以是網(wǎng)絡(luò)廣告知識性介紹 。而且，隨著上網(wǎng)人數(shù)的不斷增加，今天是傳統(tǒng)媒 體受眾，明天可能就是網(wǎng)民。每個民族都有自己獨(dú)特的文化心理特點，只有適合這種民族文化心理，廣告才會得到受眾的認(rèn)同，才有可能成功地激發(fā)起受眾的購買行為。在網(wǎng)絡(luò)廣告制作過程中，首先要考 慮到受眾的定位。 (一 )內(nèi)容制作 有 針對 性 網(wǎng)
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