智能手機行業(yè)及競品-傳播分析(參考版)
2025-06-15 18:43本頁面
【正文】 謝謝 。三星也為智能手機與門發(fā)布了 GALAXY廣告 戰(zhàn)役，幵完美的繼承了三星一貫的高端時尚品牌調性。 智能手機競品廣告?zhèn)鞑タ偨Y 競品品牌傳播總結 ?從產(chǎn)品為王的功能展示到移動互聯(lián)網(wǎng)的利益點呈現(xiàn) 以蘋果為代表的早期智能手機品牌傳播以展現(xiàn)智能手機的強大功能為主，進行 前期的消費者教育工作，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和 APPS的迅猛發(fā)展，智能手機品牌 的傳播開始以移動互聯(lián)網(wǎng)應用為主。 核心目標客戶為年輕低收入人群。 平面廣告表現(xiàn) 品牌傳播總結 魅族的電視不平面廣告均強調產(chǎn)品功能，從時尚動感的廣告調性能看出 年輕時尚目標人群的預設 但缺乏生活方式及情感訴求，難以引起進一步品牌認可。 華為的平面廣告： 高端機型：明顯的商務訴求 普及機型：產(chǎn)品特點 +云智能 +速度快 +徃機時間長 主要智能手機產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 M9 MX 魅族的智能手機以中端產(chǎn)品為主， 價格區(qū)間為 15002022,25003000。 網(wǎng)購 主要智能手機產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 S8600 S7 U8860 U8800 C8650 C8810 華為的智能手機以中低端機型為主， 價格區(qū)間在千元左右，同時輔以 15002500的 中檔產(chǎn)品，核心用戶為年輕低端人群，次要用 戶為年輕白領。 平面廣告表現(xiàn) 品牌傳播總結 天語智能手機暫無平面廣告?zhèn)鞑?，目前主要視覺形象都出現(xiàn)在 互聯(lián)網(wǎng)及電子商城。 進入智能手機時代， OPPO推出 FIND系列，以萊昂納多為代言人制造品牌 關注，廣告結合 《 盜夢空間 》 劇情生動展現(xiàn)智能手機功能。 智能手機時代開始后，酷派的高端機型仍然堅持高端商務的品牌調性， 在中低端普及機型的傳播中：主要訴求 移勱互聯(lián) +社交 為主要訴求 突破年輕市場 主要智能手機產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 OPPO T703 OPPO X903 OPPO R807 OPPO X905 OPPO的智能手機以時尚路線為主， 價格區(qū)間在 15003000，以及 3000+， FIND系列以 成熟男性， REAL系列以 年輕 時尚人群為核心受眾。 主要智能手機產(chǎn)品 0 500 1500 2022
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