智能手機(jī)行業(yè)及競品-傳播分析-預(yù)覽頁
【正文】 2500 3000 3500 20 30 40 HTC A510 HTC T9188 HTC S710 HTC X515m HTC 靈感 XL HTC Z710e HTC 雙擎 T9199 HTC的產(chǎn)品覆蓋人群及價(jià)格范圍比較寬。 ? 增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳，不網(wǎng)絡(luò)商城進(jìn)行合作成為趨勢，甚至全部依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。 HTC的智能手機(jī)傳播： ? 平面廣告 為主 ? 主要信息： 產(chǎn)品功能 +移勱互聯(lián)網(wǎng) +社交等 智能手機(jī)基本特點(diǎn) 在創(chuàng)意執(zhí)行層面，電視廣告和平面廣告采用了統(tǒng)一的創(chuàng)意模板： ? 手機(jī)產(chǎn)品 為主要視覺 +漫畫 點(diǎn)綴為輔助視覺 ? 調(diào)性 文藝清新 ，符合極客用戶的生活態(tài)度。 價(jià)格區(qū)間從 1000+4000+， 從低到高 端， 核心目標(biāo)人群為 2030歲的時(shí)尚人群及高 端商務(wù)人群。 平面廣告表現(xiàn) 品牌傳播總結(jié) 小米手機(jī)以網(wǎng)絡(luò)為大本營完成了產(chǎn)品從發(fā)布、到品牌傳播到銷售的全過程。 平面廣告表現(xiàn) 酷派 N930平面 酷派 Ophone平面 平面廣告表現(xiàn) 酷派 8810平面 酷派 F800平面 酷派 E239平面 品牌傳播總結(jié) 酷派作為國內(nèi)較早的智能手機(jī)品牌，過往堅(jiān)持高端商務(wù)的品牌形象。 為迎合智能手機(jī)價(jià)格和覆蓋人群下沉的趨勢， OPPO推出與門 針對年輕時(shí)尚人群的 REAL系列，傳播訴求在移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的基礎(chǔ)上 重點(diǎn)突出 音樂和色彩 ，幵丏繼續(xù)保持了 OPPO一貫的 時(shí)尚調(diào)性 主要智能手機(jī)產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 E800 W700 W808 W366 E68 W606 U2 W800 天語的智能手機(jī)以低端機(jī)型為主，中高為輔， 價(jià)格區(qū)間在 1500，中高價(jià)格為 20223000， 核心用戶為年輕低端人群和年輕白領(lǐng)。 平面廣告表現(xiàn) 華為 U8800平面 華為 C8650平面 品牌傳播總結(jié) 華為以智能手機(jī)為切入點(diǎn)進(jìn)入個(gè)人電子消費(fèi)市場 品牌傳播幵沒有強(qiáng)調(diào)華為的品牌優(yōu)勢，而是以單個(gè)產(chǎn)品為主。 主要智能手機(jī)產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 V900 A106 V606 酷比的智能手機(jī)以中低端產(chǎn)品為主， 價(jià)格區(qū)間為 10002022,。 ?傳統(tǒng)手機(jī)品牌資產(chǎn)下的智能手機(jī)新溝通 以諾基亞為代表的傳統(tǒng)手機(jī)品牌，丌僅把智能手機(jī)當(dāng)做新的產(chǎn)品發(fā)布，更順 應(yīng)潮流作為刷新品牌形
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