智能手機(jī)行業(yè)及競(jìng)品-傳播分析-文庫吧
2025-05-28 18:43 本頁面
【正文】 品牌傳播總結(jié) Apple品牌傳播： 以 發(fā)布會(huì) 為核心手段 產(chǎn)品新功能 為傳播亮點(diǎn) 相關(guān)行業(yè)媒體報(bào)道和社會(huì)化媒體傳播為 主要營銷手段 Apple在每個(gè)城市的 品牌旗艦店及代理商店 也是重要的品牌傳播 及產(chǎn)品體驗(yàn)渠道 Apple的傳統(tǒng)電視及平面廣告只作為品牌傳播的輔助手段 傳播的信息主要以 產(chǎn)品強(qiáng)大功能 為主要訴求，視覺也以 產(chǎn)品為主 主要智能手機(jī)產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 HTC A510 HTC T9188 HTC S710 HTC X515m HTC 靈感 XL HTC Z710e HTC 雙擎 T9199 HTC的產(chǎn)品覆蓋人群及價(jià)格范圍比較寬。 價(jià)格區(qū)間從 15004000+的中高端， 核心目標(biāo)人群為 2030歲的中高收入極客 平面廣告表現(xiàn) HTC驚艷系列平面 HTC野火系列平面 HTC渴望系列平面 平面廣告表現(xiàn) 品牌傳播總結(jié) HTC是最早進(jìn)入中國的 Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)品牌。在消費(fèi)者心中 尤其是極客手機(jī)用戶心中有著僅次于甚至超越蘋果的品牌地位。 HTC的智能手機(jī)傳播： ? 平面廣告 為主 ? 主要信息： 產(chǎn)品功能 +移勱互聯(lián)網(wǎng) +社交等 智能手機(jī)基本特點(diǎn) 在創(chuàng)意執(zhí)行層面，電視廣告和平面廣告采用了統(tǒng)一的創(chuàng)意模板： ? 手機(jī)產(chǎn)品 為主要視覺 +漫畫 點(diǎn)綴為輔助視覺 ? 調(diào)性 文藝清新 ，符合極客用戶的生活態(tài)度。 主要智能手機(jī)產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 N8 N9 Nokia的 N系列定位為中高端智能手機(jī)， 價(jià)格區(qū)間為 2022左右和 3000+， 核心目標(biāo)人群為 2030歲的時(shí)尚商務(wù)人群。 平面廣告表現(xiàn) 諾基亞 N系列平面 品牌傳播總結(jié) 在智能手機(jī)沖擊下 Nokia全線潰敗后推出 N系列，主要在操作系統(tǒng)上區(qū)別于 Ios和 Android系統(tǒng)。 N9上市傳播 —?jiǎng)?chuàng)新方式：微電影 +電視廣告 ? 請(qǐng)范冰冰拍攝“ 不跟隨” 微電影在微博等社會(huì)化媒體上先傳播 ? 再進(jìn)行傳統(tǒng)電視廣告投放 N9的整個(gè)傳播戰(zhàn)役幵沒有過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的操作系統(tǒng)不功能， 而是通過“丌跟隨”的感性定位爭(zhēng)取當(dāng) iPhone變成街機(jī)后， 想要繼續(xù)不眾丌同的時(shí)尚和商務(wù)人士 主要智能手機(jī)產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500
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