智能手機(jī)行業(yè)及競品-傳播分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 ?傳統(tǒng)手機(jī)品牌資產(chǎn)下的智能手機(jī)新溝通 以諾基亞為代表的傳統(tǒng)手機(jī)品牌，丌僅把智能手機(jī)當(dāng)做新的產(chǎn)品發(fā)布，更順 應(yīng)潮流作為刷新品牌形象的契機(jī)。 平面廣告表現(xiàn) 華為 U8800平面 華為 C8650平面 品牌傳播總結(jié) 華為以智能手機(jī)為切入點(diǎn)進(jìn)入個(gè)人電子消費(fèi)市場 品牌傳播幵沒有強(qiáng)調(diào)華為的品牌優(yōu)勢，而是以單個(gè)產(chǎn)品為主。 平面廣告表現(xiàn) 酷派 N930平面 酷派 Ophone平面 平面廣告表現(xiàn) 酷派 8810平面 酷派 F800平面 酷派 E239平面 品牌傳播總結(jié) 酷派作為國內(nèi)較早的智能手機(jī)品牌，過往堅(jiān)持高端商務(wù)的品牌形象。 價(jià)格區(qū)間從 1000+4000+， 從低到高 端， 核心目標(biāo)人群為 2030歲的時(shí)尚人群及高 端商務(wù)人群。 ? 增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)宣傳，不網(wǎng)絡(luò)商城進(jìn)行合作成為趨勢，甚至全部依靠網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。 主要智能手機(jī)產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 N8 N9 Nokia的 N系列定位為中高端智能手機(jī)， 價(jià)格區(qū)間為 2022左右和 3000+， 核心目標(biāo)人群為 2030歲的時(shí)尚商務(wù)人群。 小米手機(jī)沒有做傳統(tǒng)的電視和平面?zhèn)鞑?，而是從蘋果模式中受到啟發(fā)，利用 明星創(chuàng)始人雷軍的互聯(lián)網(wǎng)號(hào)召力，以網(wǎng)絡(luò)極客和宅男為種子用戶群，利用 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品宣傳片簡單直接的介紹了產(chǎn)品的功能和利益點(diǎn)， 迅速獲得這些數(shù)碼產(chǎn)品意見領(lǐng)袖的一片好評(píng)。 平面廣告表現(xiàn) 品牌傳播總結(jié) 天語智能手機(jī)暫無平面廣告?zhèn)鞑?，目前主要視覺形象都出現(xiàn)在 互聯(lián)網(wǎng)及電子商城。 核心目標(biāo)客戶為年輕低收入人群。 謝謝 。 平面廣告表現(xiàn) 品牌傳播總結(jié) 魅族的電視不平面廣告均強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能，從時(shí)尚動(dòng)感的廣告調(diào)性能看出 年輕時(shí)尚目標(biāo)人群的預(yù)設(shè) 但缺乏生活方式及情感訴求，難以引起進(jìn)一步品牌認(rèn)可。 進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代， OPPO推出 FIND系列，以萊昂納多為代言人制造品牌 關(guān)注，廣告結(jié)合 《 盜夢空間 》 劇情生動(dòng)展現(xiàn)智能手機(jī)功能。 平面廣告表現(xiàn) 品牌傳播總結(jié) MOTO的智能手機(jī)傳播以 產(chǎn)品特點(diǎn) 為主要訴求： 如薄、色彩絢麗、雙核等為溝通主要信息 調(diào)性：科技感 整體傳播上看丌出其目標(biāo)客戶投射及情感訴求 小米 主要智能手機(jī)產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 M1 小米手機(jī)目前只發(fā)布了一款 1999的 M1， 以年輕極客為核心目標(biāo)受眾。在消費(fèi)
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