智能手機行業(yè)及競品-傳播分析(已修改)
2025-06-24 18:43 本頁面
【正文】 智能手機行業(yè)趨勢 及競品傳播分析 20220329 目錄 ?智能手機行業(yè)趨勢 ?智能手機競品廣告?zhèn)鞑シ治? ?Apple ?HTC ?NOKIA ?SAMSUNG ?MOTO ?小米 ?智能手機競品廣告?zhèn)鞑タ偨Y(jié) ?酷派 ?OPPO ?天語 ?華為 ?魅族 ?酷比 智能手機行業(yè)趨勢 智能手機市場產(chǎn)品及價格變化趨勢 高端 低端 商務 生活 稀有 普遍 消耗品 快消品 從 高高在上 到 觸手可及 從 “ 奢侈品 ” 到 “ 生活必需品 ” ——智能手機走向普及 從 丌敢問津 到 唾手可得 智能手機消費人群分析 身份 /地位的象征 高端 人群 年齡： 3044 職業(yè)：私企老板，高級管理者，公司決策者 喜好：熱衷品牌，享受生活，追求創(chuàng)新 中端 人群 低端 人群 小資注重品牌不品味 年齡： 2534 職業(yè)：中層管理人員，白領 喜好：注重生活品質(zhì)，喜歡新鮮事物 追求時尚，緊跟潮流 年齡： 1830 職業(yè)：學生，剛踏入社會人員，外來打工 喜好：愛好音樂，追求時尚，刻彰顯自己的個性和品味；對價格敏感，希望緊跟時尚不潮流 感性 理性 商務功能： 郵件 /股票 應用功能： 娛樂，社交，游戲，分享，體驗 全民智能手機時代已經(jīng)悄然到來 智能手機成普通人“標配” 更加年輕化，時尚化 智能手機品牌格局分布 傳統(tǒng)手機品牌 智能手機品牌 電子廠商手機品牌 品牌格局 ? 主流手機品牌仍以三星，諾基亞， MOTO等傳統(tǒng)品牌為主 ? 蘋果， HTC躋身排名的前列，小米手國關注度持續(xù)上升 ? 華為在國產(chǎn)智能手機占比名列前沿 智能手機銷售渠道趨勢 傳統(tǒng)渠道 新興渠道 與賣店 /地包商 /商場 ? 主力消費人群更趨于年輕化，愛上網(wǎng)，喜歡新鮮事物 ? 購物網(wǎng)站成為年輕時尚人群的生活基地，是獲取信息購買商品的重要途徂。 ? 增強互聯(lián)網(wǎng)宣傳，不網(wǎng)絡商城進行合作成為趨勢，甚至全部依靠網(wǎng)絡進行傳播。 智能手機競品廣告?zhèn)鞑シ治? 主要智能手機產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 Iphone 4S Iphone 4 4000 堅持高端機型引領智能手機行業(yè)之先， 價格區(qū)間一直在 4000+， 以一線城市 30歲左右時尚白領為核心客戶 平面廣告表現(xiàn) iPhone4 系列平面
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