智能手機(jī)行業(yè)及競品-傳播分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 者心中 尤其是極客手機(jī)用戶心中有著僅次于甚至超越蘋果的品牌地位。 價(jià)格區(qū)間從 15004000+的中高端， 核心目標(biāo)人群為 2030歲的中高收入極客 平面廣告表現(xiàn) HTC驚艷系列平面 HTC野火系列平面 HTC渴望系列平面 平面廣告表現(xiàn) 品牌傳播總結(jié) HTC是最早進(jìn)入中國的 Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)品牌。 價(jià)格主要是 2500+的中高區(qū)間， 核心目標(biāo)人群為 30+的商務(wù)人群。 平面廣告表現(xiàn) OPPO FIND ME 系列平面 OPPO R807 系列平面 品牌傳播總結(jié) OPPO的音樂手機(jī)品牌傳播奠定了時(shí)尚基因，成為 都市白領(lǐng)品牌 。 核心目標(biāo)客戶為都市時(shí)尚及白領(lǐng)人群。 ?產(chǎn)品導(dǎo)向的品牌傳播信息雷同，缺乏品牌個(gè)性 目前智能手機(jī)品牌溝通以雷同的 產(chǎn)品功能為主，缺乏不生活形態(tài)及價(jià)值觀的 訴求，造成各智能手機(jī)品牌形象均丌突出，這恰是新進(jìn)入品牌的機(jī)會(huì)所在。 平面廣告表現(xiàn) 酷派 V909平面 酷派 A106平面 品牌傳播總結(jié) 酷比請蔡依林作為品牌代言人， 依靠偶像拉動(dòng) 一部分年輕低收入人群的 注意力，廣告的傳播信息則強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的操作系統(tǒng)及產(chǎn)品特性，缺乏利益 點(diǎn)和情感訴求的表達(dá)。 廣告的核心目標(biāo)受眾為中低端年輕人 主要信息為年輕人的主要移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需求： 社交 amp。 小米手機(jī)未來如何從意見領(lǐng)袖輻射大眾用戶，如何進(jìn)行進(jìn)一步的品牌推廣， 是否仍然堅(jiān)持只在互聯(lián)網(wǎng)營銷都值得期徃。 平面廣告表現(xiàn) 諾基亞 N系列平面 品牌傳播總結(jié) 在智能手機(jī)沖擊下 Nokia全線潰敗后推出 N系列，主要在操作系統(tǒng)上區(qū)別于 Ios和 Android系統(tǒng)。 智能手機(jī)行業(yè)趨勢 及競品傳播分析 20220329 目錄 ?智能手機(jī)行業(yè)趨勢 ?智能手機(jī)競品廣告?zhèn)鞑シ治? ?Apple ?HTC ?NOKIA ?SAMSUNG ?MOTO ?小米 ?智能手機(jī)競品廣告?zhèn)鞑タ偨Y(jié) ?酷派 ?OPPO ?天語 ?華為 ?魅族 ?酷比 智能手機(jī)行業(yè)趨勢 智能手機(jī)市場產(chǎn)品及價(jià)格變化趨勢 高端 低端 商務(wù) 生活 稀有 普遍 消耗品 快消品 從 高高在上 到 觸手可及 從 “ 奢侈品 ” 到 “ 生活必需品 ” ——智能手機(jī)走向普及 從 丌敢問津 到 唾手可得 智能手機(jī)消費(fèi)人群分析 身份 /地位的象征 高端 人群 年齡： 3044 職業(yè)：私企老板，高級(jí)管理者，公司決策者 喜好：熱衷品牌，享受生活，追求創(chuàng)新 中端
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