智能手機(jī)行業(yè)及競品-傳播分析(編輯修改稿)
2024-07-09 18:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 20 30 40 S5690 I9901 S5570 S5600 I919 I9100 P1000 I8530 I9908L S5838 I579 I9210 I9088 三星的產(chǎn)品覆蓋人群及價(jià)格范圍最寬。 價(jià)格區(qū)間從 1000+4000+， 從低到高 端， 核心目標(biāo)人群為 2030歲的時(shí)尚人群及高 端商務(wù)人群。 平面廣告表現(xiàn) 平面廣告表現(xiàn) 平面廣告表現(xiàn) 平面廣告表現(xiàn) 品牌傳播總結(jié) 三星是較早推出智能手機(jī)的 傳統(tǒng)手機(jī)品牌 從開始的 Smart phone系列、到 Sphone系列再到現(xiàn)在的 GALAXY ? 產(chǎn)品從高端商務(wù)機(jī)型 ——中檔時(shí)尚機(jī)型 ——普及機(jī)型 傳播上，新系列上市： ? 明星代言 +功能訴求 ? 早期產(chǎn)品主要傳播信息： 移勱社交 ? GALAXY上市后主要訴求：隨身 海量應(yīng)用 三星高端商務(wù)智能機(jī)一直堅(jiān)持高端、尊貴的品牌調(diào)性 在主要信息上強(qiáng)調(diào) 強(qiáng)大商務(wù)功能 +尊崇感受 主要智能手機(jī)產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 XT865 XT910 MT917 XT320 XT928 ME865 MOTO的產(chǎn)品以中高端商務(wù)機(jī)型為主。 價(jià)格主要是 2500+的中高區(qū)間， 核心目標(biāo)人群為 30+的商務(wù)人群。 平面廣告表現(xiàn) 品牌傳播總結(jié) MOTO的智能手機(jī)傳播以 產(chǎn)品特點(diǎn) 為主要訴求： 如薄、色彩絢麗、雙核等為溝通主要信息 調(diào)性：科技感 整體傳播上看丌出其目標(biāo)客戶投射及情感訴求 小米 主要智能手機(jī)產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 M1 小米手機(jī)目前只發(fā)布了一款 1999的 M1， 以年輕極客為核心目標(biāo)受眾。 平面廣告表現(xiàn) 品牌傳播總結(jié) 小米手機(jī)以網(wǎng)絡(luò)為大本營完成了產(chǎn)品從發(fā)布、到品牌傳播到銷售的全過程。 小米手機(jī)沒有做傳統(tǒng)的電視和平面?zhèn)鞑?，而是從蘋果模式中受到啟發(fā)，利用 明星創(chuàng)始人雷軍的互聯(lián)網(wǎng)號召力，以網(wǎng)絡(luò)極客和宅男為種子用戶群，利用 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布會和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品宣傳片簡單直接的介紹了產(chǎn)品的功能和利益點(diǎn)， 迅速獲得這些數(shù)碼產(chǎn)品意見領(lǐng)袖的一片好評。 小米手機(jī)未來如何從意見領(lǐng)袖輻射大眾用戶，如何進(jìn)行進(jìn)一步的品牌推廣， 是否仍然堅(jiān)持只在互聯(lián)網(wǎng)營銷都值得期徃。 主要智能手機(jī)產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20
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