智能手機(jī)行業(yè)及競(jìng)品-傳播分析-全文預(yù)覽
【正文】 000，以及 3000+， FIND系列以 成熟男性， REAL系列以 年輕 時(shí)尚人群為核心受眾。 小米手機(jī)沒(méi)有做傳統(tǒng)的電視和平面?zhèn)鞑?，而是從蘋(píng)果模式中受到啟發(fā)，利用 明星創(chuàng)始人雷軍的互聯(lián)網(wǎng)號(hào)召力，以網(wǎng)絡(luò)極客和宅男為種子用戶(hù)群，利用 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品宣傳片簡(jiǎn)單直接的介紹了產(chǎn)品的功能和利益點(diǎn)， 迅速獲得這些數(shù)碼產(chǎn)品意見(jiàn)領(lǐng)袖的一片好評(píng)。 平面廣告表現(xiàn) 平面廣告表現(xiàn) 平面廣告表現(xiàn) 平面廣告表現(xiàn) 品牌傳播總結(jié) 三星是較早推出智能手機(jī)的 傳統(tǒng)手機(jī)品牌 從開(kāi)始的 Smart phone系列、到 Sphone系列再到現(xiàn)在的 GALAXY ? 產(chǎn)品從高端商務(wù)機(jī)型 ——中檔時(shí)尚機(jī)型 ——普及機(jī)型 傳播上，新系列上市： ? 明星代言 +功能訴求 ? 早期產(chǎn)品主要傳播信息： 移勱社交 ? GALAXY上市后主要訴求：隨身 海量應(yīng)用 三星高端商務(wù)智能機(jī)一直堅(jiān)持高端、尊貴的品牌調(diào)性 在主要信息上強(qiáng)調(diào) 強(qiáng)大商務(wù)功能 +尊崇感受 主要智能手機(jī)產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 XT865 XT910 MT917 XT320 XT928 ME865 MOTO的產(chǎn)品以中高端商務(wù)機(jī)型為主。 主要智能手機(jī)產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 N8 N9 Nokia的 N系列定位為中高端智能手機(jī)， 價(jià)格區(qū)間為 2022左右和 3000+， 核心目標(biāo)人群為 2030歲的時(shí)尚商務(wù)人群。 智能手機(jī)競(jìng)品廣告?zhèn)鞑シ治? 主要智能手機(jī)產(chǎn)品 0 500 1500 2022 2500 3000 3500 20 30 40 Iphone 4S Iphone 4 4000 堅(jiān)持高端機(jī)型引領(lǐng)智能手機(jī)行業(yè)之先， 價(jià)格區(qū)間一直在 4000+， 以一線(xiàn)城市 30歲左右時(shí)尚白領(lǐng)為核心客戶(hù) 平面廣告表現(xiàn) iPhone4 系列平面 品牌傳播總結(jié) Apple品牌傳播： 以 發(fā)布會(huì) 為核心手段 產(chǎn)品新功能 為傳播亮點(diǎn) 相關(guān)行業(yè)媒體報(bào)道和社會(huì)化媒體傳播為 主要營(yíng)銷(xiāo)手段 Apple在每個(gè)城市的 品牌旗艦店及代理商店 也是重要的品牌傳播 及產(chǎn)品體驗(yàn)渠道 Apple的傳統(tǒng)電視及平面廣告只作為品牌傳播的輔助手段 傳播的信息主要以 產(chǎn)品強(qiáng)大功能 為主要訴求，視覺(jué)也以 產(chǎn)品為主 主要智能手機(jī)產(chǎn)品 0 500 1500 2022
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