智能手機傳播推廣方案(參考版)
2025-01-09 09:46本頁面
【正文】 行動十：酷派最佳團隊評選o 時間： 2023年底o 內(nèi)容：n 為響應(yīng)品牌所提出的 “團隊成就哲學(xué) ”，向社會征集 “最佳團隊 ”作為品牌形象代言，參與者需提交團隊成員、團隊哲學(xué)、團隊愿景、任務(wù)案例、情景挑戰(zhàn)等介紹，在酷派在線設(shè)專欄進行網(wǎng)上評選，最終入選者可以獲得 10萬的團隊創(chuàng)業(yè)基金。n 配合這一事件，發(fā)布品牌形象廣告。行動八：酷派品牌形象推廣 商務(wù)論壇o 時間： 2023年 9月o 內(nèi)容：n 以酷派虛擬商務(wù)論壇揭幕的形式，正式推出酷派的品牌形象與品牌主張，首期話題可以圍繞 “團隊與成功 ”展開。行動七： EMB一站式解決方案巡回推廣o 時間： 2023年 3月 ~5月o 內(nèi)容：n 以巡回推廣會的形式，由宇龍、聯(lián)通方面的有關(guān)專家主講、邀請目標(biāo)行業(yè)的有關(guān)負責(zé)人，就應(yīng)用案例、技術(shù)方案、行業(yè)需求、合作機會開展探討，形成合作機會。行動六：雅典奧運之旅o 時間： 2023年 3月 ~5月o 目的：針對 、 、 ，舉行促銷刺激促成購買。n 雜志媒體推薦： 南風(fēng)窗、三聯(lián)生活周刊、新周刊、 IT經(jīng)理人、 GATEWAY、中國民航、生活元素等；行動五：寫字樓推廣活動o 時間： 2023年 3月 ~4月o 內(nèi)容：n 配合廣告攻勢，在目標(biāo)寫字樓、營業(yè)廳、手機城設(shè)點開展線場體驗活動，通過現(xiàn)場展示、 1對 1推介、應(yīng)用咨詢，提升產(chǎn)品人氣。行動四：電梯廣告與雜志廣告發(fā)布o 時間： 2023年 3月 ~5月o 目的：針對重點城市的商務(wù)群體，進行集中攻堅，提升其對產(chǎn)品強大網(wǎng)絡(luò)功能的認可，拉動購買。o 內(nèi)容：n 通過網(wǎng)絡(luò)、報紙媒體發(fā)布廣告，征集符合條件的商務(wù)人士作為試用者，使用者可通過在線填寫申請，獲得酷派 688的使用機會。o 發(fā)布媒體：主要城市招聘媒體與大眾媒體結(jié)合。n 對其他媒體，可采用提供通稿、派散稿的形式發(fā)布。上市軟宣攻勢o 發(fā)布內(nèi)容：n 根據(jù)媒體受眾及閱讀意圖的不同：針對性的傳達信息：n 數(shù)碼時尚媒體：傳達產(chǎn)品上市信息、介紹產(chǎn)品功能特點；n 特定行業(yè)媒體：突出產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)用優(yōu)勢等。功能強大易用為王無線力量從容駕馭協(xié)同團隊分享成功行動計劃傳播進程 階段主題 行動計劃第一波（ 03年底）功能強大易用為王上市軟性宣傳攻勢咨詢服務(wù)團隊建設(shè)酷派免費體驗 — 在線互動第二波（ ~5）無線力量從容駕馭電梯廣告與雜志廣告發(fā)布寫字樓推廣活動雅典奧運之旅酷派 EMB一站式解決方案巡回推廣第三波(~)協(xié)同團隊分享成功酷派形象推廣 商務(wù)論壇酷派 MBA移動商務(wù)應(yīng)用考察團酷派最佳團隊評選行動一 。o 針對個人用戶，突出酷派在線、電子郵件、搜酷引擎等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，創(chuàng)造大眾市場的認同。上市造勢認知占位強調(diào)應(yīng)用案例引導(dǎo)形象提升加強認同第一波03年底第二波~5第三波~…新品跟進o 借助系列軟性宣傳，搶占 “首款 CDMA1x智能手機 ”的認知，將產(chǎn)品推出提升到聯(lián)通 CDMA產(chǎn)業(yè)鏈向無線商務(wù)靠攏的高度，吸引關(guān)注。傳播架構(gòu)國內(nèi)第一款 CDMA1X制式的智能手機功能強大易用為王無線力量從容駕馭協(xié)同團隊分享成功傳播進程o 配合一定的互動公關(guān)活動，塑造有別對手的品牌形象，提升產(chǎn)品的觀念內(nèi)涵，為持續(xù)品牌發(fā)展奠定基礎(chǔ)。o 初期主要以產(chǎn)品訴求為主，品牌主張為內(nèi)在伏筆，在產(chǎn)品功能得到充分認知、認同的基礎(chǔ)上，后期通過公關(guān)活動與線上廣告，更加鮮明的亮出品牌主張，來強化品牌拉力。品牌策略品牌愿景 無線商務(wù)價值鏈的激活者品牌屬性 專業(yè)、高端、商務(wù)、人性品牌個性 大氣、內(nèi)斂、自信品牌價值 力量、掌控、進取品牌精髓 新的無線科技，給你改變定式、突破進取的力量 品牌主張 長期堅持、持續(xù)積累的 適用某一階段的品牌概念如何營造異質(zhì)化的品牌主張o
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