智能手機推廣策略講義課件(參考版)
2025-01-09 09:39本頁面
【正文】 品牌推廣策略鞏固期 :建議投放媒體 :框架 、樓宇 LCDA1或 A框架 投放地點： 北京、上海、廣州、深圳推廣時間 :5月 17日 7月 12日 、 10月 18日 11月 22日 、 14年 2月 14日 3月 14日推廣項目 :以華為為主體的品牌形象、主流產(chǎn)品及 新上線手機形象、買點推廣目的 :加深消費者的品牌印象，鞏固華為的品牌價值，增加華為與消費者的粘度，打壓其他同行業(yè)品牌。我們的威脅 (T)品牌推廣策略品牌推廣策略? 根據(jù)對華為的分析 ,根據(jù) 2023年手機行業(yè)的 4大節(jié)點，每次推廣分為三大階段 :品牌推廣策略預(yù)熱期 :建議投放媒體 :框架 LCDA1或 A2投放地點：北京、上海、廣州、深圳推廣時間 :3月 1日 4月 19日 ,7月 12日 9月 13日 、 11月 22日 12月 13日推廣項目 :以華為為主體的品牌形象、主流產(chǎn)品推廣目的 :增加消費者對華為的品牌認(rèn)知度 ,提升自身的品牌形象 ,讓消費者更了解華為及其產(chǎn)品，搶占市場份額。我們的劣勢 (W)SWOT分析? 北 ,上 ,廣 ,深消費者客戶資源很龐大；? 中國的手機市場消費潛力巨大；? 國內(nèi)本土智能手機知名品牌與競爭對手較少；? 中國沒有一家智能手機方面的壟斷性企業(yè)。? 和其他大品牌相比，賣點相對較少。我們的優(yōu)勢 (S)SWOT分析? 華為涉及國內(nèi)手機行業(yè)時間不長，很多消費者不了解華為；? 國內(nèi)消費者購買手機往往以國外品牌為第一選擇。 ? 華為手機在其他行業(yè)均有較好的發(fā)展，科技力量雄厚。分眾傳媒為什么選擇分眾目標(biāo)消費群體特征Ta們是誰？l核心消費群體： 2245歲 （白領(lǐng)、公務(wù)員、中產(chǎn)階級）他們關(guān)注環(huán)保、健康、時尚、 電子發(fā)燒友，關(guān)愛自己 ，對生活品質(zhì)有一定的要求月收入 3000+，對整體手機品牌如數(shù)家珍， 對新鮮事物感興趣、已經(jīng)更換過 3部以上手機 ，有品牌意識， 更傾向選擇 品質(zhì)的感覺分眾傳媒關(guān)于分眾 特點每天都接觸到樓宇廣告往返大堂享用早餐工作 購物 休息每天可以頻繁接觸到分眾媒體，接受廣告信息往返大堂享用午餐 工作 出差分眾傳媒分眾媒體受眾年齡? 目標(biāo)受眾年齡大多集中在 2540歲關(guān)于分眾 特點分眾媒體受眾學(xué)歷? 目標(biāo)受眾的學(xué)歷多在專科以上關(guān)于分眾 特點分眾媒體接觸頻率?目標(biāo)受眾平均乘坐電梯的頻次為 4次左右關(guān)于分眾 特點關(guān)于分眾 特點分眾媒體接觸時長?目標(biāo)受眾平
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