【摘要】第七章分銷渠道策略復(fù)習(xí)題一、填空題:1、中間商按其是否擁有商品的所有權(quán),可分為經(jīng)銷商和代理商。2、分銷渠道的管理包括中間商的選擇、中間商的激勵、中間商的評價和分銷渠道的調(diào)整。3、分銷渠道的起點是生產(chǎn)者,終點是消費、顧客和用戶。4、影響分銷渠道選擇的因素主要有產(chǎn)品因素、市場因素、企業(yè)本身和外界環(huán)境因素四個。5、按照中間商在流通領(lǐng)域所處的環(huán)節(jié)的不同,可將其
2025-06-10 18:53
【摘要】國際市場營銷學(xué)營銷案例:樂凱的渠道建設(shè)者?樂凱膠片集團是我國影像信息記錄產(chǎn)業(yè)中技術(shù)力量最強、品種最多、銷售網(wǎng)絡(luò)最廣、市場份額最大的骨干企業(yè)。?以下資料顯示的是樂凱十年前的經(jīng)營狀況:?1993年,國內(nèi)彩色膠卷銷量4000萬卷,1994年上升到1億卷,1995年則達到。中國彩卷市場總體上是城鎮(zhèn)大于鄉(xiāng)村。據(jù)統(tǒng)計,1991年美國人均年
2025-01-09 00:35
【摘要】第七章分銷決策第一節(jié)分銷渠道的基本模式第二節(jié)分銷渠道策略第三節(jié)中間商的主要類型第四節(jié)企業(yè)分銷渠道管理【導(dǎo)入案例】在日本,打火機原先一般都在百貨商店或是在附帶賣香煙的雜貨店里賣??墒?,日本丸萬公司在十幾年前推出瓦斯打火機時,就把它交由鐘表店銷售。如今,日本的鐘表店到處都是賣打火機的,這在以前是根本沒有的現(xiàn)象。鐘表
2025-01-15 08:51
【摘要】德州學(xué)院經(jīng)管系劉士全第七章市場營銷策略主要包括產(chǎn)品策略、價格策略、銷售渠道策略和促銷策略第一節(jié)產(chǎn)品策略第二節(jié)價格策略第三節(jié)銷售渠道策略第四節(jié)促銷策略2023/3/231德州學(xué)院經(jīng)管系劉士全第一節(jié)產(chǎn)品策略?一、產(chǎn)品經(jīng)營策略?二、新產(chǎn)
2025-03-07 13:57
【摘要】第七章產(chǎn)品策略本章主要內(nèi)容?產(chǎn)品概念及其分類?產(chǎn)品組合決策?品牌與商標決策?新產(chǎn)品開發(fā)決策?產(chǎn)品生命周期理論第一節(jié)產(chǎn)品概念與分類一、產(chǎn)品概念1.產(chǎn)品:能夠提供給市場以引起人們注意,讓人們獲取、使用或消費,從而滿足人們某種欲望或需要的一切東西。包括:
2025-01-13 17:53
【摘要】第七章產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略第二節(jié)產(chǎn)品生命周期及其營銷策略第三節(jié)產(chǎn)品包裝與品牌決策第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略一、產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品整體概念是指向市場提供的能滿足人們某種需要和利益的任何事物,包括實物、服務(wù)、場所、組織、思想和主意等。?利益?名稱?質(zhì)量?功能?
2025-03-07 13:24
【摘要】市場營銷組合與產(chǎn)品策略市場營銷組合與產(chǎn)品策略2市場營銷組合與產(chǎn)品策略本章要點?企業(yè)營銷活動成功與否會受到各種內(nèi)外因素的影響,按照企業(yè)對這些因素的控制能力通??蓪⑵浞譃閮纱箢??一類為非可控因素。非可控因素一般為企業(yè)的外部因素,主要是指企業(yè)市場營銷環(huán)境。?另一類為可控因素。可控因素一般為企業(yè)內(nèi)部因素,主要有產(chǎn)品、價格、分銷、促銷策略等
2025-01-13 17:42
【摘要】目標市場營銷三部曲(STP戰(zhàn)略)知道STP都是指的什么1/28/20233市場細分、目標化和定位的步驟和細分市場的輪廓市場的吸引力市場分市場確定可能的定位觀念、發(fā)展和
2025-03-07 13:31
【摘要】第三部分:市場營銷策略管理第七章市場營銷組合策略學(xué)習(xí)目標?掌握市場營銷組合的含義?理解產(chǎn)品的概念和整體產(chǎn)品的五個層次?掌握產(chǎn)品組合的基本要素和產(chǎn)品組合策略?如何進行品牌決策?把握產(chǎn)品生命周期理論與各階段的營銷策略?了解新產(chǎn)品開發(fā)的程序主要內(nèi)容?第一節(jié)市場營銷組合及其重要性
【摘要】第十一章分銷渠道策略第一節(jié)銷售渠道概述第二節(jié)銷售渠道的類型(*)第三節(jié)渠道設(shè)計策劃(*)第四節(jié)銷售渠道的管理(*)第五節(jié)分銷渠道成員第一節(jié)分銷渠道概述一、分銷渠道的概念分銷渠道,又稱分配渠道、銷售渠道和配銷通路等,是指商品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到最終消費者手中所經(jīng)過的
2025-05-16 13:42
【摘要】第十章產(chǎn)品策略華龍面:今麥郎?市場策劃人員發(fā)現(xiàn),筋斗是北方人對好面的最高評價,具有不易被拉斷、不易煮爛的特點。但通過調(diào)查,筋斗屬于北方方言,在北方極為通俗,但不便于全國推廣。為了更好地感受高品質(zhì)方便面的口感,市場專家決定“以身試面”。隨后幾天,他天天吃方便面,買各類高質(zhì)方便面吃。最后發(fā)現(xiàn),越是經(jīng)煮、經(jīng)泡的方便面,質(zhì)量就越好,賣得
2025-03-10 03:23
【摘要】2021/6/171第七章產(chǎn)品策略2021/6/172一、產(chǎn)品1、產(chǎn)品的概念產(chǎn)品是指任何能用以滿足人類某種需要的事物。包括商品、服務(wù)、創(chuàng)意。2021/6/1732、整體產(chǎn)品的概念把產(chǎn)品理解為由五個層次組成的一個整體:l核心產(chǎn)品l基礎(chǔ)產(chǎn)品(形
2025-05-19 02:54
【摘要】第七章產(chǎn)品策略營銷策略組合?1960年,美國市場營銷學(xué)家杰羅姆·麥卡錫將影響企業(yè)營銷目標實現(xiàn)的因素各種因素歸結(jié)為四個主要方面的組合,即產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、地點(Place)和促銷(Promotion),從而使企業(yè)的營銷策略圍繞這四方面形成了四種不同類型的策略組合。產(chǎn)品策略?產(chǎn)品策略(
2025-05-02 06:44
【摘要】第七章市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié)市場營銷戰(zhàn)略概述一、市場營銷戰(zhàn)略的含義與特點?戰(zhàn)略(strategy)一詞源于希臘語,其原意是“將軍的藝術(shù)”。把“戰(zhàn)略”一詞應(yīng)用到處于競爭中的市場營銷活動中去,便是市場營銷戰(zhàn)略?按“戰(zhàn)略”的一般意義分析,市場營銷戰(zhàn)略就是指企業(yè)開展市場營銷活動帶有全局性和決定性的計謀?一般意義的市場營銷戰(zhàn)略含義是
2025-03-07 13:46
【摘要】第七章社會主義改革和對外開放一、單項選擇題1.我國的改革開放是A.對原有經(jīng)濟體制細枝末節(jié)的修補B.對原有經(jīng)濟體制的自我完善和發(fā)展C.我國社會主義制度的自我完善和發(fā)展D.一個階級推翻另一個階級的革命2.社會主義社會的基本矛盾是 A.生產(chǎn)關(guān)系和生產(chǎn)力之間的矛盾、上層建筑和經(jīng)濟基礎(chǔ)之間的矛盾B.人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間
2025-05-03 03:08