m媒介策劃方案ppt課件(參考版)
2025-05-31 01:01本頁(yè)面
【正文】 媒介評(píng)估 廣告投放時(shí)間為 2022年 9月份，投放過(guò)后根據(jù) 月份的銷售反映，銷售情況，市場(chǎng)變化，競(jìng)爭(zhēng)環(huán) 境變化，預(yù)算等進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)整的修正。 天河區(qū)天河城以正佳廣場(chǎng)或者天河體育中心為后備選擇 ? 如果發(fā)生超出預(yù)算的情況，各媒介策劃都要相應(yīng)降低 其廣告投入金額時(shí)，可斟酌削減其中一種廣告形式。 ? 電視 ：廣州電視綜合頻道為后備選擇。自地鐵一號(hào)線的開(kāi)通，天河地鐵口的出現(xiàn)，讓天河城的中心地位奠定了基礎(chǔ)。 天河區(qū) ——天河城 ?天河城廣場(chǎng)是目前廣東省營(yíng)業(yè)面積最大的集購(gòu)物、美食、娛樂(lè)、休閑、服務(wù)于一體的現(xiàn)代大型購(gòu)物中心。 越秀區(qū) ——北京路 ?年齡在 18—35歲之間，文化層次較高，中等收入，職業(yè)是以公司、企業(yè)、服務(wù)業(yè)職員或?qū)W生為主的消費(fèi)者，是北京路步行街的主要顧客群體，目的以購(gòu)物、休閑娛樂(lè)為主。 四個(gè)特色： ?一是店鋪眾多 ?二是百貨、服裝業(yè)十分發(fā)達(dá) ， ?三是以經(jīng)營(yíng)圖書(shū)、文化用品出名。 越秀區(qū) ——北京路 廣州市最繁華的地帶，是以中山四路與北京路交 叉處為中心向四方伸展的商店群區(qū)，東起倉(cāng)邊 路，西至廣州起義路，北起財(cái)廳前，南至大新 路，延及高第街一帶。 珠江頻道 《 天氣 》 19:00首播，前接 《 630新聞 》 是珠江頻道王牌欄目，廣東收視率連年保持境內(nèi)外各檔新聞欄目排行榜首； 后接 《 珠江劇場(chǎng) 》 更是穩(wěn)居廣東境內(nèi)外媒體收視冠軍位置。除廣東、海南全省外，廣西、湖南、江西、福建等省（區(qū)）及港澳地區(qū)也有幾千萬(wàn)人可收看到珠江頻道， 其信號(hào)覆蓋人口超過(guò) 。廣東電視衛(wèi)星頻道全國(guó)的可接收人口達(dá)到 ，共 ， 占全國(guó)電視人口的比例為 %。如今已擁有 7個(gè)電視頻道，分別為廣東電視臺(tái)衛(wèi)星頻道（簡(jiǎn)稱廣東衛(wèi)視）、廣東電視臺(tái)珠江頻道、廣東電視臺(tái)體育頻道、廣東電視公共頻道、廣東新聞?lì)l道、廣東電視臺(tái)移動(dòng)頻道和廣東電視臺(tái)數(shù)字電視頻道。 網(wǎng)絡(luò) ——騰訊 網(wǎng)絡(luò) ——騰訊 騰訊客戶端廣告報(bào)價(jià)單 （ 2022/04/012022/09/30） Qzone廣告報(bào)價(jià)單 (2022/04/012022/09/30） Music廣告報(bào)價(jià)單 (2022/04/012022/09/30） 騰訊廣告報(bào)價(jià)單 (2022/04/012022/09/30） 網(wǎng)絡(luò) ——騰訊 根據(jù)上述數(shù)據(jù)，采用以下兩種廣告方式 數(shù)碼頻道通欄 1(960*90)： 30,000/天 獨(dú)占 騰訊迷你網(wǎng)文字鏈 40000/天 *10天 =40萬(wàn) 234*30/140*40， ≤8K， GIF/JPG*140*40為 hummer尺 寸40,000/條 /天 1 5 輪播數(shù)碼頻道 30000/天 *10天 =30萬(wàn) 在騰訊上做廣告的同時(shí)，配合魅族首頁(yè)廣告，相信會(huì)有不錯(cuò)的效果。 騰訊 又是重度消費(fèi)者平時(shí)接觸的重要手段。是進(jìn)行交流、語(yǔ)音視頻、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)斷點(diǎn)續(xù)傳傳輸文件、發(fā)送賀卡等重要手段。所以選擇網(wǎng)絡(luò)作為營(yíng)銷的主要平臺(tái)。 輕度消費(fèi)者 ?“沖動(dòng)型消費(fèi)者”“感情型消費(fèi)者”“不定型消費(fèi)者” 遍布在廣大的手機(jī)消費(fèi)者中，容易 受營(yíng)銷廣告 ， 意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響，是 潛在消費(fèi)者 ，任何能接觸到 廣告很產(chǎn)品的消費(fèi)者都屬于這一部分。特點(diǎn)是 依賴網(wǎng)絡(luò)， 常在魅族論壇活 IT網(wǎng)頁(yè)活動(dòng)，屬于意見(jiàn)領(lǐng)袖。 ? 16—45歲年齡段的人群，對(duì)新潮事物的抗拒性普遍較低，對(duì)電子產(chǎn)品也并不陌生，而且有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)能力。 目標(biāo)區(qū)域 總量排名 區(qū) (市 ) GDP總量 (萬(wàn)元 ) 增幅 (%) 增幅排名 1 天河 16079988 5 2 越秀 14820208 11 3 蘿崗 11611077 1 4 番禺 8638281 6 5 白云 8530693 8 6 海珠 5614356 10 7 花都 5414821 3 8 荔灣 5228773 9 9 黃埔 4912760 12 10 增城 4814551 4 11 南沙
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