媒介策劃ppt課件(參考版)
2025-05-01 23:01本頁面
【正文】 媒體的利益既有社會影響力的社會效益，又有經(jīng)濟利益，只要符合媒體的需求，就有可能。媒介戰(zhàn)略策劃的實施程序評價市場機會確定組織目標(biāo)制訂備選方案評價選擇方案編制預(yù)算與執(zhí)行監(jiān)督計劃與調(diào)整五、媒介策劃與策劃媒介v 社會上的機構(gòu)、企業(yè)或個人，策劃采用各種各樣的手段和方法，使傳媒整合社會資源的功能和作用充分發(fā)揮出來，為他們?nèi)〉煤芎玫纳鐣б婧徒?jīng)濟效益 服務(wù)，這就叫策劃傳媒。v中期運營策劃： 6個月 —2 年的時間涵蓋范圍的策劃，為支援全盤戰(zhàn)略計劃與媒介組織的某些功能性策略計劃的不足。 注意力是基礎(chǔ)，影響力不但是對注意力的吸引，更能夠?qū)κ鼙姷膬r值判斷、決策和社會行為產(chǎn)生影響傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈媒介策劃的類型v 長期戰(zhàn)略策劃v 中期運營策劃v 短期經(jīng)營策劃v戰(zhàn)略是一個組織全面實現(xiàn)目標(biāo)而對主攻方向以及資源進行配置的總綱。三、影響媒介策劃的因素媒介市場環(huán)境：用戶需求競爭對手行業(yè)壁壘供應(yīng)鏈條替代品威脅程度受眾定位（ whom）功能定位（ why）區(qū)域定位（ where）：海內(nèi)外 /國內(nèi)外、 華文 /歐美文化圈內(nèi)容定位（ what）渠道定位（ w
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