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2025-05-28 01:01本頁面
【正文】 ，配合魅族首頁廣告，相信會有不錯的效果。 廣東全省市場份額比例圖 [全天時段 ]收視排行榜 2022/05/16 2022/05/22 廣東全省市場份額比例圖 [黃金時段 ] 廣東電視臺廣告報價單 廣東衛(wèi)視廣告報價單 廣東電視臺珠江頻道廣告報價單 總結(jié)分析廣東電視臺 廣東電視臺 成立于 1959年 ,是我國建臺最早、發(fā)展最快、最具有影響力的省級主流媒體之一。如今已擁有 7個電視頻道，分別為廣東電視臺衛(wèi)星頻道（簡稱廣東衛(wèi)視）、廣東電視臺珠江頻道、廣東電視臺體育頻道、廣東電視公共頻道、廣東新聞頻道、廣東電視臺移動頻道和廣東電視臺數(shù)字電視頻道。 根據(jù)央視索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，改版后的廣東衛(wèi)視十月份的 觀眾到達率就達到%，在省級衛(wèi)視中排名第十 。廣東電視衛(wèi)星頻道全國的可接收人口達到 ，共 ， 占全國電視人口的比例為 %。 廣東電視珠江頻道 省級強勢主頻道，無線、有線雙重網(wǎng)絡覆蓋，省內(nèi)無縫覆蓋，被譽為金牌頻道。除廣東、海南全省外，廣西、湖南、江西、福建等?。▍^(qū)）及港澳地區(qū)也有幾千萬人可收看到珠江頻道， 其信號覆蓋人口超過 。 《 天氣預報 》 ——百姓最關心的資訊，觀眾已形成每天必看的固定收視習慣，收視率穩(wěn)居所有電視頻道欄目前列；收視群體龐大，深受各層次、各行業(yè)觀眾喜愛。 珠江頻道 《 天氣 》 19:00首播，前接 《 630新聞 》 是珠江頻道王牌欄目，廣東收視率連年保持境內(nèi)外各檔新聞欄目排行榜首； 后接 《 珠江劇場 》 更是穩(wěn)居廣東境內(nèi)外媒體收視冠軍位置。 電視 ?綜上數(shù)據(jù)分析 采用廣東電視臺珠江頻道天氣預報段插播廣告 均采用 5秒電視廣告 費用： 18300/次 *30=549000 戶外 ?天河區(qū)：地鐵一號線，天河城 ?越秀區(qū)：北京路 ?番禺區(qū)：地鐵三號線 天河區(qū) ——地鐵線 ?地鐵一號線 地鐵三號線 全線開通的地鐵三號線穿越廣州城市新中軸珠江新城、南 廣州中心番禺區(qū) ，線路呈南北 “ Y”字形走向，線路向北 與機場快線銜接 ，向南延伸至 廣州新城 ，三號線全長 ，共設 18座車站，為沿線商用物業(yè)帶來滾滾商機。 越秀區(qū) ——北京路 廣州市最繁華的地帶，是以中山四路與北京路交 叉處為中心向四方伸展的商店群區(qū)，東起倉邊 路，西至廣州起義路，北起財廳前，南至大新 路，延及高第街一帶。有四座人行天橋連通。 四個特色： ?一是店鋪眾多 ?二是百貨、服裝業(yè)十分發(fā)達 ， ?三是以經(jīng)營圖書、文化用品出名。 ?四是具有濃郁的現(xiàn)代商業(yè)色彩。 越秀區(qū) ——北京路 ?年齡在 18—35歲之間，文化層次較高，中等收入，職業(yè)是以公司、企業(yè)、服務業(yè)職員或?qū)W生為主的消費者，是北京路步行街的主要顧客群體，目的以購物、休閑娛樂為主。 ?年齡在 18—35歲之間，文化層次中等，中等收入，職業(yè)是以公司、企業(yè)、服務業(yè)職員或?qū)W生為主的消費者，是上下九步行街的主要顧客群體，目的以購物、飲食、休閑娛樂為主。 天河區(qū) ——天河城 ?天河城廣場是目前廣東省營業(yè)面積最大的集購物、美食、娛樂、休閑、服務于一體的現(xiàn)代大型購物中心。天河城日平均人流量超過 10萬人次，最高達 60萬人次之多。自地鐵一號線的開通，天河地鐵口的出現(xiàn)，讓天河城的中心地位奠定了基礎。天河的商業(yè)分布特征主要是呈一個以天河城、正佳廣場為中心龍頭，四周專業(yè)市場為配套的發(fā)展形式，以大商場、高尚消費為重點， 優(yōu)勢 ?地理位置 ?消費群體 ?交通 ?人流量 越秀區(qū) ——北京路（車身） 越秀區(qū) ——北京路（車身） 越秀區(qū) ——北京路（車身） 戶外廣告總費用 地鐵一號線投放玻璃貼 A級廣告，三個月，總費用： 80000/月 *3=240000 三號線在車廂看板投放三個月廣告，總費用： （ 76000+1320） /月 *3=231960 北京路車身廣告，投放三個月廣告，總費用： （ 4500+15000） /月 *3*5=58500=292500 戶外廣告總費用：240000+231960+292500=764460 預算 ——2022年 7月 ?網(wǎng)絡： 40萬 +30萬 =70萬 ?電視： ?戶外廣告： 總計： 總投入控制在 300萬左右 應急方案 ? 網(wǎng)絡 ：網(wǎng)易作為后備選擇，用背投廣告形式投放。 ? 電視 ：廣州電視綜合頻道為后備選擇。 ? 戶外： 越秀區(qū)北京路公車廣告以 219路、 236路作為后備選擇。 天河區(qū)天河城以正佳廣場或者天河體育中心為后備選擇 ? 如果發(fā)生超出預算的情況，各媒介策劃都要相應降低 其廣告投入金額時，可斟酌削減其中一種廣告形式。例 如迷你首頁推廣和對話框推廣酌情選一種，調(diào)整電視媒 體的投放時段，或斟酌縮短排期。 媒介評估 廣告投放時間為 2022年 9月份，投放過后根據(jù) 月份的銷售反映，銷售情況，市場變化，競爭環(huán) 境變化，預算等進行進一步的調(diào)整的修正。 魅族 M9媒介策劃 陳潔晶
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