converse品牌廣告策劃(參考版)
2025-05-16 07:06本頁面
【正文】 在公交車投放車身廣告，在車站上投放站牌燈箱廣告1111116460萬東方衛(wèi)視《娛樂新天地》插播15秒30313192湖南衛(wèi)視《快樂大本營》插播5秒44544545445452時(shí)尚芭莎雜志第一跨頁280*4301113合計(jì)：十、 附件(1) 附件一：匡威Converse品牌調(diào)查問卷 您好！我們是寧波工程學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生，現(xiàn)針對(duì)匡威Converse品牌運(yùn)行情況做一下調(diào)查。那么，結(jié)合目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣、競爭對(duì)手的媒介策略以及各大媒介的自身特點(diǎn)，我們將采取網(wǎng)絡(luò)、戶外媒介為主，電視雜志媒介為輔的媒介組合策略。廣告分鏡頭腳本：鏡頭1：匡威LOGO淡去鏡頭2：開始切換各種人物鏡頭3：人物開始慢速切換，converse的鞋子保持原地不變鏡頭4：人物切換速度加快，converse的鞋子保持原地不變鏡頭5：人物切換速度越來越快，converse的鞋子保持原地不變鏡頭6：只剩下一雙converse的鞋子，匡威標(biāo)志五角星LOGO閃現(xiàn)鏡頭7：匡威LOGO九、 媒介策劃(1) 媒介選擇CONVERSE廣告訴求對(duì)象為年輕群體，這類群體媒介接觸率最大的為網(wǎng)絡(luò)、雜志或是電視，另外戶外也是較重要的接觸媒介，%的人通過網(wǎng)絡(luò)了解到CONVERSE 的廣告，%的人則是通過雜志，%的人平常主要通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)注CONVERSE 的活動(dòng)，更有超過半數(shù)的受訪者表示有受到CONVERSE 廣告的影響而關(guān)注其某款產(chǎn)品。彰顯converse for young的主題。所以采用影視廣告的形式在網(wǎng)絡(luò)、電視、戶外投放以吸引更多的關(guān)注度。 文案：夢想 飛翔 遨游 自由暢想 只因有匡威 標(biāo)題：我可以什么都不穿 廣告語：CONVERSE FOR YOUNG2) 通緝令系列：創(chuàng)意說明：前期調(diào)查表明匡威的目標(biāo)受眾多為15到30歲的人群，這類人群性格叛逆、獨(dú)樹一幟、時(shí)尚前衛(wèi)，根據(jù)四大經(jīng)典系列的不同細(xì)分受眾特點(diǎn)以通緝令的形式展開張揚(yáng)個(gè)性與目標(biāo)受眾的特征十分契合，用輕松幽默的語調(diào)介紹目標(biāo)消費(fèi)群體的特征，緊緊圍繞并突顯converse for young 的理念。 文案：陽光 沙灘 海浪 隨性放松 只因有匡威 標(biāo)題：我可以什么都不穿 廣告語：CONVERSE FOR YOUNG3 音樂篇 畫面：男生于音樂棚盡情地彈奏吉他，除了匡威的鞋子什么都沒有穿。1) 裸男系列：1 瞭望篇 畫面：男生站在地球最高處自由的瞭望，除了匡威的鞋子什么都沒有穿。1. 平面廣告創(chuàng)意創(chuàng)意說明：前期調(diào)查表明CONVERSE四大經(jīng)典系列在眾多產(chǎn)品中最受歡迎最具代表性，目標(biāo)受眾多為集中在15到30歲的人群，具有年輕、喜歡自由、原創(chuàng)、時(shí)尚特立獨(dú)行、不拘一格的特點(diǎn)。(6) 廣告執(zhí)行點(diǎn)子將CONVERSE與一切流行時(shí)尚的元素相結(jié)合(7) 廣告創(chuàng)意通過對(duì)CONVERSE品牌自身、消費(fèi)者、競爭對(duì)手以及整體行業(yè)市場分析，本次廣告創(chuàng)意將為CONVERSE打造一個(gè)統(tǒng)一的品牌形象，即CONVERSE FOR YOUNG。 (3) 廣告的訴求對(duì)象在校中學(xué)生、大學(xué)生、青年、情侶、休閑人士。 八、 廣告策劃(1) 廣告目標(biāo)通過CONVERSE 的廣告，推廣“CONVERSE FOR YOUNG”的口號(hào)建立起CONVERSE品牌的統(tǒng)一形象，進(jìn)一步擴(kuò)大在國內(nèi)的知名度，并提高CONVERSE 在國內(nèi)的市場份額和品牌價(jià)值，向消費(fèi)者宣傳CONVERSE 歷史品牌價(jià)值?？锿?，就是要樂觀，要自由，要叛逆，要原創(chuàng)，要藝術(shù)?？锿o人的印象，就像它給自己打上的標(biāo)簽一樣，它，就是hip hop、涂鴉、帆布鞋、滑板、創(chuàng)意、搖滾、籃球、潮流，藝術(shù)。CONVERSE FOR YOUNG是一種態(tài)度，一種為年輕、為自由、為原創(chuàng)、為時(shí)尚致敬的態(tài)度。 (4) 威脅 ，競爭市場非常激烈.。，價(jià)格較低。(3) 機(jī)會(huì) ，CONVERSE品牌具有強(qiáng)盛生命力。 NIKE ADIDAS廣泛。(2) 劣勢，一直都在改變著品牌口號(hào)，主要以帆布鞋為主。 ，銷量位居世界前列；尤其帆布鞋銷量全球占據(jù)首位。，款式上不斷推陳出新，樣式新穎別致。六、 SWOT分析(1) 優(yōu)勢 ,有著良好的品牌形象和深厚的文化底蘊(yùn)，擁有廣泛的品牌擁護(hù)者。為了擺脫這種印象實(shí)現(xiàn)品牌活化，CONVERSE 意識(shí)到抓住新生代消費(fèi)群體的重要性，將 All Star 帆布鞋重新定位為具有街頭風(fēng)特色的潮流引領(lǐng)者形象。(3) 品牌意義分析匡威通過對(duì)品牌長達(dá)百年的塑造，使產(chǎn)生了巨大的品牌溢價(jià)，提升了無形價(jià)值，同時(shí)也促進(jìn)了業(yè)務(wù)的增長，培養(yǎng)了大批忠實(shí)的顧客，高筑競爭壁壘，樹立了在sneaker（運(yùn)動(dòng)鞋）界的霸主地位。價(jià)值性，2003年耐克公司收購匡威的費(fèi)用為3億五百萬美金。價(jià)值上，匡威給喜愛它的消費(fèi)者帶來的不僅僅是一雙硫化鞋，而是一種精神上的滿足。文化上，匡威和麥當(dāng)勞、可口可樂和哈雷戴維森摩托車一樣成為美國文化的象征。利益上，CONVERSE給消費(fèi)者帶來的是耐用的產(chǎn)品，獨(dú)特的心理感受?！狭俗非竽贻p時(shí)尚的人群，將單一的運(yùn)動(dòng)鞋，融入了時(shí)尚的元素，更加富有個(gè)性化品格。，專業(yè)化程度高——高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)鞋使得產(chǎn)品更加符合專業(yè)化的要求，在舒適度、質(zhì)量等需求上極大地滿足了消費(fèi)者。 (2) CONVERSE面臨的總體競爭狀況——CONVERSE面臨的競爭者是世界一流的運(yùn)動(dòng)品牌，品牌知名度高且發(fā)展到了一定高度，整體實(shí)力雄厚。“這絕對(duì)是挑戰(zhàn)匡威在年輕人心目中的時(shí)尚主導(dǎo)地位。如今在海外被瘋狂追捧，視為經(jīng)典潮品。VANS因其獨(dú)一無二的個(gè)性，一直以來都深受年輕人的熱愛，滑板，沖浪，街舞，VANS將許多時(shí)尚的元素集于一身。在運(yùn)動(dòng)用品的世界中，ADIDAS一直代表著一種特別的地位，被稱之為 「勝利的
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1