【正文】 附錄一：分工明細(xì)一、市場(chǎng)分析 負(fù)責(zé)人：陳蕓 二、產(chǎn)品分析 負(fù)責(zé)人：盧國(guó)英 、廖程瑞三、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 負(fù)責(zé)人：盧國(guó)英四、廣告戰(zhàn)略 負(fù)責(zé)人：黃波五、公共關(guān)系戰(zhàn)略 負(fù)責(zé)人：金潔、陳蕓六、廣告媒體戰(zhàn)略 負(fù)責(zé)人：朱夏、歐陽(yáng)小軍七、總預(yù)算 負(fù)責(zé)人：程超八、效果評(píng)估 負(fù)責(zé)人：汪杰毅、鐘偉統(tǒng)籌排版與文檔整理 負(fù)責(zé)人：黃波、金潔附錄二：組員通訊錄第十小組成員通訊錄組內(nèi)編號(hào)學(xué)號(hào)姓名專(zhuān)業(yè)手機(jī)1[組長(zhǎng)]0808060054黃波08電氣信息1類(lèi)2班7870384421368791916420808060376汪杰毅08電氣信息3類(lèi)4918049481517044819930808060100盧國(guó)英08電氣信息1類(lèi)6251611361508354279940867010035程超08電氣信息2類(lèi)1班3390259821517047399850808060089廖程瑞08電氣信息2類(lèi)1班5653522081507911010661067001393歐陽(yáng)小軍10級(jí)軟件工程6班4479254761507087271071069001027陳蕓10級(jí)國(guó)教英語(yǔ)8690643241877007999781005032072朱夏10級(jí)廣告學(xué)班10371542071877007920291005032019金潔10級(jí)廣告學(xué)班119319826218770079152100911022302鐘偉09級(jí)工商管理10997569961597915680926 / 26。網(wǎng)上調(diào)查。 Supplement）FULL PAGE FOLLOWING WELL（15）目錄前跨頁(yè)參考價(jià)格88160合計(jì)248戶(hù)外 單位（千元）城市車(chē)身廣告通過(guò)廣泛覆蓋率增大品牌知名度媒體類(lèi)型廣告費(fèi)北京普通大巴350 上海單層豪華空調(diào)巴士180 大連雙層巴士80沈陽(yáng)F6中巴24長(zhǎng)春普通大巴35 哈爾濱車(chē)體外側(cè)噴繪10雙層巴士整車(chē)噴繪150合計(jì) 829媒體投放費(fèi)用： ，公關(guān)活動(dòng)：300萬(wàn)元 ，合計(jì)：效果評(píng)估問(wèn)卷訪問(wèn)從廣告投放的第一天算起，每隔10天進(jìn)行一次小規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查；在每個(gè)廣告投放季度結(jié)束時(shí)進(jìn)行一次大規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查。搶先實(shí)踐最前沿的著裝風(fēng)格、最新鮮的生活方式，追求精神內(nèi)涵的豐富，成就自我價(jià)值。是都會(huì)女性用來(lái)駕馭國(guó)際前沿時(shí)尚、發(fā)掘自身魅力的完備實(shí)用指南?！妒澜鐣r(shí)裝之苑——ELLE》全景呈現(xiàn)時(shí)尚女性的生活和精神風(fēng)貌，更完美地體現(xiàn)“Sexy 性感迷人，Spirited 我率性，Stylish 品位高雅”的編輯理念。媒介角色媒體選擇依據(jù)核心媒體電視高覆蓋率，高頻次滲透快速建立品牌形象和知名度補(bǔ)充媒體雜志雜志和網(wǎng)絡(luò)的目標(biāo)受眾偏好度高雜志容易建立高檔品牌形象網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性強(qiáng)，價(jià)格便宜戶(hù)外戶(hù)外增加覆蓋率，達(dá)到更多受眾可發(fā)放媒體報(bào)紙報(bào)紙可以建立深度接觸，配合線下促銷(xiāo)效果更佳媒體投放力度和購(gòu)買(mǎi)技巧電視媒體CCTV CCTVCCTV東方衛(wèi)視投放力度購(gòu)買(mǎi)技巧初次投放階段4+reach:50%GRPs:600/3月Spots:910/dayCost:頻道組合：CCTV1： CCTV8：CCTV2：東方衛(wèi)視=45%：15%：15%：25%時(shí)段組合：黃金時(shí)段：邊緣時(shí)段=70%：30%每周投放重點(diǎn)：周五至周日廣告長(zhǎng)度：30秒：15秒=80%：20%節(jié)目類(lèi)型選擇：綜藝娛樂(lè)、時(shí)事新聞、焦點(diǎn)訪談、體育節(jié)目、電視連續(xù)劇持續(xù)階段2+reach:60%GRPs:600/4月Spots:67/dayCost:頻道組合：CCTV1：：CCTV8：CCTV2：東方衛(wèi)視=30%：20%：20%：30%時(shí)段組合：黃金時(shí)段：邊緣時(shí)段=30%：70%每周投放重點(diǎn)：周五至周日廣告長(zhǎng)度：30秒：15秒=30%：70%節(jié)目類(lèi)型選擇：綜藝娛樂(lè)、體育節(jié)目、電視連續(xù)劇、時(shí)事新聞媒體排期表2011年6月12月媒體行程計(jì)劃選擇在秋冬季，投放力度較重。因此配合強(qiáng)勢(shì)廣告宣傳可增強(qiáng)品牌記憶度。春、秋季在一、二級(jí)城市重點(diǎn)宣傳，在三級(jí)城市輔助宣傳或進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)活動(dòng)；冬季在所有城市進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。消費(fèi)者以“波司登”為第一品牌達(dá)到40%以上。媒體目標(biāo)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率提高5個(gè)百分點(diǎn)。賣(mài)點(diǎn)：功能性面料、時(shí)裝化設(shè)計(jì)、輕薄、流行、保暖利益點(diǎn)：①功能利益點(diǎn)：輕便、保暖；②情感利益點(diǎn)：穿羽絨服讓你冬天更美支持點(diǎn)：設(shè)計(jì)時(shí)尚、品質(zhì)好、保暖。活動(dòng)目的：①繼續(xù)深化“波司登品牌”原有的正面形象；②向人們傳達(dá)一個(gè)觀念：“波司登羽絨服”不僅讓你“冬天更美”，而且這種美是有活力、有動(dòng)感的，它是“羽你分享，絨匯精彩”概念的進(jìn)一步提升。吸引愛(ài)好冬天，愛(ài)好滑雪的人群，給那些愛(ài)好滑雪但物資條件欠佳的人一個(gè)自由展示自己滑雪技術(shù)的平臺(tái)，同時(shí)也是給“波司登羽絨服”一個(gè)美麗展現(xiàn)的舞臺(tái)。⑶活動(dòng)三：雪域飛人活動(dòng)主題：雪域飛人，自由滑翔活動(dòng)內(nèi)容：雪域飛人，其實(shí)是一個(gè)自由式滑雪的活動(dòng)?；顒?dòng)目的：①該項(xiàng)活動(dòng)主要是進(jìn)一步深化“波司登”在二級(jí)城市的影響力。參加者以搭擋的形式在雪的舞池中共同演繹冬日舞者的活力風(fēng)彩?，F(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景布置中宣染冬天的氣氛，采用“人工降雪”（泡沫）；采用POP廣告和電子版廣告，重點(diǎn)突出企業(yè)的LOGO和廣告語(yǔ)；其它細(xì)節(jié)可結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)條件作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。⑵活動(dòng)二：雪中華爾滋活動(dòng)主題：雪中華爾滋，舞動(dòng)冬日活動(dòng)內(nèi)容：在天津、南京、西安、杭州、武漢五個(gè)二級(jí)城市同步舉辦“雪中華爾滋”這一項(xiàng)活動(dòng)?；顒?dòng)目的： ①鞏固“波司登”為中國(guó)“羽絨服行業(yè)第一”的品牌形象。⑴活動(dòng)一：冰上圓舞曲活動(dòng)主題：冰上圓舞曲活動(dòng)內(nèi)容： 在北京、哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、上海、青島六大一級(jí)城市舉辦花樣溜冰活動(dòng)，吸引熱愛(ài)花樣溜冰的和熱愛(ài)看花樣溜冰的人群；在活動(dòng)中配合浪漫的舞曲，制造冬天和諧的格調(diào)；在現(xiàn)場(chǎng)的電子廣告牌上持續(xù)播放波司登的“與雪共舞”為主題的影視廣告，突出企業(yè)的LOGO和廣告語(yǔ)。主要活動(dòng)：舉行一些室內(nèi)與戶(hù)外的活動(dòng)。公益慈善： 以“波司登”的名義，大力支持各種公益慈善活動(dòng)，如環(huán)境保護(hù)活動(dòng)。10Logo 羽你分享，絨匯精彩—— 波司登 (女中音)羽你分享，絨匯精彩寵物篇鏡號(hào)畫(huà)面音響1漆黑的夜飄著雪花,2鏡頭逐漸拉近到室內(nèi),一年輕女子抱著寵物狗,玩耍3女子面部特寫(xiě),望向遠(yuǎn)方，神情有點(diǎn)失落4女子欣喜地起身走向窗口“咚~~”雪球扔向玻璃的聲音5路燈同時(shí)亮了6一男孩在