converse品牌廣告策劃-閱讀頁
2025-05-28 07:06本頁面
【正文】 列平面廣告總體呈現(xiàn)出隨性、自我、放松、時(shí)尚的特點(diǎn)，采用并列式的系列廣告形式從四個(gè)角度：音樂、運(yùn)動(dòng)、休閑、涂鴉來詮釋匡威四大經(jīng)典系列的特點(diǎn)。 文案：瞭望 唯我 力量 自信掌控 只因有匡威 標(biāo)題：我可以什么都不穿 廣告語：CONVERSE FOR YOUNG2 沙灘篇 畫面：男生于海邊在海浪中悠閑的打太極，除了匡威的鞋子什么都沒有穿。 文案：搖滾 節(jié)奏 汗水 暢快淋漓 只因有匡威 標(biāo)題：我可以什么都不穿 廣告語：CONVERSE FOR YOUNG4 飛翔篇 畫面：男生與藍(lán)天白云上自由的飛翔，除了匡威的鞋子什么都沒有穿。1 chuck taulor all star篇畫面：主體有一張通緝犯照片和一雙匡威經(jīng)典鞋子文案：Converse A級(jí)通緝令對(duì)象：原創(chuàng)事物愛好者年齡：年輕體貌特征：百變罪行：精神叛逆 唯我獨(dú)到 搶劫一切原創(chuàng)事物發(fā)布者：chuck taulor all star廣告語：converse for young2 jack Purcell篇畫面：主體有一張通緝犯照片和一雙匡威經(jīng)典鞋子文案：Converse A級(jí)通緝令對(duì)象：特例獨(dú)行的淫年齡：尚嫩體貌特征：混搭罪行：顛覆規(guī)則 特立獨(dú)行 秒殺一切平庸事物發(fā)布者：jack Purcell 廣告語：converse for young3 one star篇畫面：主體有一張通緝犯照片和一雙匡威經(jīng)典鞋子文案：Converse A級(jí)通緝令對(duì)象：追求休閑生活的男男女女年齡：永遠(yuǎn)十八 體貌特征：多樣罪行：擅自闖入廣闊世界 獨(dú)享一切悠閑體驗(yàn)發(fā)布者：one star廣告語：converse for young4 pro star篇畫面：主體有一張通緝犯照片和一雙匡威經(jīng)典鞋子文案：Converse A級(jí)通緝令對(duì)象：運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友年齡：不太老體貌特征：好動(dòng)罪行：積極叛逆 打破一切平靜發(fā)布者：pro star廣告語：converse for young2. 影視廣告創(chuàng)意創(chuàng)意說明：%的人通過網(wǎng)絡(luò)了解到CONVERSE 的廣告，%的人平常主要通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)關(guān)注CONVERSE 的活動(dòng)。運(yùn)用當(dāng)下流行的靜幀畫面的形式表現(xiàn)近百位年輕人穿著同一款經(jīng)典匡威鞋子的不同姿態(tài)及感覺。廣告文學(xué)腳本：影視廣告主要的畫面是不同的年輕人穿著同一雙converse的帆布鞋在同一地點(diǎn)拍攝照片，人物在不斷的變化，唯一不變得是一雙converse的帆布鞋在原地。如此看來通過網(wǎng)絡(luò)、戶外、電視和雜志投放廣告具有較高的的效應(yīng)。(2) 媒介排期媒體投放形式時(shí)間分配2013年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月次數(shù)價(jià)格新浪網(wǎng)首頁對(duì)聯(lián)式廣告，200*3001111440萬娛樂網(wǎng)首頁流媒體擴(kuò)展區(qū)域，上限300*300要求流媒體出現(xiàn)于通欄右下角處播放時(shí)長:10秒111345萬公交車站牌、車身廣告上海、北京、廣州等主要城市的主要公交線路。 希望您在百忙之中認(rèn)真回答以下問題，我們將對(duì)您的信息進(jìn)行保密，謝謝您的配合！1. 您喜歡哪個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)休閑鞋？ 阿迪達(dá)斯Adidas耐克Nike匡威Converse萬斯Vans其它 2. 您選擇這一品牌的原因是？（多選題） 質(zhì)量可靠穿著舒適 款式新穎 價(jià)格合理從眾心理 知名度高3. 您購買品牌鞋時(shí)對(duì)真假的態(tài)度？無所謂，質(zhì)量好假的也無妨 很在意，假的不能買 買假的，便宜又時(shí)尚 4. 您喜歡穿帆布鞋嗎？ 喜歡 一般 不喜歡(請(qǐng)結(jié)束問卷 謝謝您的支持)5. 您喜歡匡威這個(gè)品牌嗎？非常喜歡 喜歡 一般 不喜歡（請(qǐng)轉(zhuǎn)至16題） 不知道這個(gè)品牌（請(qǐng)轉(zhuǎn)至17題） 6. 您買過匡威的鞋子嗎？買過沒買過7. 您為什么喜歡匡威這個(gè)品牌？（多選題）美觀大方 時(shí)尚潮流 顏色好看 方便搭配 穿得舒適 造型獨(dú)特價(jià)格合理 其它8. 您是通過什么途徑知道匡威這個(gè)品牌的？（多選）朋友介紹專賣店 電視網(wǎng)站 雜志 其它9. 匡威的各系列鞋子您更喜歡那些？（多選 ）木村系列 One star 全明星經(jīng)典All star Chuck Taylor 開口笑 Jack Purcell 星箭 Pro star 其他10. 您認(rèn)為匡威鞋子的價(jià)格怎么樣？非常貴，不能接受貴，但能接受無所謂便宜11. 您在以下哪些渠道見過匡威的廣告？ 電視 雜志 網(wǎng)絡(luò) 戶外12. 您有沒有因?yàn)槭軓V告影響對(duì)匡威某產(chǎn)品感興趣？ 有 沒有13. 您對(duì)以下匡威的哪個(gè)活動(dòng)比較熟悉？ 匡威街頭涂鴉 匡威攜手李宗盛原創(chuàng)音樂行 匡威 “你制造”都不熟悉14. 您愿意通過下面那種方式關(guān)注匡威的動(dòng)態(tài)？電視廣告 網(wǎng)站廣告 戶外廣告 雜志廣告 廣播廣告15. 您愿意參加匡威的活動(dòng)嗎？ 很愿意 愿意 無所謂 不愿意16. 您不喜歡匡威這個(gè)品牌的原因？質(zhì)量不好設(shè)計(jì)感差穿著不舒適價(jià)格不合理其他17. 您每年大約花費(fèi)多少錢購買鞋子？ 500元以下 5001000元10001500元 1500元以上 18. 您的性別？男女19. 您的年齡？18周歲以下18 22 周歲 23 27 周歲20. 您每月的收入是？1000元以下10002000元20013000元3000元以上感謝您的配合，祝您生活愉快！(2) 附件二：平面廣告成品
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