converse品牌廣告策劃(存儲版)
【正文】 544545445452時尚芭莎雜志第一跨頁280*4301113合計：十、 附件(1) 附件一：匡威Converse品牌調查問卷 您好！我們是寧波工程學院廣告學專業(yè)的學生，現(xiàn)針對匡威Converse品牌運行情況做一下調查。所以采用影視廣告的形式在網(wǎng)絡、電視、戶外投放以吸引更多的關注度。1. 平面廣告創(chuàng)意創(chuàng)意說明：前期調查表明CONVERSE四大經典系列在眾多產品中最受歡迎最具代表性，目標受眾多為集中在15到30歲的人群，具有年輕、喜歡自由、原創(chuàng)、時尚特立獨行、不拘一格的特點。匡威，就是要樂觀，要自由，要叛逆，要原創(chuàng)，要藝術。 (4) 威脅 ，競爭市場非常激烈.。(2) 劣勢，一直都在改變著品牌口號，主要以帆布鞋為主。為了擺脫這種印象實現(xiàn)品牌活化，CONVERSE 意識到抓住新生代消費群體的重要性，將 All Star 帆布鞋重新定位為具有街頭風特色的潮流引領者形象。文化上，匡威和麥當勞、可口可樂和哈雷戴維森摩托車一樣成為美國文化的象征。 (2) CONVERSE面臨的總體競爭狀況——CONVERSE面臨的競爭者是世界一流的運動品牌，品牌知名度高且發(fā)展到了一定高度，整體實力雄厚。在運動用品的世界中，ADIDAS一直代表著一種特別的地位，被稱之為 「勝利的三條線」。通過大量贊助各項專業(yè)體育賽事，以及廣告宣傳阿迪達斯的專業(yè)精神選擇性媒體投放針對性較強。 同時對新產品具有較強的嘗試意圖?？梢?，CONVERSE對于男女都適合，目標消費市場相當廣，市場潛力以及空間非常大。不難得出，匡威的目標消費群體以年輕人為主，這一類人，對于匡威的喜愛因素是因其方便搭配、時尚潮流、美觀大方、穿著舒適。4) 從匡威產品本身來看：在一般人眼中，匡威是年輕、個性的代名詞。第一，質量好；第二，穿著舒適?？锿娫诳钍缴稀５?5題 您愿意參加匡威的活動嗎？ [單選題]如圖所示，%%的消費者對匡威的活動持有無所謂或不愿意參與的態(tài)度，說明對于匡威的活動參與積極性并不是很高。第10題 您認為匡威鞋子的價格怎么樣？ [單選題]匡威本身的價格一般為300左右到以上，對于目標消費群來說，%的人覺得這個價位貴，但是能夠接受。第5題 您喜歡匡威這個品牌嗎 ？ [單選題]如圖所示，對于匡威這個品牌的喜愛程度，%%。調研通過網(wǎng)上收集資料、網(wǎng)上問卷發(fā)放、實地調查、面對面訪問等形式對CONVERSE專賣店、工作者、產品本身、消費者以及同類競爭對手進行了最大程度的調查，取得了較多有效信息。作為新生經濟體和人口大國，中國有著巨大的市場潛力，入華是眾多品牌，也是 CONVERSE 的夢想。很多運動鞋企業(yè)都將這個階段的品牌戰(zhàn)略鎖定在主攻品牌認知上。企業(yè)要想在競爭如此激烈的市場上長久立足，就必須加強品牌知名度和美譽度的培育。消費習慣上，主動性大，對價格敏感度較低。此次調研活動為期2周，而由于經費等主客觀原因將區(qū)域控制在寧波大市范圍之內。第4題 您喜歡穿帆布鞋嗎？ [單選題]如圖所示，%的人喜歡穿著帆布鞋，可見匡威的市場潛力還是非常大的。第9題 匡威的各系列鞋子您更喜歡那些？ [多選題]如圖所示，匡威四大經典系列受歡迎度最高，%、%、%、%，尤其是“全明星系列”。第14題 您愿意通過下面哪種方式關注匡威的動態(tài)？ [多選題]如圖所示，%的人通過網(wǎng)絡關注其活動，其次是雜志、電視、戶外廣告，%、%、%，%，故在媒介組合中可以將廣播廣告排除在外。通過交叉分析可得，匡威與其他競爭對手相比，耐克以及阿迪達斯因其質量和穿著的舒適度取勝。3. 綜合分析從調查數(shù)據(jù)來看，可以得出以下幾點分析：1) 從競爭狀況來看：匡威目前主要競爭對手是耐克和阿迪達斯，而消費者選擇后兩者的原因不外乎兩點?？锿蚱鋾r尚潮流、美觀大方、方便搭配、款式好的特點，贏得了一群固有的消費群體，并且在不斷吸引更多新興的年輕力量。6) 從目標消費者看：參與本次調查的大多數(shù)人集中在18~22歲，并且收入大致集中在2000元/月以下，對于鞋子的消費也集中在1000元以下/年?？傻弥覀兊哪繕讼M群體的性別比例相對平衡。他們普遍喜愛有獨特風格的產品，喜歡個性，色彩的產品。四、 競爭對手分析(1) CONVERSE競爭對手分析耐克NIKE阿迪達斯ADIDAS萬斯VANS回力WARRIOR口號Just do itImpossible is NothingOff the wall演繹經典，回力無窮各品牌特點概括體育品牌霸主地位完美制鞋理念年輕時尚的個性鞋中國經典球鞋廣告策略簡析細分市場逐個擊破所有廣告主旨在于宣傳品牌，注重傳達品牌形象與運動精神的結合廣告從其他文化領域中獲得意義系統(tǒng)，并利用他們賦予產品以意義。如今，耐克更多的是在傳達自己的品牌精神?！?《ELLE》雜志法國版在報道中這樣寫道。使用者上，匡威的消費者以青年為主，消費人群范圍廣。(4) 品牌定位分析20世紀七八十年代，面對 Nike、Adidas 等新興競爭的沖擊，CONVERSE 被 消費者視為一成不變的老古董。 NIKE 整合之后，可以以不同的銷售市場打出一片天。 ，尤其學生群體接受新鮮事物能力不斷提高。匡威是一個崇尚個性，追求自由又注意細節(jié)的品牌，它引領的不是鞋業(yè)本身，而是一種時尚潮流的文化。要同時賦予其統(tǒng)一的品牌核心價值與文化，使其成為時尚與運動完美結合的代名詞，從而進一步提升其品牌價值，并最終推進CONVERSE由中檔品牌向國際一線品牌的進程。1 chuck taulor all star篇畫面：主體有一張通緝犯照片和一雙匡威經典鞋子文案：Converse A級通緝令對象：原創(chuàng)事物愛好者年齡：年輕體貌特征：百變罪行：精神叛逆 唯我獨到 搶劫一切原創(chuàng)事物發(fā)布者：chuck taulor all star廣告語：converse for
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