converse品牌廣告策劃-wenkub
2023-05-28 07:06:07 本頁面
【正文】 通過下面哪種方式關(guān)注匡威的動(dòng)態(tài)？ [多選題]如圖所示，%的人通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注其活動(dòng)，其次是雜志、電視、戶外廣告，%、%、%，%，故在媒介組合中可以將廣播廣告排除在外?？锿回炓詠淼拿浇橥斗偶?xì)分市場(chǎng)比較明確，針對(duì)性高。第9題 匡威的各系列鞋子您更喜歡那些？ [多選題]如圖所示，匡威四大經(jīng)典系列受歡迎度最高，%、%、%、%，尤其是“全明星系列”。第6題 您買過匡威的鞋子嗎？ [單選題] %的人購買過匡威。第4題 您喜歡穿帆布鞋嗎？ [單選題]如圖所示，%的人喜歡穿著帆布鞋，可見匡威的市場(chǎng)潛力還是非常大的。從數(shù)據(jù)不難看出，匡威的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要為運(yùn)動(dòng)大牌耐克、阿迪達(dá)斯，%。此次調(diào)研活動(dòng)為期2周，而由于經(jīng)費(fèi)等主客觀原因?qū)^(qū)域控制在寧波大市范圍之內(nèi)。2. STP分析S ALL STAR CHUCK TAYLORJACK PURCELLPRO STARONE START具有原創(chuàng)精神的年輕音樂愛好者追求風(fēng)格、特立獨(dú)行的年輕人熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕群體熱愛休閑喜歡無拘無束生活的年輕一族P叛逆精神、唯我獨(dú)道特立獨(dú)行、顛覆規(guī)則至潮運(yùn)動(dòng)鞋享受休閑生活、探索廣闊世界CONVERSE 目前在中國市場(chǎng)上將鞋類產(chǎn)品細(xì)分為 ALL STAR CHUCK TAYLOR 、JACK PURCELL、PRO STAR 及ONE STAR四大經(jīng)典系列。消費(fèi)習(xí)慣上，主動(dòng)性大，對(duì)價(jià)格敏感度較低。(2) 目標(biāo)市場(chǎng)分析1. 市場(chǎng)概況CONVERSE消費(fèi)群體多處于1530歲，學(xué)生以及白領(lǐng)人群居多，有一定收入或家庭的支持。企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)上長(zhǎng)久立足，就必須加強(qiáng)品牌知名度和美譽(yù)度的培育。CONVERSE品牌廣告策劃CONVERSE品牌廣告策劃 團(tuán)隊(duì)名稱：零伍柒肆團(tuán)隊(duì)成員廣告091 許俊穎廣告092 王思超廣告092金櫻婷廣告092 王辰午2012年5月22日 目 錄 一、 市場(chǎng)發(fā)展概況 1(一) 行業(yè)市場(chǎng)分析 1(二) 目標(biāo)市場(chǎng)分析 11. 市場(chǎng)概況 12. STP分析 2二、 市場(chǎng)調(diào)查分析總結(jié) 2(一) 市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃 2(二) 問卷調(diào)查分析結(jié)果 31. 單題分析 32. 交叉分析 143. 綜合分析 16三、 消費(fèi)者分析 17(一) 消費(fèi)者概況 17(二) 消費(fèi)者特征 18(三) 消費(fèi)者品牌觀 18(四) 消費(fèi)者心理分析 18四、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 19(一) CONVERSE競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 19(二) CONVERSE面臨的總體競(jìng)爭(zhēng)狀況 20五、 品牌分析 20(一) CONVERSE品牌內(nèi)涵分析: 20(二) 匡威品牌特征 20(三) 品牌意義分析 20(四) 品牌定位分析 21六、 SWOT分析 21(一) 優(yōu)勢(shì) 21(二) 劣勢(shì) 21(三) 機(jī)會(huì) 21(四) 威脅 22七、 品牌新定位 22(一) 品牌核心價(jià)值定位：CONVERSE FOR YOUNG 22(二) 品牌形象定位 22八、 廣告策劃 22(一) 廣告目標(biāo) 22(二) 廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 22(三) 廣告的訴求對(duì)象 22(四) 廣告的定位 22(五) 廣告核心概念 23(六) 廣告執(zhí)行點(diǎn)子 23(七) 廣告創(chuàng)意 231. 平面廣告創(chuàng)意 232. 影視廣告創(chuàng)意 25九、 媒介策劃 26(一) 媒介選擇 26(二) 媒介排期 26十、 附件 27(一) 附件一：匡威Converse品牌調(diào)查問卷 27(二) 附件二：平面廣告成品 32 Converse 品牌廣告策劃一、 市場(chǎng)發(fā)展概況(1) 行業(yè)市場(chǎng)分析隨著運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的快速發(fā)展及中國加入WTO，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為居民消費(fèi)的一個(gè)新熱點(diǎn)。很多運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)都將這個(gè)階段的品牌戰(zhàn)略鎖定在主攻品牌認(rèn)知上。個(gè)性上，這類人群在個(gè)性上獨(dú)立、自由，渴望不同，追求時(shí)尚。作為新生經(jīng)濟(jì)體和人口大國，中國有著巨大的市場(chǎng)潛力，入華是眾多品牌，也是 CONVERSE 的夢(mèng)想。其中具有原創(chuàng)精神的年輕音樂愛好者是ALL STAR CHUCK TAYLOR這個(gè)作為有近百年歷史系列的目標(biāo)市場(chǎng)，叛逆精神、唯我獨(dú)道是它給自己的定位 ；而JACK PURCELL則以追求風(fēng)格、特立獨(dú)行的年輕人為目標(biāo)市場(chǎng)，特立獨(dú)行、顛覆規(guī)則便是它的定位；PRO STAR以熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕群體為目標(biāo)市場(chǎng)，將其定位在至潮運(yùn)動(dòng)鞋這個(gè)位置上；而年輕的ONE STAR則看重?zé)釔坌蓍e喜歡無拘無束生活的年輕一族，享受休閑生活、探索廣闊世界是它的定位點(diǎn)。調(diào)研通過網(wǎng)上收集資料、網(wǎng)上問卷發(fā)放、實(shí)地調(diào)查、面對(duì)面訪問等形式對(duì)CONVERSE專賣店、工作者、產(chǎn)品本身、消費(fèi)者以及同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了最大程度的調(diào)查，取得了較多有效信息。第2題 您選擇這一品牌的原因是？ [多選題]如圖所示，%、%、%的人認(rèn)為穿著舒適、質(zhì)量可靠、款式新穎是他們選擇休閑鞋的三個(gè)最重要的指標(biāo)。第5題 您喜歡匡威這個(gè)品牌嗎 ？ [單選題]如圖所示，對(duì)于匡威這個(gè)品牌的喜愛程度，%%。這個(gè)比例在目標(biāo)消費(fèi)群中還是相當(dāng)可觀的。第10題 您認(rèn)為匡威鞋子的價(jià)格怎么樣？ [單選題]匡威本身的價(jià)格一般為300左右到以上，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)群來說，%的人覺得這個(gè)價(jià)位貴，但是能夠接受。第12題 您有沒有因?yàn)槭軓V告影響對(duì)匡威某產(chǎn)品感興趣？ [單選題]受眾對(duì)于匡威的廣告影響程度，比例較為均衡。第15題 您愿意參加匡威的活動(dòng)嗎？ [單選題]如圖所示，%%的消費(fèi)者對(duì)匡威的活動(dòng)持有無所謂或不愿意參與的態(tài)度，說明對(duì)于匡威的活動(dòng)參與積極性并不是很高。第19題 您的年齡？ [單選題]如圖所示，%的人的年齡集中在1822歲，這也是匡威的主要消費(fèi)人群?？锿?qiáng)在款式上。而這一群體的收入大致集中在2000元以下，對(duì)于鞋子的消費(fèi)也集中在1000元以下/年
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