converse品牌廣告策劃-wenkub
2023-05-28 07:06:07 本頁面
【正文】 通過下面哪種方式關(guān)注匡威的動態(tài)？ [多選題]如圖所示，%的人通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注其活動，其次是雜志、電視、戶外廣告，%、%、%，%，故在媒介組合中可以將廣播廣告排除在外?？锿回炓詠淼拿浇橥斗偶毞质袌霰容^明確，針對性高。第9題 匡威的各系列鞋子您更喜歡那些？ [多選題]如圖所示，匡威四大經(jīng)典系列受歡迎度最高，%、%、%、%，尤其是“全明星系列”。第6題 您買過匡威的鞋子嗎？ [單選題] %的人購買過匡威。第4題 您喜歡穿帆布鞋嗎？ [單選題]如圖所示，%的人喜歡穿著帆布鞋，可見匡威的市場潛力還是非常大的。從數(shù)據(jù)不難看出，匡威的主要競爭對手主要為運動大牌耐克、阿迪達斯，%。此次調(diào)研活動為期2周，而由于經(jīng)費等主客觀原因?qū)^(qū)域控制在寧波大市范圍之內(nèi)。2. STP分析S ALL STAR CHUCK TAYLORJACK PURCELLPRO STARONE START具有原創(chuàng)精神的年輕音樂愛好者追求風格、特立獨行的年輕人熱愛運動的年輕群體熱愛休閑喜歡無拘無束生活的年輕一族P叛逆精神、唯我獨道特立獨行、顛覆規(guī)則至潮運動鞋享受休閑生活、探索廣闊世界CONVERSE 目前在中國市場上將鞋類產(chǎn)品細分為 ALL STAR CHUCK TAYLOR 、JACK PURCELL、PRO STAR 及ONE STAR四大經(jīng)典系列。消費習慣上，主動性大，對價格敏感度較低。(2) 目標市場分析1. 市場概況CONVERSE消費群體多處于1530歲，學(xué)生以及白領(lǐng)人群居多，有一定收入或家庭的支持。企業(yè)要想在競爭如此激烈的市場上長久立足，就必須加強品牌知名度和美譽度的培育。CONVERSE品牌廣告策劃CONVERSE品牌廣告策劃 團隊名稱：零伍柒肆團隊成員廣告091 許俊穎廣告092 王思超廣告092金櫻婷廣告092 王辰午2012年5月22日 目 錄 一、 市場發(fā)展概況 1(一) 行業(yè)市場分析 1(二) 目標市場分析 11. 市場概況 12. STP分析 2二、 市場調(diào)查分析總結(jié) 2(一) 市場調(diào)研計劃 2(二) 問卷調(diào)查分析結(jié)果 31. 單題分析 32. 交叉分析 143. 綜合分析 16三、 消費者分析 17(一) 消費者概況 17(二) 消費者特征 18(三) 消費者品牌觀 18(四) 消費者心理分析 18四、 競爭對手分析 19(一) CONVERSE競爭對手分析 19(二) CONVERSE面臨的總體競爭狀況 20五、 品牌分析 20(一) CONVERSE品牌內(nèi)涵分析: 20(二) 匡威品牌特征 20(三) 品牌意義分析 20(四) 品牌定位分析 21六、 SWOT分析 21(一) 優(yōu)勢 21(二) 劣勢 21(三) 機會 21(四) 威脅 22七、 品牌新定位 22(一) 品牌核心價值定位：CONVERSE FOR YOUNG 22(二) 品牌形象定位 22八、 廣告策劃 22(一) 廣告目標 22(二) 廣告的目標市場 22(三) 廣告的訴求對象 22(四) 廣告的定位 22(五) 廣告核心概念 23(六) 廣告執(zhí)行點子 23(七) 廣告創(chuàng)意 231. 平面廣告創(chuàng)意 232. 影視廣告創(chuàng)意 25九、 媒介策劃 26(一) 媒介選擇 26(二) 媒介排期 26十、 附件 27(一) 附件一：匡威Converse品牌調(diào)查問卷 27(二) 附件二：平面廣告成品 32 Converse 品牌廣告策劃一、 市場發(fā)展概況(1) 行業(yè)市場分析隨著運動市場的快速發(fā)展及中國加入WTO，運動消費成為居民消費的一個新熱點。很多運動鞋企業(yè)都將這個階段的品牌戰(zhàn)略鎖定在主攻品牌認知上。個性上，這類人群在個性上獨立、自由，渴望不同，追求時尚。作為新生經(jīng)濟體和人口大國，中國有著巨大的市場潛力，入華是眾多品牌，也是 CONVERSE 的夢想。其中具有原創(chuàng)精神的年輕音樂愛好者是ALL STAR CHUCK TAYLOR這個作為有近百年歷史系列的目標市場，叛逆精神、唯我獨道是它給自己的定位 ；而JACK PURCELL則以追求風格、特立獨行的年輕人為目標市場，特立獨行、顛覆規(guī)則便是它的定位；PRO STAR以熱愛運動的年輕群體為目標市場，將其定位在至潮運動鞋這個位置上；而年輕的ONE STAR則看重熱愛休閑喜歡無拘無束生活的年輕一族，享受休閑生活、探索廣闊世界是它的定位點。調(diào)研通過網(wǎng)上收集資料、網(wǎng)上問卷發(fā)放、實地調(diào)查、面對面訪問等形式對CONVERSE專賣店、工作者、產(chǎn)品本身、消費者以及同類競爭對手進行了最大程度的調(diào)查，取得了較多有效信息。第2題 您選擇這一品牌的原因是？ [多選題]如圖所示，%、%、%的人認為穿著舒適、質(zhì)量可靠、款式新穎是他們選擇休閑鞋的三個最重要的指標。第5題 您喜歡匡威這個品牌嗎 ？ [單選題]如圖所示，對于匡威這個品牌的喜愛程度，%%。這個比例在目標消費群中還是相當可觀的。第10題 您認為匡威鞋子的價格怎么樣？ [單選題]匡威本身的價格一般為300左右到以上，對于目標消費群來說，%的人覺得這個價位貴，但是能夠接受。第12題 您有沒有因為受廣告影響對匡威某產(chǎn)品感興趣？ [單選題]受眾對于匡威的廣告影響程度，比例較為均衡。第15題 您愿意參加匡威的活動嗎？ [單選題]如圖所示，%%的消費者對匡威的活動持有無所謂或不愿意參與的態(tài)度，說明對于匡威的活動參與積極性并不是很高。第19題 您的年齡？ [單選題]如圖所示，%的人的年齡集中在1822歲，這也是匡威的主要消費人群?？锿娫诳钍缴?。而這一群體的收入大致集中在2000元以下，對于鞋子的消費也集中在1000元以下/年
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