converse品牌廣告策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 如此看來通過網(wǎng)絡(luò)、戶外、電視和雜志投放廣告具有較高的的效應(yīng)。 文案：搖滾 節(jié)奏 汗水 暢快淋漓 只因有匡威 標(biāo)題：我可以什么都不穿 廣告語：CONVERSE FOR YOUNG4 飛翔篇 畫面：男生與藍(lán)天白云上自由的飛翔，除了匡威的鞋子什么都沒有穿。(4) 廣告的定位CONVERSE FOR YOUNG(5) 廣告核心概念CONVERSE是休閑時(shí)尚、個(gè)性、自由、充滿活力、具有原創(chuàng)力、緊追潮流的代言人，想到一切與年輕時(shí)尚相關(guān)的元素，就想到CONVERSE。(2) 品牌形象定位匡威文化——就是要樂觀，要自由，要叛逆，要原創(chuàng)，要藝術(shù)，匡威——流行文化的堅(jiān)定支持者。，已有品牌忠實(shí)者對(duì)品牌感情深厚，易保持現(xiàn)有市場(chǎng)，并且有很大的機(jī)會(huì)爭(zhēng)取更多品牌忠實(shí)者。、舒適、美觀、環(huán)保、耐穿、獨(dú)特的品牌魅力。領(lǐng)導(dǎo)性，匡威引領(lǐng)了市場(chǎng)潮流，也影響著消費(fèi)群體的價(jià)值觀。五、 品牌分析(1) CONVERSE品牌內(nèi)涵分析:屬性上，以CONVERSE的經(jīng)典款chuck taylor為例，它是由碼重密度最足、質(zhì)地最佳的帆布制成，雙邊條、原生橡膠加細(xì)網(wǎng)布，經(jīng)久耐用。國人對(duì)于國貨的興起，是使得回力重新掀起一番熱潮的重要因素。但時(shí)尚個(gè)性，定位與匡威直接競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)。除了在有特別的功能性的需求外，在平常選購的時(shí)候，很大程度上將品牌和款式作為做主要的考慮因素。保持自我個(gè)性，隨性自由，有一定的藝術(shù)理想追求，喜愛時(shí)尚的東西，并力求走在時(shí)尚前端。其次，從目標(biāo)消費(fèi)者的性別比例來看。5) 從匡威的傳播渠道看：多數(shù)人對(duì)于匡威原先的廣告活動(dòng)并不是很熟悉。市面上匡威的仿制品數(shù)量不在少數(shù)，對(duì)于品牌商品正品的在意程度很大程度上能夠避免仿制品帶來的品牌負(fù)面影響。對(duì)于匡威的喜愛因素是因其方便搭配、時(shí)尚潮流、美觀大方、穿著舒適。 第20題 您每月的收入是？ [單選題]如圖所示，%%的消費(fèi)者收入在2000元以下，也是目標(biāo)消費(fèi)者年輕一族的特征之一。應(yīng)該加大廣告推廣力度。第7題 您為什么喜歡匡威這個(gè)品牌？ [多選題]如圖所示：%、%、%%的人認(rèn)為喜歡匡威的理由是因其方便搭配、時(shí)尚潮流、美觀大方、穿著舒適，這些特性與匡威品牌形象有很大的相關(guān)性。第3題 您購買品牌鞋時(shí)對(duì)真假的態(tài)度？ [單選題]如圖所示，消費(fèi)者對(duì)于品牌鞋真假的態(tài)度，%%。二、 市場(chǎng)調(diào)查分析總結(jié)(1) 市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃自1992年正式登陸中國大陸以來，CONVERSE這個(gè)永遠(yuǎn)的超級(jí)巨星，正以進(jìn)化論蛻變的優(yōu)勢(shì)風(fēng)靡整個(gè)中國，但俗話說精益求精，作為與運(yùn)動(dòng)及時(shí)尚創(chuàng)新息息相關(guān)的品牌，其自身仍然有值得改進(jìn)和調(diào)整的方面。生活方式上，這類人群以上學(xué)或上班為主，但渴望不同與自由。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這幾年國內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)每年都保持25%左右的速度增長(zhǎng)，無論是國外還是國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)服飾品牌都大舉展開市場(chǎng)攻勢(shì)，力求能切到最大的蛋糕，運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)潛力無限。而在硫化鞋（俗稱帆布鞋）的市場(chǎng)中，CONVERSE是當(dāng)之無愧的鼻祖，這個(gè)國際品牌在帆布鞋市場(chǎng)已馳騁百年，國際帆布鞋市場(chǎng)上CONVERSE獨(dú)占鰲頭，品牌認(rèn)知度、市場(chǎng)占有率都居高。2003年，NIKE宣布并購CONVERSE，CONVERSE成為NIKE旗下的一個(gè)子品牌，并透過NIKE遍布全世界的綿密行銷網(wǎng)絡(luò)，以百貨商場(chǎng)、專賣店為主，兼網(wǎng)絡(luò)銷售，將銷量提高了25%，再創(chuàng)星星旋風(fēng)。1. 單題分析38 第1題 您喜歡哪個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)休閑鞋？ [單選題] 從調(diào)查結(jié)果看在運(yùn)動(dòng)休閑鞋的市場(chǎng)，%的比例占據(jù)了大部，%排在第二，阿迪達(dá)斯19%，%，%?？梢?，%的人，贏得他們對(duì)于匡威的喜愛度。第11題 您在以下哪些渠道見過匡威的廣告？ [多選題]如圖所示，%、%的人通過網(wǎng)絡(luò)和雜志了解到匡威的廣告，這兩個(gè)是匡威廣告的重要傳播媒介。第17題 您每年大約花費(fèi)多少錢購買鞋子？ [單選題]如圖所示，%%的消費(fèi)者每年在鞋類的消費(fèi)上集中在5001000元、10001500元這兩檔。2) 性別與對(duì)匡威的喜愛程度3) 年齡與對(duì)匡威的喜愛程度4) 您每年大約花費(fèi)多少錢購買鞋子？ 5) 您每月的收入是？交叉分析小結(jié)： 對(duì)于匡威的不同態(tài)度，男女比例相對(duì)來說較為持平。反之，可以得出，匡威在價(jià)格上，還是很具競(jìng)爭(zhēng)力的?？锿男悠浔旧砟軌蚝芎玫娜谌肽贻p群體。三、 消費(fèi)者分析(1) 消費(fèi)者概況首先，從目標(biāo)消費(fèi)者的年齡來看。(2) 消費(fèi)者特征CONVERSE的主要消費(fèi)者為年輕的群體。即使在仿冒品較多的市場(chǎng)現(xiàn)狀下，他們堅(jiān)持對(duì)于正品的追求，追逐品牌。產(chǎn)品分析定位較高端，產(chǎn)品多樣化，眾多子品牌填充市場(chǎng)空白。VANS因其獨(dú)一無二的個(gè)性，一直以來都深受年輕人的熱愛，滑板，沖浪，街舞，VANS將許多時(shí)尚的元素集于一身。，專業(yè)化程度高——高品質(zhì)的運(yùn)動(dòng)鞋使得產(chǎn)品更加符合專業(yè)化的要求，在舒適度、質(zhì)量等需求上極大地滿足了消費(fèi)者。價(jià)值上，匡威給喜愛它的消費(fèi)者帶來的不僅僅是一雙硫化鞋，而是一種精神上的滿足。六、 SWOT分析(1) 優(yōu)勢(shì) ,有著良好的品牌形象和深厚的文化底蘊(yùn)，擁有廣泛的品牌擁護(hù)者。 NIKE ADIDAS廣泛。 八、 廣告策劃(1) 廣告目標(biāo)通過CONVERSE 的廣告，推廣“CONVERSE FOR YOUNG”的口號(hào)建立起CONVERSE品牌的統(tǒng)一形象，進(jìn)一步擴(kuò)大在國內(nèi)的知名度，并提高CONVERSE 在國內(nèi)的市場(chǎng)份額和品牌價(jià)值，向消費(fèi)者宣傳CONVERSE 歷史品牌價(jià)值。1) 裸男系列：1 瞭望篇 畫面：男生站在地球最高處自由的瞭望，除了匡威的鞋子什么都沒有穿。彰顯converse for young的主題。在公交車投放車身廣告，在車站上投放站牌燈箱廣告1111116460萬東方衛(wèi)視《娛樂新天地》插播15秒30313192湖南衛(wèi)視《快樂大本營》插播5秒44
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