校園休閑吧營銷策劃書(參考版)
2024-11-06 23:55本頁面
【正文】 五、媒介投放策略 根據(jù) 休閑 餐廳宣傳推廣資金預(yù)算另行制訂。 節(jié)日期間，根據(jù)節(jié)日特點加以裝飾，如 彩帶、 七彩燈、燈籠掛飾等。 ★ 餐廳西 大 門形象建議 平日里配合餐廳政策，可用來懸掛條幅 。 ★ 特定節(jié)日宣傳策略： 四、新開門面裝飾 ★ 休閑吧 形象設(shè)計建議 形式：霓虹燈 內(nèi)容：“ 休閑吧 ”彩虹形狀排列，下方是一個大寫“ WELCOME !”，還包括 飲料杯或西餐用具圖案等元素。 D、 8 小時送餐服務(wù)執(zhí)行 。 B、 金卡、銀卡、普通卡的發(fā)放，具有一定持續(xù)性。 宣傳策略具體實施： A、 顧客意見薄的建立。 E、 在 休閑吧 內(nèi)部設(shè)置休閑書架，內(nèi)容主 要是經(jīng)濟金融和 中 西餐文化等方面的雜志。（具體形式另定） C、 針對學(xué)生發(fā)放累計積分卡，凡購買同樣飲品超過一定數(shù)額，可以享受免費同樣飲品一份，例如，奶茶、果汁、咖啡等。具體活動實施可以讓校園兼職進行協(xié)調(diào)。使消費者初期消費欲望轉(zhuǎn)化為實際消費行動，增 加客流量，擴大 休閑吧 經(jīng)濟收益。 ★ 中期宣傳策略具體實施策略及目的： 時間： 2020 年 09 月 25 日 目的：在前期提醒式宣傳以后，進入中期勸導(dǎo)式宣傳階段。 E、 前期傳單和優(yōu)惠券的發(fā)放，招聘兼職人員在開業(yè)前 35 天開始宣傳，可以節(jié)約成本，有一定可靠性。 C、 宣傳單制作及印刷，包括 休閑吧 重新開 業(yè)對外宣傳單、學(xué)校宣傳海報、開業(yè)優(yōu)惠券制作、 學(xué)院 宣傳 欄傳 單頁制作。 宣傳策略具體實施： A、 開設(shè)學(xué)生外賣窗口，包括窗口外部裝飾設(shè)計和內(nèi)部裝修。 三、營銷策略實施階段方案分析 以下營銷策略根據(jù)餐廳具體情況實施。 ★ 從季節(jié)上劃分： 根據(jù)不同季節(jié)采取不同重心的宣傳策略，如冬春季節(jié)推出具有溫馨感的策略，夏秋季節(jié)則以清爽怡神為主題。 復(fù)活節(jié)推出火雞等節(jié)日餐，在 餐廳 、包廂 等主要位置放置彩頁，內(nèi)容是介紹復(fù)活節(jié)的來歷、慶祝方式等知識。餐廳內(nèi)也要適時進行一些裝扮，使之具有節(jié)日氛圍。 教師節(jié)贈送 50 或其他面額代金卡，直接促使他們前來消費。 元宵節(jié)吃湯圓，為吸引人氣，可以為在校無法吃到元宵的學(xué)生提供元宵外賣。 內(nèi)容：主推服務(wù)質(zhì)量，讓消費者在家也一樣可以享受到在 休閑吧 一樣的美食和服務(wù)。 內(nèi)容：在柜臺處設(shè)置意見薄（內(nèi)容涉及 休閑吧 食物、員工服務(wù)、格調(diào)、裝飾等顧客關(guān)心的方面），向顧客征集意見和建議，一經(jīng)采用， 休閑吧 會提供一定物質(zhì)作為回報。 ★ 設(shè)立意見薄： 目的：一方面拉近與目標(biāo)受眾距離，另一方面體現(xiàn) 休閑吧 追求更好的服務(wù)態(tài)度，達到雙向溝通的 目的，從而更好滿足目標(biāo)受眾要求，增加客流量。 B、 普通會員升級為銀卡會員與銀卡會員升級為金卡會員兩者有所不同。 另注： A、 建議情侶卡等特殊人群的卡面應(yīng)體現(xiàn)群體特征和行業(yè)特點。 目的：方便長途坐車 (或飛機 )顧客 ,由于身體疲憊不愿意下來就餐 ,可以以電話方式預(yù)定 ,進一步替顧客著想 ,從心理上滿足他們的 需求，提高 休閑吧 美譽度。 B、 銀卡會員，可享受夜宵服務(wù)費打折優(yōu)惠。 優(yōu)惠政策：打 ____折。 卡片質(zhì)地：材質(zhì)更為精美，凸顯持卡者高貴的身份。 C、金卡 持卡對象： 休閑吧 的常客、酒店常駐客人、周邊企事業(yè)單位的領(lǐng)導(dǎo)和?？?。 卡片內(nèi)容：正面印有 休閑吧 名稱（或 休閑 標(biāo)志），背面是企業(yè)背面是企業(yè)服務(wù)理念和文化底蘊，設(shè)計以穩(wěn)重大方元素為主。升級時同時贈送 ____元的代金券。 卡片規(guī)格： mm（ 英寸，即銀行卡大?。┗蛘呤瞧胀ù笮?57％的迷你卡（ ）或者是形狀不規(guī)則的異型卡。 優(yōu)惠政策：消 費打 ____折 ,升級為銀卡顧客同時，贈送禮品或代金券。 卡片內(nèi)容：正面印有企業(yè)名稱（或企業(yè)標(biāo)志），背面是企業(yè)服務(wù)理念和文化底蘊，設(shè)計以時尚元素為主。 卡片規(guī)格： mm mm（ 英寸，即銀行卡大?。┗蛘呤瞧胀ù笮?57％的迷你卡（ ）或者是形狀不規(guī)則的異型卡。為充分利用時間和空間，上下午我們的空間可以用作閱讀、桌游、餐飲等 ，晚上的時間我們做清吧和沙龍。 形式內(nèi)容：可以過學(xué)生外賣窗口對學(xué)生進行傳達，針對周圍 宿舍樓 和 旅館 住客戶，可以把廣告信息放在傳單中進行宣傳，這樣既達到宣傳目的，而且可以有效減少廣告宣傳成本支出。 下午 4： 00— 5： 00， 29 元定量餐點，咖啡續(xù)滿。 ★消費超過某標(biāo)準(zhǔn)贈送
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