廣告經(jīng)營(yíng)概說(shuō)ppt課件(參考版)
2025-05-15 08:22本頁(yè)面
【正文】 。 ? 廣告經(jīng)營(yíng)研究應(yīng)當(dāng)具有極大的收容性和包容性。三、廣告經(jīng)營(yíng)研究的原則與方法 ? 廣告經(jīng)營(yíng)研究要注重多學(xué)科的綜合交叉研究。二、廣告經(jīng)營(yíng)研究的范圍及意義– 廣告經(jīng)營(yíng)研究的三個(gè)層面： – 宏觀層面上研究廣告產(chǎn)業(yè)、廣告市場(chǎng)的公共管理； – 中觀層面上對(duì)各個(gè)廣告主體及其經(jīng)營(yíng)運(yùn)作管理的研究； – 微觀層面上對(duì)具體的廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)管理，主要使研究廣告業(yè)務(wù)的運(yùn)作流程與控制問(wèn)題。以往的研究一般將經(jīng)營(yíng)與管理混為一體，重點(diǎn)研究的是管理而非經(jīng)營(yíng)。廣告經(jīng)營(yíng)研究從這一時(shí)期開(kāi)始逐步展開(kāi)。四、我國(guó)廣告業(yè)與廣告經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀? 我國(guó)廣告業(yè)和廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展業(yè)績(jī)?nèi)〉昧溯x煌的成就； ? 經(jīng)營(yíng)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)機(jī)制嚴(yán)重滯后； ? 經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制不健全； ? 大多數(shù)
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