《廣告經(jīng)營概說》ppt課件-預(yù)覽頁
【正文】 與廣告活動，大體都屬于廣告營銷范疇。 ? 19世紀中后期，專業(yè)廣告代理公司的出現(xiàn)，大大加速了廣告產(chǎn)業(yè)化的歷史進程，使廣告業(yè)從媒介的依附地位，發(fā)展成為獨立的新興產(chǎn)業(yè)。第三節(jié) 廣告經(jīng)營研究的范圍及意義 ? 一、廣告經(jīng)營研究的現(xiàn)狀? 20世紀中葉以來，隨著資本主義經(jīng)濟的空前繁榮，伴隨著第三次產(chǎn)業(yè)革命的興起，廣告產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)中的一個極重要的行業(yè)，得到了空前的發(fā)展，促進了廣告研究的深入和研究領(lǐng)域的不斷擴大。但相對而言，在企業(yè)的發(fā)展中，經(jīng)營應(yīng)處于更高的層次，需要彌補以往在廣告經(jīng)營管理研究中，只重管理而不重經(jīng)營的缺憾。 ? 既要研究跨時空、超社會意識形態(tài)的廣告經(jīng)營的共同特點和規(guī)律，更要立足本國國情，研究我國社會主義制度下廣告經(jīng)營的個性特點和特殊規(guī)
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