百事可樂20xx年度廣告策劃方案(參考版)
2024-11-06 23:10本頁面
【正文】 您的性別：□男 □ 女 15 您的年齡： □ 20 歲以下 □ 20 歲 — 40 歲 □ 40 歲 — 60 歲 □ 60 歲以上 您的職業(yè)： □ 在校學生 □ 白領 □ 退休 □ 工人 □ 其它 您的受教育狀況： □ 高中以下 □ 高 職或專科 □ 本科 □ 研究生以上 您的月收入： □ 1000 元以下 □ 1000— 2020 元 □ 2020— 3000 元 □ 3000 元以上 您喝可樂的習慣是： □ 每天喝 □ 經常喝 □ 偶爾喝 □ 從來不喝 您通常會購買什么品牌的可樂： □ 可口可樂 □ 百事可樂 □ 非?？蓸? □ 其它 您購買該品牌可樂的原因（可多選）： 口感好 □ 價格合 理 □ 廣告做得好 □ 隨便買的 □ 其它 您對哪種可樂的廣告印象深刻： □可口可樂 □百事可樂 □非常可樂 □其它 您看過百事廣告嗎？ □ 有 □ 沒有 1廣告對您購買可樂的影響怎么樣？ □ 影響很大 □ 影響不大 □ 一般 □ 沒有影響 1您是通過什么渠道來獲得可樂方面的信息？ □ 電視廣告 □ 網絡 □ 報紙、雜志 □ 電臺廣播 16 □ 戶外 廣告 □ 商場促銷 □ 朋友介紹 □ 傳單 □ 其它 1您認為百事可樂在哪些方面需要改善？ □ 播放時間 □ 播放頻率 □ 媒介選擇 □ 其它 1您覺得廣告用明星做代言人對品牌有什么影響？ □廣告代言人直接反映企業(yè)品牌的形象 □廣告代言只是一個招攬，有點影響品牌在我心目中的形象 □跟代言人沒關系，只要喜歡牌子就會選擇它 1您認為現在可樂行業(yè)需要解決那些問題 ？ 感謝您的配合，愿您健康快樂 。 三、調查地點 可在各大小超市、商業(yè)樓 四、調查結果分析 根據以上調查的結果可從以下幾個方面分析：消費群體、購買因素、該產品在什么場合別飲用等。 更好的了解消費者的需求，改善不足的地方。希望能讓更多的人喜歡百事可樂。并且這種媒體針對的受眾與廣告投放的受眾重合率很高。但由于廣告費用投入較高，我們大多數的影視廣告是投放在公交車上的移動媒體上。 廣告發(fā)布計劃 戶外媒體先行，大眾媒體跟進，其他媒體配合，并輔以各種促銷活動。 （ 6）網絡 網絡廣告（網站推廣并在網頁上做動畫廣告，開通百事可樂官方微博方微博） 經過這樣的廣告，其實就是把百事這個 品牌加入了很多的人文的氣息，我們借助了百事本身形象給人的青春活力的印象，在同學們的心里一點一滴地深入擴大。 （ 5）廣播 我們選在吃飯的時間在校園廣播上推出一個介紹夏日共享激情的互動小欄目。接著又給她營養(yǎng)快線，她還是搖頭，又給她六個核桃露她還是“ no”。 廣告標語：＂共享百事 生活夠可樂＂ 廣告表現 以平面廣告和電視廣告為主，并輔以各種形式的促銷活動。 廣告市場 石家莊的各大小商業(yè)街和超市。 三、廣告計劃 廣告時間 30 秒 ~40 秒之間 廣告目標 在生活方面，倡導年輕人積極進取的生活態(tài)度，盡情的遐想和追求夢想。 廣告表現 平面廣告、電視廣告、市場
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